  啊，我多想漫步在美丽的帕尔玛尔大道！ 清新怡人的空气，安全放心的人行道； 远处辚辚驶过镀金马车光辉灿烂， 路上没有杂乱障碍，不会妨碍坐轿， 软垫衬托着乘客的慵懒与骄傲......” 诗人约翰·盖伊(John Gay)在《琐事，或伦敦街头行走的艺术》一诗中，描述了1716年在伦敦街头行走的危险。他对城市漫游的幻想最终在20世纪最成了现实，作家e·m·福斯特(E. M. Forster)在1937年写道，“我已经找到了一种喜欢伦敦的方法，就是绕着它走，欣赏大都市中田园般的公园角落和绿色景点”。此后，“London Walks”（伦敦漫步）日渐演变为一项很受欢迎的娱乐活动。 而今，文人们这种压马路遛弯的喜爱在中国正成为一种随性行走的旅游方式——City walk（城市漫游），并经由互联网社区发酵而走红。与“特种兵旅游”不一样，城市漫游者们在狭窄的胡同里不分东南西北地漫步，随意地为一处人文风情驻足，纵是炎炎夏日，也挡不住寻幽探古之心。也许是拐角处碰到的一只小狗，也许是一杯好喝的咖啡，又或者只是在行走中放空自己，都能让人沉醉。 不会制定严谨的计划，是City walk的最大特点，这是一种去除理性，依靠感性和随机性感受一座城市的旅行。或许这也是对旅行本身的回归。疫情过后的报复性旅游潮已经在“淄博热”中得到宣泄，被压抑了三年的旅行热情也在“特种兵旅游”中被排解，于是越来越多人开始追求质量和深度，以一种更深入的方式去理解一座城市，以更松弛的姿态去感受生活。根据《2023旅游调研报告》显示，在就地旅游、跟老年团旅游、特种兵式旅游等几种新型旅游方式中，82%的人选择了City walk，更愿意走街串巷，在漫步中了解城市。 新的经济增长点 在小红书上，不少用户将City walk称作“不花钱的快乐”。这是否意味着City walk的变现之路异常艰难？的确，对于旅游行业的从业者来说，City walk投入产出比较低。作为属于相对小众的活动，City walk通常是一些小团体自主发起，盈利性不强，组织度较弱，没有形成一定的规模和体系。但有流量就能变现，City walk背后存在着的的消费潜力不容忽视，善加利用其商业模式，就能带来新的经济增长点。 1 City walk的走红，显然有益于餐饮住宿业。在以前，一座城市的旅游景点基本都是固定的几个，无论是外地人还是当地人都会选择去更出名的网红景点打卡。而city walk打破了这种旅游资源的不平衡性，可以促进城市现有休闲资源的升级活化。City walk的走红正促使不少深巷里的咖啡馆和特色当地美食成为“宝藏小店”。各个城市中的民宿老板更将城市漫游的参与们纳入到了自己的客户群中，通过定期举办City walk活动作为卖点来吸引住客。 2 对于历史底蕴深厚的城市来说，City walk能够将人文历史与自然遗产持续激活，从而推动文旅的融合与升级。这是一个打造城市名片的好机会，不少城市已经将Citywalk列入了地方文旅规划方案，上海还专门开设了公交巴士组成的City walk专线。City walk爱好者热衷于老城区的街角、天桥手艺人的表演，这有效推动了在地旅游发展未来前景的重塑和城市景区的升级。  3 City walk激活了城市创业生态。为了吸引漫游者的目光，一些老街道或是厂房被改造成焕发年轻活力的别样空间，这些租金低廉的空间成为众多本土原创设计品牌的好去处，迎合年轻消费者的酒吧、创意零售、文艺设计及宠物业态、小众运动业态均能在其间占据一席之地。 4 City walk被认为是一项优质的轻度有氧运动，根据一项对比研究显示，在跑步机上和进行一次城市漫游步行对于肥胖女性的即心率、摄氧量反应数据基本相似。城市漫游过程中十分需要一双合脚的运动鞋，还要做好防晒工作，这带动了运动和装备行业的发展。鞋履、防晒、运动、健身等品牌都十分青睐City walk，纷纷推出City walk运动风产品。 随意背后的可持续性 作为“网红经济”的产物，City walk是否具有良好的可持续性？在火爆之后，这种小众运动最后的结局肯定会和露营、飞盘等运动一样，虽然热潮昙花一现，但最后仍会留下一批忠诚的爱好者，也就是骨灰级玩家。在这些玩家推动下，拥有感性和随机性特点的City walk也会不断升级和发展出自身的行业规则。就像“London Walks”，这种起源于英国伦敦的城市旅游方式现在并没有那么的随意和无目的，很多时候已经变成在讲解员的带领下，按照规划好的路线行进。 文化属性成为City walk可持续性的关键。毕竟，要对一个城市的历史、人文、景观等方面进行深度体验，存在一定的认知门槛与地域限制。围绕文化属性，我们收集了以下案例，证明City walk并非“瞎溜达”。 1 Jane's Walk Jane's Walk发源于加拿大多伦多市，是为了纪念作家、城市活动家简·雅各布斯（Jane Jacobs）而举办的一系列城市漫游行动，不同于城市考古，Jane's Walk更加侧重从城市规划角度出发的观察和思考。现在，这项活动也被中国一些城市规划行业的从业者加以利用，变成一个市民与城市发展专业人士交流互动的平台。 2 重读城市 旅游机构艺旅文化推出“重读城市”系列活动，以小团体的方式进行，通过行家陪同增加专业性和知识性。将文化内容深挖，再转化成产品或活动。自2020年以来，过往可能一个月走一两次的活动频率直接升级成了每周多达三四次，未来希望做长线项目，慢慢做到盈利。 3 剧情跑 运动健身平台Keep与知名剧集、游戏IP合作，上线了《剧情跑·城市漫游系列》课程，围绕北京、上海、广州等八大城市，讲故事、说文化，带着大家用跑步的方式来漫游和探索城市，上线首日就有超过20万次打卡跟跑该课程。截至2023年6月，“剧情跑·城市漫游”8节课程共有346万人次参与，每个月差不多都还有近万次打卡。Keep旨在解决用户跑步枯燥难以坚持的痛点，给用户提供有趣、沉浸式的跑步体验。 结 语 街头肆意行走的快乐背后，存在着许多细枝末节的考量：一条完整的步行路线，沿途足够的可看性和人文深度，季节、时令等自然条件......相信在政府、旅游从业者和各方品牌的共同建设之下，Citywalk会带来更多关于城市的美好记忆。 本文版权归世界经理人所有 （www.ceconline.com）   |
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