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为什么我们感觉现在赚钱有点难？突然发现，勤劳不能致富了；爱拼，拼到死都不会赢；彩礼拿不起，房子买不起，有情人不能成眷属。而有钱人终成眷属。 如果你不能理解今天赚钱为什么越来越难，那么你同样不会理解未来你应该怎么样可以赚到钱。不是赚钱越来越难，而是赚钱的逻辑彻底变了。 以前，我们赚钱是靠“信息差”：只要你提前知道产品在哪里、资源在哪里、渠道在哪里。 “信息差”的钱很好赚，我知道一个东西在哪买很便宜，但你不知道，我只要把它买回来再卖给你，我就赚到了钱。以前的社会叫“饥饿社会”，物质少、东西少、服务少。
在饥饿社会，只要你能把产品做出来，你就能卖掉，所有上个世纪成功的企业家都不过如此。 在这种情况下就是：前提是这个时代很牛，其次才是你很牛，这是一个最主要的原因。 然后才是因为对手少，没有人挡着你发财，只要你勤劳，只要你勇敢，就能赚到钱，但是在互联网时代，信息越来越公开透明化，信息差变少了。不管哪一种需求，你只要随便上网一搜，信息一目了然。 所以人类就进入了“饱和社会”。饱和社会不仅产品很多、同质化严重，而且竞争还很大。那么，我们究竟该怎么办？社会有两种链条：一种是物质链条，另一种是认知链条。 一条是看得见的，一条是看不见的。这个世界的规律就是：看不见的往往决定着看得见的走向。就像太极的阳和阴，互相衬托，互相成就。 按照你自己掌握的物质财富多少来划分，这个叫物质链条。你掌握的资源越多，也就是财富、权力、名声越多，你在物质链上的地位就越高。
按照你自己掌握的认知智慧高低来划分，这个叫认知链条。你的认知智慧越高，把人生看得越透彻，掌握的规律越深刻，在认知链上的地位就越高。 可是，我们大多数人的问题在于：只在乎物质链的位置，在物质的道路上不停地奔跑，生怕自己被落下，结果反而让自己陷入无限的精神痛苦里。 买车买房，不管自己手里有几个仔，贷款买它。不管是物质还是认知，我们必须双修，才能体会到人生的自由。 很简单的一个例子就是：那些出生就拥有无尽财富的纨绔子弟，最后都把它败光了，这是为什么？就是因为认知链太低的人是守不住物质链的。 这个社会最公平的地方就在于：当低认知的人得到一笔财富，社会有100种方式收割他。话又说回来，一个人如果在认知链上处于高位，也可以很容易攀爬到物质链的高位。 所以我们应该先提升认知，再去探讨赚钱的事，而不是赚多少钱之后再去提升认知。 我们要知道，在现在以及未来，我们赚的是“认知差”的钱：比如，同样的事物，别人只能看到表象，而你能看到本质，立马抓住要害。
那么你对市场的应变能力不是别人能比的。而“信息差”仅仅是事物表面的差异，只要先获取了信息，然后先行一步、胆大一点、勤奋一点，就能赚到钱。 “认知差”却是事物深层的差异，只有表面的信息远远不行，我们必须透过信息去“深度思考”和“独立思考”，把事物的本质了解清楚。 没有文化素养，没有大量的阅读，没有勤于思考的习惯，一个人很难占领“认知的制高点”。 我们一定要记住一句话：对未来社会一次正确的本质洞察，远远大于100次辛勤努力。 在未来，赚钱的本质，就是占领“认知的制高点”，然后占领大多数人的心智，操控他们的行为，从而为自己所用。 这句话很残忍，却也是现实。当然，我们现在就无时无刻的被别人在操控，只是你没有发现或者不想承认而已。 比如各类平台的算法推荐、专家的各种言论等，无时无刻不在诱导和操控你。 我身边有个很有趣的现象就是：有的人在埋头读书，在思考怎么布局；而有的人整天在忙着寻找情绪安慰，比如刷短视频，上培训课，在忙着证明自己、跟人抬杠，这都是“认知差”决定的。
无论是洗脑、套路，还是各种招商、培训等，其本质都是“高认知”的人去降维打击“低认知”的人。 世界上最难的事有两种：第一种是把自己的思想装入对方的大脑里，第二种是把对方的钱放入自己的口袋里。 关键的问题是，这两件事一般同时发生：只要你能把思想装入对方的大脑里，对方就会乖乖地把钱放在你的口袋里。 不断通过学习、实践提升认知，去抢占你的“认知制高点”，才是你的核心问题。 |
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