据联合国世界旅游组织统计，疫情之前的2019年，中国游客出境游超1.5亿人次，消费近2550亿美元，约占全球旅游消费的14%。作为中国游客出境旅游的首选之地，东南亚各国的旅游经济收入也凭借中国游客的巨大消费而一路上涨。
疫情期间，东南亚国家的旅游业因中国游客的缺席受到严重打击，随着全面解封和出境团队旅游业务的恢复，东南亚国家也翘首以待中国游客“重返”，然后期待已久的出境游热潮并没有如预期一样到来。
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中国跌出泰国最大客源地
东南亚等不来中国游客
今年1月，文旅部公布了第一批开放团队游的名单，当天，泰国相关旅游产品搜索量瞬时上涨430%，为了吸引中国游客，泰国国家旅游局局长育塔萨在携程BOSS直播间亲自带火带货，GMV累计突破4000万元。
随即在春节期间，泰国成最热门春节出境目的地，飞猪平台上泰国的订单量同比增长超18倍。众多旅行社和OTA平台都将泰国作为了出境游宣传的第一站，业内人士也认为今年泰国旅游会迎来高峰，据泰国国家旅游局此前的预测，2023年将有530万至700万中国游客赴泰旅游，然而这几个月来，去泰国的中国游客数量显然不及预期。
近日，泰国旅游和体育部数据显示，今年前7个月，赴泰国游客人数最多的前5个国家分别是马来西亚、中国、韩国、印度、俄罗斯，中国以183万人次成为第二大客源地，疫情之前，中国曾是泰国最大的客源国，在2019年同期，赴泰国旅游的中国游客高达905.2万人次，如今的游客仅有疫情前的20%左右。
实际上，不仅是泰国，今年上半年，整个东南亚的旅游都不及预期。
上半年入境柬埔寨的中国旅客达26.8万人次，2019年同期数据则是129万人次。越南国家旅游局数据显示，2023年前6个月，中国赴越南游客人数约55.7万人次，相当于2019年同期（近250万人次）的25%。越南当地旅行社反馈，最热闹的时候，河内与胡志明的线路每天都能开出50个团，现在一个月可能只有4、5个团，还不是来旅游的。
曾经炙手可热的目的地印尼巴厘岛在疫情前每年能接待140多万中国游客，今年上半年，这个数字仅有17万。
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中国游客
为什么不去东南亚了
一是源于出境游人数整体下降，中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内陆游客4037万人次，而2019同期，出境旅游人数约8129万人次，如今出境游客数量减少了一半。
并且就比例来看，东南亚依然是中国出境游的热门目的地，据上述报告显示，在全球19个典型区域中，交通和签证便捷、旅游资源丰富的东亚、东南亚地区接待出境游客最多，分别占比83.92%、8.59%，从热门目的地来看，泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等周边国家保持较高热度。
二是源于国际航线的减少，受境外旅游市场恢复滞后、航班运行组织周期偏长、部分国外机场保障能力不足以及地缘政治等因素影响，上半年国际客运市场恢复滞后于国内，据国家民航局数据显示，上半年国际航线旅客运输量恢复至2019年的23.0%。
三是旅游成本的增加，此前三年疫情导致旅游行业人员大量流失，加上物价上涨，东南亚国家的住宿、交通、导游费用都有不同程度的上涨，东南亚旅游在价格上的优势也不再明显。
以泰国为例，今年3月份有游客曾表示，以往每年在清迈住希尔顿酒店都是四五百元人民币一晚，今年价格涨至1500元。以前路边鲜榨果汁只要10-20泰铢，今年则要60泰铢，据悉泰国今年前6个月的平均通胀率为5.61%。
四是负面消息的增加，今年3月，有关赴泰旅游遭遇“割腰子”的谣言席卷社交媒体，虽然随后泰国驻华使馆在社交平台通过公告的方式予以回应，总理亲自出来辟谣，但依然没有平息大家的担忧，并且“中国留学生在泰遇害”“中国游客巴厘岛遇害”等消息，再次给东南亚旅游市场蒙上了一层阴影，而近期《消失的她》、《孤注一掷》电影的火爆，也给中国观众上了一堂东南亚旅游劝退课。
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为了吸引中国游客
东南亚国家多措并举
近日，“缅甸、柬埔寨来中国抢游客了”的话题登上热搜，因为为了吸引中国游客，东南亚多个国家都推出了系列举措。
泰国会议展览局在中国北京和广州两大城市进行路演，推出多个支持套餐，目标是在2023年吸引至少5万名会展旅游者，政府方面加快了签证流程，并添加中文菜单功能便利游客，以实现全年中国游客500万人次目标。
柬埔寨旅游部8月4日宣布正式启动针对中国旅客的在线旅游服务质量认证体系（“China Ready”），以充分利用“中柬友好年”的历史性机遇，加大吸引中国旅客的力度，完成年内吸引80万至100万中国旅客的目标，助力柬埔寨旅游业的全面复苏。“China Ready”包括在酒店和住宿服务、餐厅等7个旅游服务领域推行5项定制标准：保障一线工作人员会说中文、利用数字化推广中文、产品和标签使用中文以及为中国旅客提供标准化服务。
缅甸酒店和旅游部还特地在首都内比都举办基础汉语课程，以更好地迎接中国游客，近期也与吉林共同签署了建立“互为旅游目的地”城市关系合作备忘录。
虽然政策很多，但是综合多方面因素来看，东南亚出境游恐怕短期内都无法恢复以往盛况。今年，你计划去东南亚旅游吗？
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