蓝皮书丨中国新媒体发展未来十大展望 四大趋势

7月21日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14（2023）》。蓝皮书发布中国新媒体发展十大未来展望和四大产业发展趋势。

十大未来展望

1.智慧城市建设打通基层治理链条。

以数字化技术助力城市运营与管理的智慧城市建设，已成为我国当前和未来数字化发展的必然走向。从数字城市走向智慧城市，后者不仅推动服务型政府的形成，还从民生、公共安全、工商活动等多个角度打通基层治理的各个环节，构建社会综合治理的便捷路径。

2.数字经济成为经济结构转型的主要方面。

在数字化、智能化、移动化等技术背景下，数字经济发展成为当前乃至未来主流趋势，是经济结构转型的主要内容。同时，针对特定群体的新业态成为数字经济发展的行业风口，拓宽了数字应用上限，支撑数字经济做优做强。

3.新媒体内容生产更加垂直细分。

新媒体内容生产类型持续多元化，在具体实践中不断提升媒体内容的创新能力，积极开拓垂直领域，使内容细分程度更高，满足用户多样化需求。同时技术为内容表现形式持续赋权，增强内容观感，提升内容的传播力、影响力。

4.区域一体化建设助力全媒体传播体系格局

全媒体传播体系建设强调四级融媒体中心相互串联、互帮互助的融合架构，区域一体化在行政地理划分的基础上，为融媒体中心建设提供体系化思路，发展和夯实了四级融媒体中心结构，丰富全媒体传播体系建设成果。

5.媒体融合规范化程度更高

在技术驱动和网络生态不断变革的当下，我国媒体融合发展已从“野蛮生长”转变为规范化、标准化运营。为应对互联网空间新形态和舆论引导需求，解决融合中的各种挑战和问题，传媒产业在转型升级发展的同时也不断细化内容，构建体系化、科学化的媒体融合范式。 

6.主流意识形态与网络舆论空间治理加强

数字化进程加速网络空间意见流动，滋生如网络暴力、网络谣言等互联网乱象，同时各级别媒体融合进展存在差距，舆论引导能力仍有待提升。我国应进一步从顶层设计到基层执行层面加强价值引领，创新工作方法、调整媒体框架，使内容生产与前沿技术相结合，增强监管约束力，使数字技术真正赋权网络空间舆论治理。

7.全媒体传播人才培养成果显著

我国人才结构不断调整优化，基于全媒体传播体系建设需求，应加强“专业+技术”双重人才培养，大量吸纳具备跨学科能力的全媒体人才，提升新媒体人的舆论感知力和内容创造力，增强融媒体中心的综合实力。一方面，各大媒体集团加强与传媒高校的合作，同时组建智库团队，从专业化角度夯实新闻内容生产的业务基础。另一方面，融媒体中心积极推进人才结构优化，突破以从业资历为维度的单一规则限制，鼓励制度创新，激发新媒体内容的探索和实践。

8.文化产品更具中国文化特色

我国不断增强文化产品的创作活力，实现内容创新、形式创新和管理机制创新“三位一体”，凸显中国文化特色，利用数字化技术赋能优质文化“走出去”。未来文化产业应持续根植于中华文化，加强本土化转向，顺应中国式现代化进程，建成具有中国特色的新时代话语体系。

9.融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式

我国融媒体产业合作规模持续扩大，不断与多元领域形成群体合力，增加经济效益，增强内容水准，拓宽业务范围。在四级融媒体中心链条的建设中，形成“融媒体+”范式，与旅游、体育、文创、游戏等多种产业紧密相连，加强资源的整合融合、增值增效，为新媒体转型发展开辟了新路径。

10.国际网络安全问题亟待关注

随着数字化、移动化的深入，国际间网络连接频次增加、流动方式更便捷，因此，围绕网络安全问题应促进全球共同商讨和合作。我国提出构建“网络空间命运共同体”，正是基于开放合作的态度，在“人类命运共同体”的基础上，顺应数字化趋势，呼吁世界各国在数据安全、信息保护、跨境流动等领域坦诚交流，共同构建开放包容的国际网络环境。

《中国新媒体发展报告（2023）》。杜一娜 摄

四大产业发展趋势

蓝皮书指出，随着我国对互联网平台常态化监管政策的施行，互联网平台将朝着规范、健康的方向发展，并持续开拓海外市场。人工智能产业随着ChatGPT的爆火开始复苏，新媒体产业数字化趋势进一步加强。

（一）互联网平台监管进入常态化阶段

自2021年国家出台一系列互联网监管政策以来，我国对互联网平台的监管政策不断更新、完善。2022年7月28日，中共中央政治局召开会议，会上指出，要推动平台经济规范健康持续发展，完成平台经济专项整改，对平台经济实施常态化监管，集中推出一批“绿灯”投资案例。此次会议再次强调“常态化监管”，并着重强调“绿灯”，即公平竞争，鼓励资本在公平竞争和高质量发展的基础上进入。2022年3月1日，国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行，我国积极布局人工智能领域法律体系与制度建设，算法与人工智能领域将是下一阶段网络治理的重点。可以预见，我国对互联网平台的常态化监管预期在一定时期内相对稳定。

（二）互联网公司继续向海外市场纵深挺进

第一，互联网公司出海进程加速。一是互联网公司加速探索出海业务。根据36氪出海的数据，2022年，互联网大厂在海外上线的非游戏类产品有30多款，其中，阿里巴巴位居榜首，共推出20余个海外业务新产品，其次是字节跳动的6个新海外产品，其后是网易、快手、B站，相关数据较上年明显增加。二是跨境电商发展势头迅猛。中国出口贸易的强劲态势促进了跨境出口电商的持续发展，在2022年的最后3个月里，阿里巴巴国际零售业务收入约为146亿元，同比增长26%，占集团总收入的6%。此外，阿里巴巴的ALLYLIKE和Miravia、拼多多的TEMU、字节跳动的Demonstudio和ifyooou等业务也在2022年横空出世。

第二，游戏行业出海前景广阔。在游戏投资方面，以投资频率相对较高的腾讯为例，2022年，腾讯的游戏投资以海外研发为主，海外企业占比约为85%。此外，网易游戏也于2022年8月宣布收购法国游戏开发商Quantic Dream。在游戏出海效果方面，以米哈游旗下游戏产品《原神》为例，2022年《原神》的流水表现在中、美、日、韩等多个头部市场均位列TOP20。

（三）ChatGPT资本活跃度上升，人工智能产业复苏

2022年11月，ChatGPT推出后不到一周，用户数便突破100万，月访问量高达2100万人次。ChatGPT的爆火获得了资本市场的关注，我国相关概念股也持续走高。随着ChatGPT资本活跃度的上升，我国人工智能产业也迎来了复苏契机，在5G基础技术和国家政策等的加持下，人工智能产业将进入爆发式增长阶段。

（四）新媒体产业数字化趋势明显

第一，新媒体发展与数字中国建设紧密结合。近年来，我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库，打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”，推动“媒体+政务”运作模式的落地。此外，多地政府、文旅局、消防局等创建的官方账号也收获了大量关注，政务新媒体凭借创新内容与形式频频出圈，助力营造数字政府形象。在未来，数字中国理念将不断深度融入中国建设的顶层设计，新媒体将成为国家重大议题、政策、举措出台前的重要考虑因素。

第二，数字经济和实体经济加速融合。“互联网+”持续推动传统经济形态的演变，并在创新驱动的作用下加速数字经济和实体经济的融合。传媒产业积极推进数字化改造，提高数字经济比重，产业数字化趋势明显。首先，传统媒体的策划、采编、发布将迈向集云计算、大数据、5G技术于一体的全周期升级，同时打造贴合业务流程与应用场景的AI中台架构；其次，媒体行业不断整合互联网思维，推动传统广告模式朝着电商广告、信息流广告等以流量转化为导向的广告经营新模式发展。

图片由主办方提供

编辑：齐雅文

审核：杜一娜

三审：李东生