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随着互联网的迅速发展与社交软件的不断衍生,我们不难发现,这届年轻人的社交模式一直在迭代,它们的社交习惯、生活态度和审美偏好似乎愈发难以把握。但无论如何变化,伴随着互联网发展成长起来的第一代原住民,总会在社交平台上留下或深或浅的印记。作为深受年轻喜爱的新型社交平台的创始人,Soul CEO张璐认为,Soul是了解新世代生活方式,洞察社会潮流趋势的最佳平台。
事实上,为了加深对年轻人的了解,Soul CEO张璐早已于2022年就带领设立了调研机构——Just So Soul研究院。基于Soul平台汇聚的占比高达78.4%的Z世代用户,以及高活跃、乐于分享和互动的用户群体沉淀出的社交资产,Just So Soul研究院关注年轻人的社交、潮流、消费、态度和选择,持续扩大研究的深度和广度。通过梳理分析过去半年平台用户的分享,并结合调研数据,Soul CEO张璐带领团队于近期总结发布了《2023社交趋势关键词》,带来关于社交的前沿洞察。据悉,本次调研,共有2214位平台用户参与,其中80.21%为Z世代群体。
在此次发布的八大关键词中,从“找搭子”到“反emo”,众多高度活跃、个性鲜明的年轻人在平台上生动、真实的分享和选择,汇聚成了当下新一代万花筒般生活潮流、文化趋势的缩影。当下,在社交平台日渐风靡的“找搭子”,也是年轻人重拾“附近”,发展友谊的新尝试。所谓“搭子”,主要指以某一兴趣爱好或者需求为连接而结成的社交关系。有观点认为,作为一种新的社交形态,“找搭子”不是情感的降级,而是在兴趣升级趋势中,人们产生深度关系的开端。而在注重兴趣社交的Soul,有众多文化圈层和小众爱好,年轻人流行在平台上“找搭子”,做公益、考研、写论文、找工作、学英语……似乎“万事皆可搭”。据统计,2023年5月,Soul上“搭子”相关话题数环比增长76%,相关瞬间发布量环比增长136%。
“找搭子”之外,年轻人的两级分裂的精神状态也已经引起了Soul CEO张璐的关注和探索。快节奏的生活中,很多年轻人饱受学业压力、就业压力、婚恋压力等各种困扰,似乎emo无处不在。领导的一句批评、父母的过高期望、体重秤上上涨的数字……都可能成为emo的原因。“我emo了”,一度成为年轻人的口头禅。不过随着情绪的起伏跌宕,时下越来越多的年轻人也开始举起“反emo”的大旗。在此次调研中,有20.6%的年轻人选择“反emo”作为自己的社交关键词。他们不再为消极情绪所束缚,而是通过社交、追剧、听歌、运动等种种形式进行自我调节,对抗消解emo状态,跳出情绪低谷,寻找自己的乐子。
面对现实压力,当代年轻人也会打造自己的“情绪发泄室”,进行无公害“发疯”。从Soul上“鬼哭狼嚎”的KTV派对到平台的#发疯日记 话题,他们总能找到适合自己的“发疯”方式,进行一场情绪“泄洪”。“自从发疯以后,精神正常多了”,成为很多人的真切体会。无论是“反emo”还是“发疯”,都是年轻人主动通过“情绪代偿”摆脱不良情绪纠缠的花式手段。如今,“情绪代偿”已成为很多年轻人社交生活中的绝技,在一些场景中没有得到的情绪抚慰,他们可以通过转换场景、转变方式去满足,找到情绪的“安抚”。有人上一秒还在“呜呜呜”,下一秒就变成“哈哈哈”;有人上班时是眉头紧锁的职场打工人,下班后就成了飒爽的滑板酷girl……据此次的调研显示,27~34岁的女性更能get“情绪代偿”的含义,更多的人生历练让她们越发认识到生活中存在的AB面,更能体验“摇身一变”后的精彩。 社交是每个人的基本需求,依托互联网科技的发展,年轻群体的社交方式、社交形态都在发生变化。了解年轻人的社交方式,深入年轻人的生活场景,才能更好地走进年轻群体,为他们构建友谊连接的桥梁,情感交流的通道,与他们共同成长。打造深受年轻人喜爱的社交平台,Soul CEO张璐以“让天下没有孤独的人”为愿景,携手年轻用户领略多元社交的魅力,为年轻人打造自由、真诚的社交体验,建立纯粹、健康的社交关系。 |
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