重启社区团购，京东拼拼杀回来了！

不知道从什么时间开始，“拼”这个词成了人们日常生活的高频词汇。不知道吃什么的时候和朋友拼一单，下午嘴巴寂寞的时候和同事拼一份下午茶。甚至到了生活日用品，也可以和邻居拼着买。

也许是意识到了“拼”这个词可以完美消化各式各样的场景，于是有不少公司盯上了这个词，最近一家打算把“拼”字放进商标里的是京东……

京东注册京喜拼拼商标

近日有媒体报道，京东旗下社区团购品牌京喜拼拼将更名京东拼拼。APP显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请注册2枚“京东拼拼”商标，国际分类涉及广告销售、运输贮藏，当前商标状态均为“注册申请中”。

7 月 27 日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。品牌升级之后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo 等将逐步更新为 ' 京东拼拼 '。京喜拼拼为京东旗下的社区团购品牌。今年 6 月底，京东集团新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务成为独立业务单元，由此前负责京东国际的闫小兵担任负责人。

京喜拼拼表示，品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。

看来京东对社区团购依然有着很浓厚的兴趣，并且未来还有可能增加投入，作为老互联网用户，您对未来的京东拼拼有信心吗？

品牌升级为哪般？

前面的文章我们提到过，一般企业升级商标都是为了品牌升级做准备，从一开始的京喜拼拼，到如今覆盖面更广的京东拼拼，究竟释放了哪些意图？

京东拼拼的品牌升级，也是为了进一步丰富低价供给，挽回低价心智。整体来看，京东的低价战略转向，仍处于探索期。百亿补贴、第三方商家平权、物流系统的开放，乃至此次京东拼拼的上线，都是在找回低价方面的优势。

这次做出重启的决定，也不是京东一拍脑袋的结果，京东是做了准备工作的。

2020年12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资兴盛优选。目前的兴盛优选，虽然已退出诸多省区，但在华中地区，尤其在湖南大本营，已经实现了盈利。京东对其的投资，双方会在将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，这样看来，京东拼拼是有一定技术优势在手的。

京东下水，搅动市场

我们知道，社区团购领域已经有了很强大的竞争对手，京东这个时候宣布入场，必定会对市场产生一定的影响。

众所周知，美团优选和多多买菜已经是行业的领头羊。行业数据显示，2022年，美团优选、多多买菜均设定了2500亿元的交易额目标，最终多多买菜完成了约 1800 亿元交易额，美团优选完成了约一半的目标。

从单量来看，2022年中多多买菜日均单量约 3500 万件；美团优选日均单量约 3200 万件。从数据上来看，留给京东的份额实在是不算太多了，京东能不能杀出重围，我们拭目以待。