上周末西安热度爆表，各大景区、餐饮店挤满了游客，飞猪数据显示，8月5日至6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。
西安客流剧增的背后是演唱会的加持，8月6日，TFBOYS组合在西安举办“十年之约”演唱会，这一天，西安成为了TFBOYS主题城市，从西安的地铁、高铁到公交广告牌、地标建筑，随处可见TFBOYS相关的应援产品，西安地铁线网的客流量高达384.36万人次，演唱会周边大大小小的街道挤满了从全国各地而来的粉丝，在演唱会开始前6小时，西安奥体中心体育场外，早已是人山人海。
对于一座城市而言，举办一次演唱会究竟会带来哪些好处？城市文旅发展如何将演唱会“流量”变为经济“留量”？
01
演唱会的“钞能力”
带动城市“名利双收”
7月24日，“TFBOYS十年之约演唱会“门票在大麦网开售即秒空。据某新闻媒体报道，一张第一排门票价格被炒至200万元，虽然消息仍有待核实，但这场演唱会票价高额溢价却是事实，一位“黄牛”在新闻采访中表示，看台区的代抢费为5500~6500元，内场的代抢费为8000~10000元，溢出本身票价约5倍。更为夸张的是，除门票外，还有“黄牛”占据了演唱会场馆外可以看到舞台的大树，向粉丝出租爬树看演唱会的位置。
在演出门票正式开售后，西安住宿的瞬时浏览量超过了今年五一，携程数据显示，截至7月24日，TFBOYS演唱会带动8月5日、6日西安酒店整体搜索量增长超800%，当地景区门票预订量增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。剧增的住宿需求也带动酒店价格的一路狂飙，据悉，离举办地西安奥体中心附近的酒店价格已经上涨近10倍，8月5～7日，距离西安奥体中心附近5公里以内多家酒店部分房型已满房，甚至还有人在奥体旁的灞河边出租露营帐篷，价格为每人每晚100元。
一场演唱会，除了门票收入之外，还能带动交通、餐饮、住宿、旅游等多个产业经济的增长，虽然西安暂未公布TFBOYS演唱会期间所带来的经济效益，但是以前不久的举办的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站为例，据悉短短四天吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。
此外，线上的热度丝毫不逊于线下，从前期开票到举办，TFBOYS演唱会相关的热搜不断，一场成功的演唱会可以说是让城市“名利双收”。
即使不是顶流明星，在二三线城市，演唱会的“吸金力”同样显著，不少城市接连因演唱会火爆出圈。今年3月，薛之谦在衢州连唱两场，据官方信息显示：入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地——直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入，并间接拉动了6.9亿元消费。
02
如何将演唱会的“流量”
变为文旅增长的“留量”
今年，越来越多的城市也逐渐意识到了演唱会的作用，据中国演出行业协会发布的数据显示，上半年，全国营业性演出场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
但并不是所有城市都适合举办演唱会，如何真正将演唱会的“流量”效益最大化？
对二三线城市来说，举办大型演出活动对当地城市管理、公共服务水平是一次考验，打铁还需自身硬，在引入演唱会之前，除了考虑明星的知名度和影响力之外，还要考虑场地、交通和酒店的接待能力，以及场地周边的餐饮和商业条件，这些基础设施影响着游客对一座城市的口碑评价，尤其是现在处于自媒体时代，如果接待没有做好，很容易“坏事传千里”，如果城市硬件条件不行，举办演唱会最好三思而行，因为短期可能带动了旅游增长，但是实际并不利于当地文旅产业的长期发展。此外，在演唱会期间，还需要规范行业消费环境、倡导市民文明热情待客等，综合提升服务质量，才能赢得城市口碑。
在观看演出的同时，许多粉丝都会顺便旅游，不过简单的旅游观光已无法满足年轻人的需求，他们更需要参与、互动、体验式的消费场景和方式，西安此次之所以热度爆棚，也是因为当地有大唐不夜城、长安十二时辰等诸多深受年轻人喜欢的沉浸式、特色化的旅游资源，所以城市旅游发展想要借力演唱会，需要打造更多的旅游消费新场景。
同时，还可以依托演唱会，打造“1+N”旅游组合拳，例如在演唱会期间，联合举办美食节、咖啡节、民俗节、文化消费季等跨界活动，这些活动，一方面能扩大演唱会的经济效益，另一方面也能通过独特的文化体验、民俗体验等，增加游客与城市之间的情感联结。在此期间还可以发放一批文旅消费券，或者结合演唱会为游客提供交通、餐饮、景点、酒店等优惠活动，让游客主动留下来。
最后就是将音乐与旅游深入融合，打造音乐IP。城市可以明星演唱会为噱头，在每年某个月份打造一个主题音乐季，在音乐季期间，每年邀请不同的明星举办演唱会，同时还围绕音乐在各大景区、景点等地开展各类文艺展演，例如草地电音节、沙漠音乐艺、露营音乐节等，游客既能感受音乐之美，还能体验城市独特的旅游资源魅力，将“音乐粉”发展为“旅游粉”。
除此以外，还需要政府政策的支持，例如三亚市6月发布的《三亚打造国际旅游胜地促进文旅消费行动若干措施》明确，以“活动”为引擎，引导市场主体围绕演唱会、电音节、电竞节、艺术节等各类主题，举办高质量大型旅游文化活动。
总而言之，演唱会的成功离不开城市多方的配合，城市文旅产业想要借着演唱会的“东风”扶摇直上，还需要提升城市硬软件实力，打造多样特色化旅游消费场景，才能将短期的“流量”变为可持续的“留量”。
