【原】今年双11，马应龙这个老字号让我惊掉下巴。

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这是阳光里的那片云的第6篇原创

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文章的这个标题，是不是疑惑到你？

我们先来看看最新的双11报告，11月12号，最新的抖音双11数据报告新鲜出炉：

“双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。老字号马应龙销量成倍数增长，环比增幅达656%。

老字号马应龙，第一反应，这个痔疮膏界的扛把子，怎么仅凭一种产品，销售额环比增长656%的？

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通过抖音官方店铺看到，马应龙此次推出的主要是三十余种护肤品，比如眼霜、眼罩、面膜等等。

咱们今天先说下这个眼霜，记得前两年我还在某书平台上看到很多人推荐把马应龙痔疮膏用作眼霜的视频，马应龙痔疮膏因含有人工麝香等成分，具有活血化瘀、收敛性强的作用，所以有人尝试使用，发现它对治疗黑眼圈有疗效。评论很多，很多人质疑，有的人也评论说用了确实有效果。

同学聚会的时候，我们还聊起来这个笑梗。

在这里也提醒一下朋友们，不要冒然这么使用，痔疮膏虽然可以活血化瘀，但是它的药性过于猛烈，眼部肌肤非常娇嫩，使用这款药膏有可能导致眼部肌肤过分老化，甚至对眼部、眼角膜造成一定危害。

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那么问题来了，市场有需求，厂家是否能快速捕捉到这一商机？

没想到，马应龙市场反映如此之灵敏！很快研发推出了马应龙八宝黑眼圈眼霜，还找来某名人代言，在今年双11活动流量扶持下，以抖音平台为依托，取得了十分骄人的成绩，也为2021年整体业绩交出了满意的答卷。

我就是这么牛——马应龙的心声！

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马应龙是成立四百多年的老字号，这样的老字号还能对市场做出这么神速的市场反应，确实让我高看一眼，在我印象中，但凡类似的企业，都是流程极复杂、效率极低的类型，再加上老企业老思想，短期内响应市场，不太容易。

随机摘取了马应龙近四年的年报，马应龙自17年到20年，无论营业收入还是净利润，每年均保持了正增长的态势。2021年已经接近尾声，我想2021年年报数据应该十分喜人。

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  马应龙到底都做了什么让企业表现如此优秀？

1. 马应龙自1995年便引入了先进的经营机制和理念，进行了卓有成效的产权制度改革，并控股成立了吉林、四川、武汉等多家子公司。

2. 马应龙坚持品牌经营战略，以市场为导向，强化核心竞争力，满足客户需求。从马应龙研发生产眼霜、多肽面膜等就能看出，马应龙在做自家产品时，始终坚持的就是品牌效应+积极响应市场、满足客户需求的战略。

3. 坚持资本经营战略，以产业经营为基础，以资本  经营为超常规发展的手段。资本经营实施方式有三种：上市形式的资本经营、非上市形式的资本经营、非交易形式的资本经营。而马应龙为上市形式的资本经营战略。

4. 坚持联盟经营战略，与上下游、国内外的合作伙伴建立联盟合作关系。
   

十多年来，马应龙的员工收入增长了3—18倍，提供的就业岗位翻了两翻。个人认为，坚持做好一件事，就是老字号的核心精神，马应龙的痔疮膏做到了无人企及的程度，使几百年的老字号精神得以传承和发扬。

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随着国货呼声的高涨，国内市场前景一片大好。在技术积累、多样化需求、电商发展和强大的物流等多重因素的共同作用下，我们有理由相信，未来会有越来越多的高性价比国货、老字号崛起，推动所在领域加快进口替代，造福国人。

我们共同期待那一天的到来。