▲ 点击上方“蓝字”关注我 这是我日47/100天 大家好，我是惟乔。 最近淄博烧烤很火，很多人坐着高铁去吃，还要排几个小时的队。 大家可能都会有疑问，烧烤全国都有，找个店就吃了，为什么淄博就能火，吸引食客花几个小时路程，再排几小时队，都愿意去吃。 今天就来聊一聊这个话题。
我们先看一下出圈的经过。 今年三月，特种兵式旅游在大学生中流行，就是周五晚上或周六早上出发，去周边旅游，周日晚上回来。行程安排满，花最少的钱，旅游更多的景点，像特种兵拉练一样。 3月3日，有一名网友发布了从济南到淄博吃烧烤的视频火了。 随后，山东广播电视台抖音转发了视频，同时又发布了大学生去淄博吃烧烤系列视频，将话题送上热搜。 很快，使吸引了大量的旅客来淄博打卡，比春节过年人还多。 如此热度，被当地市政府捕捉到，市委书记亲自下批示，要求商务部门、文旅部门抓紧热度，放大效果。 紧接着各部门联动，成立烧烤协会，规划电力，警察专门负责维持治安，市监局加大巡查，抽查检验卫生，稳定物价，交通部门推出烧烤专列，开通烧烤公交专线，文旅部门还推动景点免门票政策。 一系列组合拳，将淄博烧烤推向更高的热度。 话题越热，产生的裂变效应越强，撬动了更多的流量。全国各地的媒体开始趁热点转发，美食大V来体验打卡，又是一波宣传。 这里面有两个关键点。 第一个关键点便是山东广播电视台。 电视台也许只是出于流量才转发，毕竟坐高铁去吃烧烤，本就是一件很稀奇的事情，有反差，能够吸引人围观。 可没想到，这一转发就带来了更多的游客。 于是第二个关键点来了，市委书记。 如果只是文旅部门牵头，很难达成各部门联动，后续游客也就无法体验到优质的服务。体验不到，后面也就无法撬动大流量，就火不起来，只会是昙花一现。 这就相当于把产品、服务打磨好了，又借着热点，撬动更大的流量。 互联网时代，整个传播逻辑发生了变化。 很多地方的宣传，都还停留在弄个什么美食大赛、直播带货大赛、旅游节，结果只是走走过场，没有任何作用。 要借用年轻人、互联网人喜闻乐见的方式传播。 整个出圈，一环扣一环。 背后的逻辑就是借势。 电视台借其他视频的势，造出热点；而政府借了热点的势，扩大热点，直接打爆。 各部门的这些操作，其实都很常规。你在其他城市，也能看到都是这么做的。只不过没有效果，刚开始积极，久而而之也就放弃了。 为什么淄博能行？ 其实是借势借得好，这就是破局的关键点。 前段时间，各地文旅局长COS古风也火爆全网，但都没有烧烤火，其实就是缺少高层的规划，没有部门联动，像是甘孜，火了之后并没有把服务做好，出现了宰客的现象。 对于个人成长而言，同样要懂得借势。 这也是为什么我们一直要找蓝海项目，蓝海就是势。在其他地方，有平常的努力程度可能没有收获，但是在蓝海项目上，平常的努力就能打爆。 借到势以后，就要全力扑上去，放大它。拿做短视频来说，当你发现一个赚钱的方法时，要做的就是复制打法，做矩阵号。 |
