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2023年7月29日下午，第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛文创产业培训活动于线上开展，为更好促进第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛（以下简称“大赛”）与产业衔接，做好大赛合作对接会成果转化的专业指导，组委会邀请文创行业深耕多年的粤港澳大湾区文化创意设计大赛智库专家，大地风景合伙人，风景文创总经理刘玉恒做专题培训。
培训演讲中刘玉恒总经理以“地方文化IP与旅游文创开发”为题作专题培训：首先对旅游文创进行详细阐述，他提到旅游文创开发可以总结为以IP内容为核心、文创产品、场景体验和价值运营做为支撑的四个层级，有了好的IP内容才有机会开发出好的文创产品、好的场景体验和有价值的运营，而产品、场景、运营又在不断反哺IP让的内容链条更丰满化； 培训内容中分享旅游文创的前沿理念和实操经验，从顶层设计到运营逻辑等方面深度解析文创设计的破圈之道。通过深入的交流互动，并鼓励参赛团队重视挖掘文化底蕴，不断创新、大胆突破，以品牌化和IP化思维打造特色文创产品。 粤港澳大湾区文化创意设计大赛是粤港澳大湾区文创设计行业的交流合作和资源共享平台，于2018年正式落地珠海，至今已连续举办五届。大赛以“创意改变生活，文化提升品位”为主题，以弘扬、传承和发展中华优秀传统文化为宗旨，立足粤港澳大湾区文化优势，面向全国征集创意设计作品。
（第五届大赛启动仪式） 参赛投稿范围覆盖粤港澳及其它多个省、自治区和直辖市，参与人群涵盖全国各专业院校的在校师生、文化产业园区、文化企业以及各行各业的创意设计爱好者，被列入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》重点项目，2021、2022年连续两年入选文化和旅游部“内陆与港澳文化和旅游交流重点项目”。 大赛评审专家库由广东省文化和旅游厅委托粤港澳大湾区（广东）文创联盟组建，评审专家由广东省内外专家和港澳专家组成，包括文博和非遗专家学者、高等院校导师、文创行业专家等，保证评审工作的权威性、专业性。
（往届大赛作品成果展） 刘玉恒总经理作为粤港澳大湾区文化创意设计大赛智库专家受邀参与此次文创产业培训活动，进一步结合实战经验促进大赛成果转化，同时线上培训也为设计爱好者带来了高质量的专业分享，大家纷纷表示受益匪浅。 |
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