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刚好我也运营了一个小小的公众号，从2016年注册的，后面到了现在已经差不多7年了。虽然从两个粉丝，到现在有2.5万粉丝。 我一直都不认为这是粉丝，只不过是一些互联网的数据关注我这个账号的网友而已，他可以随时取消关注，甚至现在每天增量也就十几个人。累计到新的2024年，可能也没有1000个新用户关注我。 废话讲完，回归到题主的问题，为什么越来越多的公众号开始停更了？ 1，公众号的收入越来越少，虽然现在公众号有多种盈利模式，包括最早的流量主广告主收益，还有现在可以开通点赞打赏，以及付费文章阅读等等。但大环境经济之下，很多甲方爸爸口袋里也没多少钱了，甚至他们更愿意找一些视频博主投流量，我发现有很多甲方都跑去小红书投流量了，根本不去找公众号博主。但只靠腾讯的广告主贴片的收益，可怜巴巴的，还不如公众号运营者自己卖课程，卖服务，链接产品，引流私域。所以有很多高质量的号主，他们文章里面也不会加贴片广告。 【总结一】公众号所带来的号主收益，越来越低。 2，而且现在是信息化分流的时代，什么意思啊？以前可能大伙就只能通过公众号看其他的文章，订阅相关的媒体账号，但是现在有抖音。快手，头条号，百家号，各种自媒体平台账号。甚至有很多女性，他们只通过小红书就行了，根本都用不到公众号了。而另外一些大学生群体，他们只看b站就行了，也用不到公众号了。那么第2个原因就是说现在的流量是分食阶段，用户可选择和替代的产品，渠道模式越多，自然公众号流量就越少了。 【总结二】用户可选择替代的产品/软件/平台/渠道，越来越多。 3，第3条原因就是各种违规敏感词的限制，封面标题配图各种违规，动不动说你有些词语不适合发表，就给你下架了，我运营着六七年最少被下架了8篇文章。 【总结三】各种违规词，敏感词的限制。 4，接着就是腾讯分发机制的改变，曝光触达率现在是非常低了。还有其他题主所讲的，2018年以后腾讯就不开通留言功能的新账号了，也就是说你注册的公众号，但是没有留言功能，别人只能观看，无法评论，除非说你用一些留言插件，但效果是比较差的。这样从双向互动，就变成了单向输出。你原本就是写的一篇文章，想让别人评论互动，认可你，但是根本没有人评论，或者根本没有办法评论。这样一个新手运营公众号，它的难度就增大了，反而也没有更新下去的动力。 【总结四】新增的公众号，没有留言功能，无法互动，只能单向输出。 5，接着就是第5条，公众号的红利期已经慢慢的过去了，甚至于说很多抖音的博主，用一年时间做起来一个抖音账号，它的收入可能会比运营了一个5年的公众号，获得几十倍甚至上百倍的盈利回报。运营比较好的账号，搞个直播。可能带个货，卖个产品，比他每天码字，写文章，又要排版，又要配图，运营公众号一年赚的钱都多。 【总结五】短视频的平台收益所获取的利润回报，远远大于公众号所运营的回报率。 6，还有就是各大运营商推出的流量卡，以及WiFi的普及和各种网络设备的普及。说的简单一点，就是流量费用变便宜了，你以前你刷视频，刷十几二十个视频，咔嚓！就1GB流量了！ 所以你不得不只看文本，公众号图文的帖子链接，但现阶段你无所谓了，哪怕你每天刷10个小时抖音，它都是属于定向流量，或者是包含在某张流量卡里面的套餐，甚至你直接连WiFi就行了。代表着很多网民，没有必要为了省点话费，省点流量，只能看文章了。 【总结六】流量资费的降低，和互联网网络资讯服务费用的大幅度，大比例下降。 7，还有一个原因就是现在官方自媒体的渠道，多发性，比如说，网友同时订阅了新华网，人民日报的公众号，但是他同样的文章，官方会变成视频发表在抖音快手上。那么直接关注他的抖音快手，了解资讯就行了，就没有必要再回去公众号看文章了。包括很多b站的科技数码圈的博主，你会发现，他的视频文案就是他的公众号文章，那么就没有必要，来回切换两个软件去看了，直接看他哔哩哔哩视频就行了，而且还有字幕和配图，弹幕的讨论等等。 【总结七】由于自媒体渠道的多发性，用户已经有了选择的侧重点和主路线。 8，当然最核心的趋势，就是抖音快手短视频的冲击，我认为这是最直接性，也是最致命性的因素了。因为用户的时间分配它是确定性的，他每天就只有这几个时间点进行浏览信息，要么早晚下班，高峰挤地铁，要么下班回家。要么是周末节假日有空的时候。当他被新的软件所捆绑的时候，他自然要对老的一些平台软件进行取舍，那么他可能50%时间用在小红书，30%的时间用在b站，20%刷抖音快手哔哩哔哩，只有5%不到的时间用在公众号。或者剩下还有15%的时间用在淘宝京东多购物的时间上。 【总结八】绝大多数网民的用户时间分配，从文章时代转移到自媒体和短视频时代。我固执又倔强的认为这个比例是8:2，甚至9：1。也就是一个网民，在休息和非工作阶段，每天可能有9成的时间刷短视频，只有一成的时间看公众号和各种资讯信息。 9，接着继续补充第9条，为什么越来越多的号主停更的原因。其实很简单，那就是现在的时代是短平快的时代，很多人刷一分钟的视频，看个几百字文案，他稀里糊涂就看完了。但你让他静下心来看一篇有图有真相，3000多个字的公众号文章，他可能就看不下去，他就很累。哪怕说你有加粗、标红、有配图、也有段落的分割，排版非常优美。不过，这个时代的人都是浮躁的，别人没有空去看你的公众号排版，他们只想最快的去获取知识，哪怕只是别人咀嚼过的二三手知识。这也是为什么这么多抖音快手伪科普、伪知识，伪科学一直非常火的原因了。网友是没有分辨能力的，你说啥，他就给你点击转发了。 【总结九】现在的人都喜欢短平快的知识。而短视频，恰恰能够给他们这种快感，反而长篇大论的那一种文章，越是需要深度思考和拥有辩证能力的，他们只能排斥。 10，当然也可以有第10种说法，那就是他们停更的原因，是因为有太多同行和他们竞争了，以前是一家独大，这个领域就是头部流量，现在太多人入局了，自己分不到羹了。随便举几个领域都可以找出这种蛛丝马迹。公众号刚刚诞生的那几年，很多财经的博主、新闻媒体人，反而在一两年之内拥有了几百万粉丝。但你会发现，现在粉丝增长越来越缓慢。甚至有很多原本属于他们流量，因为多渠道平台的发展，都跑去抖音关注其他号主了，跑去关注视频财经博主了。在以前只有你写房产的文章，大伙都去关注你，因为没有其他人可以关注了。但现在，他抖音随便一刷可以刷到几百个讲房产投资理财的号主，他可以不关注你，无所谓的。 【总结十】网名用户可选择性更多，可关注同行也越多，没有必要一定关注你，并且看你的公众号文章了。自然用户也会造成流失，你更新了可以，你一直更新都可以，但是没有人会看你文章。或者说，老读者依旧会看你文章，但新读者总要付费给某些人购买服务，现在有抖音快手短视频平台了，他跑去抖音财经博主那里掏钱买单，买他的抖音橱窗xxx老师299财商课程了，而不付费给你了，自然更新也没动力。 11，第11条原因补充一下，那就是对我们普通创作者心理产生了非常大的冲击。特别是对于那些天天杂交复制文章的，写二性八卦段子，分分钟10万＋阅读。反而写自己的真实情况，写自己的人生故事是没有什么阅读量的。所以你会发现，公众号有一些还是比较火的账号，都是偏向于娱乐化的文章和内容。当自己创建的公众号，每天分享自己行业的知识或自己的真实情感，还不如别人分享某个明星戏子八卦的阅读量高，心里面是很失落的，反而没有更新的欲望。 【总结十一】公众号粗制滥造的，各种水文，八卦文，炒作文章太多。原创创作者对平台认同度大大的下降。 |
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