中国广告协会AIGC营销工作委员会成立 嘉宾共话AIGC对广告市场的改变与价值

圆桌嘉宾

中广协AIGC营销工作委员会执行主任 田涛

璞康集团副总 秦子意

中广协数元委秘书长 贾振丹

百家云集团AIGC产品负责人 王恩澍

在2023年第十九届中国广告论坛期间，中国广告协会特别设立“AIGC赋能生长 共创新局”主题论坛。在此论坛上，中国广告协会AIGC营销工作委员会正式成立，并邀请了多位业内专家共同探讨AIGC与广告市场的结合。

AIGC主题论坛的召开是本届中国广告论坛的精彩篇章，代表着广告行业正在迎接人工智能时代的到来，这将为广告行业带来巨大的变革和机遇。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华：AIGC的出现使我们迈向了硅基文明，进入了硅基文明的时代。人工智能需要人来操作，要学会提问题、构架问题、生成答案并修改，这是将来人的考察人工智能能力的重要标志。广告人要积极拥抱人工智能，学习并使用它，从而为广告行业的高质量发展带来巨大助推作用。

“探析AIGC新营销价值创新途径“圆桌论坛由中广协AIGC营销工作委员会执行主任田涛主持。他指出，AIGC是内容生产的革新者和跨行业转型的加速器。内容生产领域正经历着一次前所未有的变革。AIGC不仅极大地提高了内容生产的效率，降低了生产成本，更是突破了行业限制，让跨行业转型变得简单而快速。同时，AIGC的应用和发展需要公司自上而下的投入和推动。它依靠先进的人工智能算法，通过自动学习和生成，将大量数据转化为丰富、高质量的内容。在这个过程中，组织者起着关键的推动作用，他们引导和协调资源的配置，确保AIGC应用的能力得到有效发挥。

嘉宾精彩观点分享

问题一：AIGC与我们实际工作结合，到底有什么样的价值？

璞康集团副总秦子意：AIGC带来的最大变化是降低了专业人士对技术的依赖，使得业务在一线就能完成大量工作，提高了效率。

中广协数元委秘书长贾振丹：从元宇宙应用层出发，通过AIGC工具进行数字人货场的直播和数字资产的管理，能够帮助企业实现降本增效，并且通过虚拟空间和多个场景的依托，寻找新的内容和渠道。

百家云集团AIGC产品负责人王恩澍：AIGC将对广告业的内容生产方面产生巨大冲击，我们已经在此领域进行了早期投入，并期待未来能为所有广告人提供助力。通过AI技术，实现智能分发、传播信息以及品牌健康度管理。

问题二：AIGC这么重要，要使用它，应如何起步？第一步该做什么？

璞康集团副总秦子意：首先需要企业一把手躬身入局， 要清晰地看到AIGC从根本上改变了生产力和生产关系，这是颠覆式变化。其次，未来某些工作可能不再需要人自己亲身做，如果公司的执行团队不拥抱，也会推不动。这要做到公司从上至下的主动学习，应对，才会有成效。

中广协数元委秘书长贾振丹：人工智能平台陆续发力，不仅可以做到生成图像，形成动态动画，还会对我们所有工作形成战略。这是不可避免的，不可去忽略的，这是躲不开的。应对这种变化，只有学习，鼓励更多人参与专业培训，提供自己与人工智能对话的能力。

百家云集团AIGC产品负责人王恩澍：广告人首先要自我革命。革命是要创新、要发展。突破人类极限的东西，只会让人越来越好，我们要去拥抱它，我们要去用它，最简单一句话，先试试。

问题三：拥抱AIGC，未来2-3年，我们广告行业会将如何变化？

璞康集团副总秦子意：未来某些工作可能不再需要人自己亲身做，但优秀广告设计可能更易于成为“大师”。你的认知到了一定高度，或许半年变成了“大师”，在未来可能就会出现更多优秀的案例。人的改变依靠认知，当你有足够认知的时候，你可以跨行业，可以做更多事情，广告边界反而更宽。

中广协数元委秘书长贾振丹：人工智能的崛起将带动元宇宙的发展。理解人工智能逻辑，把人脑和人工智能大脑连在一起，真正实现知行合一的人，将会得到更多发展空间，才会被行业接纳，未来三年会出现精品4A公司，平均年龄不会超过25岁。

百家云集团AIGC产品负责人王恩澍：随着人工智能逐渐成熟，广告初步营销进入门槛将会越来越低，但并不会对真正广告人造成多大冲击，在未来两三年，在新战场上一定有新的方法论，有新的工具，有一套新绝招，把AI用好，把过去东西和现有东西结合，形成新的护城河。

更多会员单位介绍

●百家云集团：一站式AI视频技术服务商，致力于通过音视频与AI技术为产业数字化持续赋能。

●璞康集团：一家以供应链能力为基础的服务公司，为品牌提供全链路数字化营销支持服务于乐高、雀巢、光明等诸多国际国内品牌。

●剧加科技：2016年成立，研发出剧本AI图形化比对及确权众创系统，为流浪地球、唐人街探案等多部电影赋能，2018年荣获影视科技领军企业和双百人才称号。

●北京怡然自乐文化传媒有限公司：致力于将合成媒体为视觉内容生产，电商品牌客户提供高效综合解决方案技术服务供应商。

●北京达咔科技：为传统商业影像行业带来全面升级，并通过影像+AIGC创造了集内容生成、品质管控媒体矩阵发布于一体的全新营销方式，为文旅行业赋能。