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《人的认知是如何慢慢固化的》 前几天我问一个朋友，平常刷d音不，对方说没有，刷抖音纯粹浪费时间。2019年我也是这样认为的，当时安装了d音，也经历过好几次安装，好几次删除。本来打算刷10分钟，结果一刷就是半个小时，此前和d音同源的头条也是如此。 我问另一个玩d音的朋友说，现在别人直播带货都赚到钱了，为什么不加入，他说d音直播只适用于单价低的商品，单价高了不适合买。还有朋友认为，d音都是屌丝玩的，告知人群根本不玩。还有的朋友讲，d音上都是娱乐段子，美女卖美的，没啥内涵。但现实是否如此。 据统计，d音的日活人已经达到8亿，境外的d音人数也达数亿，早已不是2018年开始上线时候的d音了。做任何事情，都要弄懂其底层逻辑，玩d音也是，d音的的底层逻辑和朋友圈不同，前者是陌生人圈层，后者是熟人圈层，前者是开放体系，后者是封闭体系。现实中，很多人下载了d音，急忙邀请亲戚朋友互粉，硬生生把d音玩成了视频朋友圈，玩成了吃喝玩乐的圈子。d音背后的分发体系实际上是垂直分发，如果你发送的内容前后一致，你关注的账号内容一致，如果内容性强，就容易形成爆款。d音实际上传播的是内容，精准一致的内容，视频只是一种载体，把文字内容视频化。现在风行的直播，实际上是优质内容演讲化及时输出。现在直播的人群，早已不是搔首弄姿卖萌的那群人，各行各业的大佬都以入驻d音。你刷到的把美颜开到极致的女主播，你刷到的搞笑段子很多，是因为你一直在刷这些东西，后台因为你喜欢就不断的推送而已。 因为喜欢所以被吸引，因为专一，所以你能吸引他人，实际上d音是一个商业变现工具，把线下的流量赚到线上，利用工具的力量，通过线上吸引精准人流，或者精准客户。人性中天然喜欢新奇古怪的东西，喜欢低层级的欲望被满足，于是乎，被人性驱使的人被别人赚了钱，克制欲望，逆人性经营的人赚到了利润。人能够接受的信息，从易到难，依次是视频、图片、文字，越来越抽象化，这是无法改变的。抖音带货，比线下甚至线上购物，满足了人的及时满足感，还有互动、赞赏、交流等体验感，直播带货实际上对交易结构进行了倾覆，打通了决策从品牌到交易的障碍，而且对方的推荐是活生生的人，而不是冰冷的品牌。 直播带货，实际上能给商品注入更多的温情和体验感，附加优质内容进行促销。一个好的主播，需要的是海量的知识积累，快速的思考加工，极强的及时演讲能力，重点当然还是内容。 罗永浩用直播的方式还清了6亿元的债务，七十多岁的陈克明挂面董事长开通了直播，董宇辉以一群人的力量撑起了东方甄选，让新东方起死回生，你还有什么理由拒绝d音，对于直播熟视无睹。 短视频不管你玩不玩，但短视频时代已经来临，且势不可挡。机遇永远都有，你要考虑的是否与你有缘，你是否想，是否有能力抓到这个机遇，才是你要考虑的事情。 于2023年8月6日晨 |
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