 瑞 · 达利欧（Ray Dalio）在其著作《原则》中，总结和分享了人生成功的原则及背后的思考。他认为理解现实如何运行、如何应对现实很重要。良好的原则是应对之道。他通过对自己人生成功过程的反思，试图提供一套通用的理念，帮助人们在生活中做出正确的选择。思考质量最终决定了你选择的质量。选择决定了你的命运，决定了最终要去哪里。
从传统媒体、互联网再到移动互联网，广告行业发生了翻天覆地的变化，新冠疫情给广告行业带来影响和冲击的同时，也考验营销人如何在疫情下做出迅速反应，改变市场策略。疫情可能成为一种常态，新常态下的营销也应该有其“新”原则。有感于达利欧总结的生活和工作原则、通用的哲学道理，我想结合自己的实践经验，和大家分享一下“新”营销原则。 因为疫情，2020 年可能成为很多企业的负增长元年，即便国内经济在第二季度开始复苏，很多品牌也只是实现了环比增长，同比几乎一定是下降的。对很多企业而言，当下的重中之重一定是增长，一切以增长为出发点的营销变得举足轻重。而效果与增长紧密相连，因此几乎所有的公司都比以往更加看重”效果营销”。 很多品牌都喜欢宣传产品的功能性和利益点。这固然也重要，但我们要学会不要仅仅把注意力放在“产品有多好”，“独特卖点是什么”，而是需要把注意力放在“消费者为何要买”，“买完之后给消费者带来的价值”，强调能够为客户带来额外效益的新价值。这个新价值跳脱于产品本身，在于优秀的服务和专业技术。这才是品牌建立长效发展的根本，也是建立核心竞争力的优势所在。真正带来品牌增值的一定是精神性的因素 — 引起消费者的共鸣，建立起思想领导力。  营销 1.0 就是工业化时代以产品为中心的营销，解决企业如何实现更好的“交易”，功能诉求、差异化卖点成为帮助企业从产品到利润的利器。 营销 2.0 是以消费者为导向的营销，不仅产品需要有功能差异，企业更需要向消费者诉求情感与形象，因此这个阶段出现了大量以品牌为核心的公司。 营销 3.0 是以价值观驱动的营销，它把消费者从企业“捕捉的猎物”还原成“丰富的人”，是以人为本的营销。 营销 4.0 则以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与营销价值的创造。 — 《营销革命 4.0：从传统到数字》 无论时代如何变化、数字化环境如何迭代，内容始终是直达用户内心的利器。营销始于内容，成于内容。好的形式是内容营销成功的基本。一张图、一段文字，可以就是一个故事。 而全员营销的概念，就是努力让每一位员工都成为内容的主角和故事分享者。 |
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