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2022年，女足夺得亚洲杯冠军。 时隔16年重返亚洲之巅，点燃了无数观众心中那股不灭的战火。 2023年，女足世界杯开赛一周。 无数观众再次涌现至屏幕面前，等待中国女足绽放的二次奇迹。
不过，在成绩出来之前，我们应当试着走进“女性与足球”之间的内心世界，探寻她们身上的秘密。 毕竟“一味强调成绩”的时代早已过去，展现给世人的不应只有荣誉，还有女性在选择路上的“时刻坚定”......
世人皆知，中国汉代已有蹴鞠。 而美人蹴鞠在《战国策》和《史记》也有记载，古代女性不光会女红，还能踢得一脚好球。 只不过现代化足球运动的兴起，却是从英国开始。 16世纪的英国出现了女子足球运动，并在1890年首先开创了女子足球比赛。 随着1957年第一届欧洲女子足球锦标赛的到来，女子足球正式登上历史舞台。
1984年，中国国家女子足球队成立。1986年，中国女足便首次参加亚洲杯，并获得冠军。 随后13年间，中国女足屡创佳绩，连续夺得七次亚洲杯冠军，甚至在1999年美国亚特兰大奥运会上，以1-2惜败美国获得亚军，创造了中国女足的世界杯最好成绩。而“铿锵玫瑰”的美称也就此诞生。 然而辉煌的成绩背后，并未得到其应有的待遇。 先是来自世人的轻视，从女性选择足球那一刻，就仿佛注定了“她”是个笑话。 尽管刻苦训练，“同工同酬”的问题依旧难以实现。 据2020年的一篇论文《职业女足同工同酬问题》披露，国内女超联赛、女甲联赛球员的整体月薪水平只不过在5000-10000元之间，更别提各地市的普通球队队员，每月手握2000元不到的工资生活也是常有的事。
不被重视、不被理解、收入过低、没有场地.....无疑让赛场上的女性运动员压力倍增。 更令人担忧的是，自登上1999年的成绩顶峰后，中国女足开始走向下坡路，个人心境受到极大影响。 无人知晓，她们内心深处的呐喊和打击，铺天盖地的谩骂与质疑，压得这群姑娘们喘不过气。 一届又一届，人员在变，但初心不变。女足从未想过放弃，一股无形的力量始终推动着她们大步前进...... 直到2022年，中国女足在决赛中以3:2的成绩力克韩国队，时隔16年再夺亚洲杯冠军。 那一刻，欢呼的泪水溢于眼眶，“铿锵玫瑰”的口号响遍全场。 女足精神，又回来了。
2023年，中国女足征战女足世界杯。 一支名为《不止于此》的短片就此释出，荣誉背后的心境再次涌现。 蒙牛乳业，赞4万 “你爱的是女足，还是女足获胜的新闻”，开篇疑问直击灵魂深处。 没有队员们艰苦训练的画面，也没有单调乏味的加油打气，从现任中国国家女子足球队主教练水庆霞的视角开启，“拷问”女性运动员与观众们的初心。
时光倒退，回到过去。 我们看见2022年的夺冠与2004年的失利，有鲜花掌声，有压力打击。 不禁令人深思起短片的第一层含义：对狂欢的思考。人们是否只接受狂欢（胜利热搜），而无法找回追逐运动的初心？ 对于运动员们的拼搏奋起，作为观众的我们是否能够更加宽容以待，尝试给予适时地鼓励？
时间在继续，短片也在继续。 我们看见1999年的巅峰与1984年的成立，有举国欢庆，有回归初心。 短片的第二层含义逐步浮现：回顾初心。通过回溯的方式，在展现了中国女子足球队成立的决心的同时，也启发了人们在回顾自己人生选择时，是否能够找回出发时的目的。
画面定格，水庆霞与小女孩面对面。 第三层含义显而易见：精神传承。“小女孩”可以是幼年的水庆霞，是她开启足球之路的“初心”，选择这条职业路的起点；也可以是一个天才小球员的未来，传递足球的动作，代表着女足精神的传承。 这份对于足球运动的坚持，无疑是体育精神长期主义的体现。
最为重要的是，在短片结尾处，我们迎来了第四层含义，也是本片的核心：不止于此。 一部有意义的片，不在乎长短，更在意内容，台词的影响力也总是巨大的。 “那些忽略、偏见、否定、质疑，也不过如此。没有'不过如此’的我们，只有不止于此的你。” 不止于此，是对过去成功或失败的总结，是对女性未来的升华与鼓舞。
正如著名滑雪运动员谷爱凌所说：“因为热爱，从来没有边界。”、“我并不像个男孩，因为运动本来也属于女孩。” 无论身处哪个行业与赛场，女性同样可以为了长期目标或结果努力实践，以“不止于此”的心态收获属于她们的荣耀。 不得不说，蒙牛的体育精神：长期主义，与其拍摄的短片核心一样，“不止于此”象征着“长期主义”的行动证明，面对未知结局，我们始终坚定。
早在中国女足夺冠亚洲杯当天，蒙牛就率先提出使用1000万奖励中国女足。 首当其冲地给予大力支持，不仅仅是对于女足成绩的认可，更多地是为了让女性运动员们获得应有的福利和待遇，引起人们对于同工同酬的重视。
当然，蒙牛的支持跟短片的内核一样：不止于此。 作为本次女足世界杯赞助商，也是中国女足赞助商，蒙牛的双赞助商身份，也有双重意义。 一是蒙牛常年对于体育赛事的极高关注，始终坚信体育精神力量能发挥巨大潜能，长期关注，无论性别，终有所获； 二是蒙牛对于女足精神的高度认同，因为坚信“铿锵玫瑰”的精神从未消散，就像女足永远坚持那样，品牌也始终坚定地和这群女性运动员们站在一起。
无论高峰，亦或低谷，对于品牌而言，坚定的选择才是出发的起点，更是属于蒙牛品牌的体育精神长期主义。 随着女性意识的觉醒，体育精神长期主义也适用于在任何领域不断前进的女性，从她们踏上“赛场”的那一刻起，注定会留下不菲的成绩。 |
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