编 者 按 夜游经济是近年来的热门话题，主要原因包括政府的倡导、旅游产业需要新的发展空间以及数字化科技企业积极助力夜景开发等。然而夜游项目的迅速发展，有时候显得急功近利，出现野蛮生长的现象。同时，也存在一些项目不完整的情况，使得夜游经济的发展前景受到一些人的质疑。夜游经济面临多种掣肘因素，其中包括与传统旅游业的差异、开放性与营收方式的挑战、核心竞争力的不确定性，以及项目落地时的博弈与困难。这些因素使得夜游经济的发展具有一定的复杂性和挑战性。 夜游项目成败多受制于市场客源，业态配置应契合游客兴趣趋向。开封的夜间经济在璀璨的灯光中展现了城市的繁华与活力。通过夜间消费场景的丰富发展，开封为游客提供了新的体验，同时也为城市带来了经济增长和消费活力，成为夏日休闲放松的理想选择。本文借开封夜景夜游的场景营造，对不同类型的夜游场景进行分析，并提出相关发展建议。 INTRODUCTION 近年来，夜游场景发展很快，可谓形形色色、千姿百态。总体类型而言可分为三类： 一 · 游线或旅游景区的夜景化 （一）场景案例  1. 大宋御河 华灯映水，画舫凌波。桨声灯影里，人在画中游。这美丽的画面就定格在开封大宋御河。入夜，御河两岸美景升级，坐上游船泛舟湖上，亭榭楼台、勾栏瓦肆，美轮美奂。  （图片：大宋御河夜景丨来源：开封市文化广电和旅游局）  （图片：泛舟游船丨来源：开封市文化广电和旅游局） 2.开封市宋都皇城旅游度假区 宋都皇城旅游度假区位于北宋东京城内皇宫所在地，是宋都皇家文化的核心区，也是开封文化旅游的核心区。度假区含龙亭景区（4A）、中国翰园碑林（4A）、天波杨府（4A）、双龙巷历史文化街区、“珠玑巷、960文创园”文商旅综合体、“建业七盛角”项目等众多网红旅游打卡地。夜晚，各景区景点灯火闪耀，行进其中，仿佛穿越大宋，神奇梦幻。  （图片：七盛角丨来源：开封市文化广电和旅游局）   （图片：双龙巷历史文化街区丨来源：开封市文化广电和旅游局） 3.开封市鼓楼特色文化街区 开封市鼓楼特色文化街区是以“文化+商业+旅游”为体验休闲的特色商圈，夜间文旅消费主要由鼓楼夜市、书店街夜市及周边商业区组成，这里是开封有名的夜游打卡地。  （组图：鼓楼特色历史文化街区丨来源：开封市文化广电和旅游局） （二）发展建议 景区夜景应赏心悦目，也可理解为亮化和美化要恰到好处。这方面要借鉴外国城市和景区的夜景光照设计，让光亮恰如其分，不单纯追求鲜亮和炫目，杜绝大面积的如同白昼；安全有保障的平坦路段，运用灯光要画龙点睛，突出重点景物，一般地段可以影影绰绰；个别点位确需搭建的光影景观，如3D投影、主题水秀、真人秀、互动装置等，要控制好数量和体量，选择好观赏角度。 二 · 数字化的光影造景 数字化的光影造景，也可称作“光影人造景观”，更准确的说是“旅游吸引物”，范围大于单景或景区。有一条街、一片区的“不夜城”造景，有沉浸式、行进式、流动式的实景演出演艺，有光影秀、水舞秀，有借助AR、VA手段的观赏，有借助数字化开发的夜间探秘项目，还有借助3D光雕数字技术、营造全沉浸式氛围体验的文化艺术大展，有的则直接宣称运用了“元宇宙”技术。 （一）场景案例 1.开封万岁山游览区 万岁山·大宋武侠城作为中国独具魅力的武侠主题景区，全景式展现大宋武侠豪情及江湖百态，全方位为广大游客打造武侠寻梦之旅。 （组图：大宋武侠城丨来源：开封市文化广电和旅游局） 夜晚的万岁山更是让人流连忘返，千盏花灯绚丽璀璨，非遗打铁花浪漫震撼。今夏，景区推出“音乐节+全新夜游”，武侠狂欢夜迎接广大游客的光顾。 （组图：非遗打铁花丨来源：开封市文化广电和旅游局） 2.开封城墙 开封城墙是全国重点文物保护单位，周长14.4公里，有81个马面，城门路口12处，水门两座，为目前我国第二大古代城垣建筑。夜晚的开封城墙更多了一份神秘，月光倾洒，灯光流转，清风徐徐是城墙夜境。 （组图：城墙夜境丨来源：开封市文化广电和旅游局） 一步踏入，仿佛置身于梦幻夜境之中，感受城墙的神秘和美丽，像藏在古籍中的宋词灯、仿若跨越时空的七彩玻璃栈道、地道的开封话等，各类精彩打卡点等待游客来探索。 （图片：宋词灯丨来源：开封市文化广电和旅游局） （图片：跨越时空的七彩玻璃栈道丨来源：开封市文化广电和旅游局） （二）发展建议 1.演出演艺应兼具观赏与艺术性。它们不仅是重要的夜景，更是富有文化内涵的载体。目前旅游演出演艺类型众多、形式多样，除了强调主题性和思想性以外，关键是把艺术性与观赏性统一起来，既要让观众觉得好看、赏心悦目，更要从艺术高度去要求，体现较高的艺术品位。所谓观赏性，就有一部分就是指造景、照明、氛围营造，直接关乎艺术欣赏。 2.造景应有脉有根有源。这主要是指单独开发的光影人造景观，如不夜城、灯光秀场景、成组造景等。现在夜景开发已有雷同化倾向，搞随便的“拿来主义”+改头换面，凡是市场反响好些的景观造型，往往被照抄照搬、拷贝移植，结果便是到处都似曾相识。 应提倡系统梳理当地的文化渊源，深入挖掘当地的文化特色，选择人们喜闻乐见的主题，强调落地项目的主题性、文化根基性、故事性；要加强对市场客群的研究，将落地的每类产品都能对应和适合有关客群的兴趣趋向；要强调设计开发的独创性，有自我超越和超越前人的精神追求，以延长光影人造景观的生命周期。 3.数字影像应不断迭代升级。多媒体微剧、光影秀、水舞秀、AR、VR影像观赏、沉浸式光影展示等，在一些城市和景区已不鲜见，也有一定的市场占有率，但较普遍的现象是更新换代不快，推陈出新动作不大，致使这类产品难以为继，需要加强创作开发，丰富作品储备，可持续地供应市场。 三 · 城市夜生活片区的夜景提升 城市夜生活片区的夜景提升可以分为两个层次：一是在城市功能改造、置换和提升中，一条街、几条街或一片区域，被作为夜间休闲和商业区，就有了亮化、美化和夜游要求；二是较为成熟的老城古镇旅游街区需不断提升夜景夜游水平。 （一）场景案例 1.开封市星光天地 开封市星光天地是吃、喝、玩、游、购等多功能的新型文化旅游商业产业，是开封极具影响力的文化旅游、休闲娱乐、商业购物中心。 （组图：星光天地丨来源：开封市文化广电和旅游局） 2.开封大宏城市广场 大宏城市广场依托开封传统文化资源及广场现有IP优势，打造以“夜购、夜食、夜玩、夜秀、夜游、夜宿”为主题的的综合性夜间市集。在满足市民、游客物质需求的同时，极大地充实了市民、游客的精神生活，形成与区域商圈发展相融合、具有较强辐射带动功能的夜间文旅消费集聚区。 （图片：大宏城市广场丨来源：开封市文化广电和旅游局） （二）发展建议 1.城市亮化应与夜间氛围基本和谐。这主要是指城市更新、改造、提升的片区，一般覆盖几到十几平方公里不等。这类项目的亮化和夜景开发，整体上应适当把控光亮和声响，避免造景过度、光亮过度、噪声过度，减少对游客身心的过分“透支”，减少对接壤区域居民的打扰。除了局部点位上确需流光溢彩、花团锦簇的造景外，要保持区域内明暗适度、明暗参差；要倡导绿色和环保，控制造景或表演所用的油、气、火等，减少不必要的空气污染。 2.城市夜生活集聚区应设法立足和拓展。夜游和夜经济的核心区域，应是在发展成熟的某一城市生活片区，有的白天就是游客密集之所，有的则是城市夜生活繁华区域。在这里，灯光照明、造景是大背景、大基础，诸多夜间业态的集聚是硬支撑，如夜市、夜戏、夜演、夜娱、夜饮、夜宵、夜叙、夜禅等，光影造景可能只是业态之一。 要想在传统文化积淀很深的市井夜生活里推开，先落下脚、扎下根，再根据当地夜景夜游、休闲度假、演艺演出、禅修自娱、市井业态等的现实需要，提供所擅长的定制性化服务，才是理智性的选择。 四 · “大宋不夜城”夜游场景营造： 清明上河园
（图片：清明上河园大宋不夜城丨来源：开封市文化广电和旅游局） 华灯初上，花灯满园，清明上河园大宋不夜城里灯火璀璨，再现了北宋东京繁华盛景。夜幕降临万盏灯亮，人声鼎沸熙熙攘攘……如果北宋有航拍，那时的东京城便也应是这般的璀璨震撼。 （图片：景区夜景丨来源：开封市文化广电和旅游局） （图片：观赏性与艺术性结合丨来源：开封市文化广电和旅游局） （图片：有根有源的造景丨来源：开封市文化广电和旅游局） 大宋不夜城中上演的特色演出，再现北宋东京热闹市井，更热闹、更狂欢、更让人融入其中。清明上河园清园夜市，再现北宋东京舌尖上的大宋，是开封夜市中好吃好看又好玩代表。 （图片：特色演出丨来源：开封市文化广电和旅游局） （图片：立足现实需要的清园夜市丨来源：开封市文化广电和旅游局） 结 · 语 开封作为一个历史悠久的城市，正在积极打造沉浸式夜游的场景，以“大宋不夜城”为主题，展现其丰富的夜景夜游魅力。在场景营造方面，开封通过充分运用灯光、影像、音效等技术手段，打造了独特而迷人的夜间景观。古老的城墙、历史建筑、文化遗址等都得到了精心的照明设计，使其在夜晚展现出浪漫而神秘的魅力。同时，夜间表演和文化演艺活动也成为夜游的亮点，为游客带来沉浸式的夜间娱乐体验。在业态配置上，开封着力丰富夜游的消费选择。多样化的业态配置，使游客在夜晚能够尽情享受购物、品味美食、感受文化艺术等多重体验。 编 者 后 记 通过场景营造和业态配置的不断完善，开封夜景夜游正在吸引越来越多的游客和消费者。它不仅提供了独特的旅游体验，也为当地的经济发展注入了新的活力。同时，开封也希望通过夜景夜游的发展，进一步彰显城市的历史文化底蕴，并推动旅游产业的创新和提升。 我们也需要看到开封在夜景夜游场景营造过程中，数字科技运用的不足。从某种角度来看，夜游经济的成功发展离不开旅游和数字智能科技的紧密结合，即旅游+科技。我们希望旅游行业和旅游企业能够积极关注并学习新技术革命所带来的变革和机遇，同时也要加强对夜景夜游项目的跟踪和总结。通过两大领域之间的持续交流和互动，我们将推动旅游+科技的更紧密融合，促进更多夜景夜游项目的成功实施，以更好地展现数字化技术对旅游创新发展和高质量发展的积极作用。 【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。 |
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