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这是日进志第 386 篇原创文章 社交媒体作为品牌与消费者之间沟通的桥梁，可以帮助品牌提高知名度、认知度、忠诚度和口碑，也可以让消费者更加了解和信任品牌。全球网民平均每天在社交媒体上花费近 2.5 个小时，并且每天以 2 分钟的速度增长。所以，今天对任何品牌来说，想绕过社交媒体营销来取得成功都是不现实的。  中国大陆的市场环境和全球不同，社交媒体更有其独特性。尽管趋势会有类似，但还是会有不同。今天带大家一起来看看。 中国的社交媒体趋势 1. 视频内容继续强劲增长 营销已经从图文时代转向以视频为重心。视频内容是营销重头戏，不仅仅品牌会对内容精细化运营，大众注意力也已经被训练成按秒来衡量内容的好坏流行，难以琢磨的算法、比图文形式更复杂的视频协作生产流程、新平台媒介采买等等，这些是营销从业者面临组织创新能力的挑战。视频内容是大势所趋，营销人和机构都需要为此做好准备。 2. 社交电商 以用户为中心的社交电商继续得到优化。社交媒体平台的营销价值依然重要，随着社交电商的功能打通，各个平台会不断优化、整合用户购买和享受服务的过程。社交广告和社交内容会出现和销售直接关联打通的功能，对从业者来说，需要重新思考白己营销市场和销售的能力，品牌和效果的结合是一个明显的趋势。 3. KOL 营销继续发展 网红营销是注意力经济重要的一环。对营销人来说，无论你以前是否愿意接受这种内容共创的模式，流量经济趋势会愈演愈烈。人们花在社交平台上的时间越来越多，观看内容越来越碎，真正能脱颖而出成为内容创作 KOC 或 KOL 依然是少数。各个领域都能涌现出细分赛道的 KOL/KOC，社交电商的完善助力网红经济从纯粹的曝光向效果转化。 4. 多渠道的社交媒体的最佳组合和运营 各个社交平台都会有自己的用户属性，对品牌来说，平台的选择需要有策略思考，选择全域耕 耘，还是“有所为有所不为”。诸多社交平台都有其独特的产品特征和用户属性，在全员社交的时代，你很难指望消费者只忠于某个渠道，聪明的内容创作者会更快地跨平台运营，而且各个平台商业化道路不尽相同，这是另外一个挑战。短短十年来海内外的社交媒体都出现了诸多变化，从内容形式平台发展、交互模式、电商纳入等等，我们唯—可以确定的是“变化本身成为常量”。 KOL 营销下的主要趋势 以 KOL 为核心的社媒营销为消费者带来无数惊喜，也让消费者收获无限乐趣与感动。品牌需要关注 KOL 营销机会点；根据品牌定位和发展阶段重点关注对的社媒平台，加码对的 KOL。
在内容营销过程中，品牌需要抓住 KOL 营销的内容趋势让好内容被看到，只有这样才能让 KOL 营销更有效。 社交媒体趋势下内容营销愈发重要 用户的爆发式增长和社交时长的不断增加使得社交媒体在营销和商业中的价值也在极速增长，基于社交媒体的内容营销更是成为了不少品牌的重点布局方向。 在“内容为王”时代，内容营销（Content Marketing）是品牌的一大共识，而当复合媒体平台中的社交或者纯社交平台内的社交与内容消费融入我们日常生活的时候，越来越多的品牌就将借势社交媒体打开新的营销场景。 在对的场合，和对的人， 用对的内容，说对的话变得尤为重要！ 在社交媒体领域里，只有能准确把握趋势，提前布局的营销机构和品牌才有可能脱颖而出。期待 2023 能有更多的社交案例破圈。 精进自我，分享他人，每天点滴进步，成为更好的自己！ |
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