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编者按 近年来，随着我国农业农村经济持续快速发展，农业生产经营主体的品牌意识不断增强，我国农业品牌建设的理论研究和实践探索都有了很大进步，管理者、建设者、消费者凝聚了越来越多的共识。当前，不少人对品牌建设仍存在误解，认为产品只要注册一个商标名称、有了一个口号、一个漂亮的图案和包装就是品牌了，产品的文化特性与内涵、产品附加值的溢价和营销策划、销售增幅基本没有，品牌更是没几个人知道，成了形象工程。农产品品牌是农产品的身份象征，体现了农产品的独特性、特异性和专有性。农产品品牌就是农产品的标签，既是“泛农业”企业涉农产品的重要无形资产，也是消费者建立信任的一种重要信息途径，还是产业扶贫最好的措施和手段，更是不同竞争者突显独特优势和特色的竞争手段。品牌强农是推动农业尽快由总量扩张向质量提升转变、加快推进农业转型升级的有效加速器。通过创建农产品品牌体系，有利于提升农产品质量，并促使农产品企业实现自我监督。因此，乡村振兴一定是围绕农业、农村的产业振兴、文化振兴、文明振兴的产业生态系统的农业品牌体系构建作文章， 品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度，没有品牌的农业不能算是现代农业。以下是张业湘指导推动农业品牌与产业运作实战案列。他认为，农业的品牌和产业运作是一个系统工程，政府处于主导地位。
编后语：关于葡萄品牌和产业运作的一些理论思考和主张，在2013年7月28日《常德日报》“新农村”专版《三方会谈》一文中得到精彩体现。实践证明：这些思考和主张是正确的，且对未来澧县葡萄产业的提质增效仍具有指导意义。主编/易宗明| 编辑/黄 静
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