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| 亿邦智库&天猫家电-中国家电产业带白皮书-2023.8-30页 |
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发现质价比引领质造浪潮——中国家电产业带白皮书发布单位：亿邦智库（亿邦动力）X天猫家电2023年8月亿邦智库
04 中国家电产业机会与启示 01 家电产能供需错位倒逼转型 02 「中国质造」直链优质产能与消费市场03 「中国质造」商家案例研究 目 录 | Content 2
PART 1家电产能供需错位倒逼转型 亿邦智库
新阶段：中国家电产业迈入“用户驱动”时代中国家电产业市场始于上个世纪80年代，经过近四十年的发展，中国家电产业经历了以产能为主导的“供给驱动”阶段、线下网点为主导的“渠道驱动”阶段，现已全面进入以消费者为主导的“用户驱动”阶段。当前中国家电产业制造端的产业要素基本构建完成，对消费需求的理解和转化已经成为家电制造商、品牌商的核心竞争力。中国家电产业全面进入“用户驱动”时代 用户驱动2015年至今供给驱动1980-2000年 渠道驱动2000-2015年1 > >
消费端渠道端制造端 消费品类扩展，增量需求明显连锁卖场成为主流，电商渗透率逐步提升自动化设备开始应用，信息化应用水平逐步提升，OEM和ODM齐头并进家庭三大件消费，同质化需求，供不应求期，谁拥有产能就拥有市场区域代理模式为主以OEM为主，大量依靠人力，制造水平弱 小众品类、享受型需求为主，追求差异化线上线下全渠道融合，电商成为销售主阵地数字化、智能化深入应用，制造水平处于全球领先，自主研发设计能力持续提升1、消费者需求能被有效识别、分析，并反馈到供给端（以电商平台为代表的数字化提供了必要条件）2、核心场景的家电渗透率处于高位，消费向细分场景迁移（空调、电视、冰箱等刚需必备品之外，更多细分场景需求被引爆）3、独立消费主权更加强化，消费者更清晰明确购物需求（追求品质消费也追求性价比）4、中国家电产业在供给侧的能力已居世界前列，消费端的需求实现基本不存在制约因素2 3消费需求能成为产业驱动因素的主要原因：
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0%10%20%30%40%50%
60%70%
68007000720074007600
7800800082008400 2018 2019 2020 2021 2022
零售规模 线上渠道占比 线下渠道占比
受2017 年后房地产行业紧缩及疫情影响，近五年中国家电市场规模增长趋缓；在大盘基本触及天花板的背景下，电商渠道依然保持较高增长动力，过去五年电商渠道渗透率提升过20个百分点。近五年中国家电零售规模及渠道占比线上渠道逆袭增长 中国家电整体产能在全球占比 60%~70%。覆盖了黑电、白电、厨电、小家电等几乎所有家电品类。电视机、空调、洗衣机、微波炉等品类产量据世界第一· 空调80%
· 冰箱60% · 洗衣机42%
中国家电以 OEM业务起家，逐步向ODM和自主品牌升级。经过多年业务积累，家电厂商从上游零部件到下游整机制造都拥有丰富的技术经验和完整的制造能力。中国家电技术已具备较高水平截至目前现行质量标准共计503项，其中国家标准289项家电行业10家“灯塔工厂”（全国47家）
中国家电产品覆盖全球160个国家和地区，服务全球20亿以上的用户家庭，2021年中国家用电器出口额987.2亿美元，出口规模和增速均创近十年新高
核心家电品类产能遥遥领先新基础：家电产业呈现“质”“量”双高态势随着家电产品保有量提升，中国家电零售规模近几年在7-8千亿元区间波动，增长放缓，但线上渠道呈现出较好发展势头；在制造端，中国家电产能不仅在全球遥遥领先，在技术和制造工艺方面也保持较高水平。从全球看，中国的比较优势已经由过去的劳动力成本优势，转化为工业体系配套完整的纵深优势。
数据来源：中国家用电器工业信息中心（NAIC） 5
顺德生活电器产业带滨州商用电器产业带中山厨电产业带慈溪小家电产业带嵊州集成灶产业带福安保健器材产业带青岛综合家电产业带 产业链成熟、品类丰富会展驱动、配套完善品牌基地、出口领先品种丰富、产业链完善中高端品牌、资本效应出口导向、配套成熟历史悠久、品牌汇聚 康宝、新宝银铮、鲁宝安家乐、奥马惠康、卓力帅丰、亿田、蓝炬星尚铭、乐尔康澳柯玛、稚乐中国主要家电产业带 产业带标签 代表性企业/品牌环渤海产业集群 山东青岛: 综合家电产业带山东滨州: 商用电器产业带河北新乐: 电热毯产业带长三角产业集群 宁波慈溪: 小家电产业带浙江嵊州: 集成灶产业带江苏苏州: 清洁电器产业带珠三角产业集群 广东顺德: 生活电器产业带广东中山: 厨房电器产业带
新动能：产业带蕴藏中国家电质造源动力我国家电产业主要分布在环渤海、长三角和珠三角三大区域，产业集群内和跨集群之间已形成较为完善的产业链分工和区域协调。家电产业集群既包括年产值突破千亿规模的顺德、慈溪代表性产业带，也蕴含数十个产值超百亿的特色品类家电产业集群，形成“区域集中、广泛分布”的布局特征，以及“综合产业带引领，特色产业带支撑”的发展态势。
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品牌认知 更青睐国货 冰箱、空调、彩电三大类国货品牌占据压倒性优势 国货产品质量提升和本土文化自豪感品类需求 适老电器、露营电器、个性化小家电热销 追求个性、Z世代消费力增加细分场景及个性成为增量专业性 消费者对产品品质的认知能力提升主打大牌代工的电器成为卖点关注制造商、关注产地 、标准 关注家电“送装一体”、关注社媒口碑评价关注口碑评价、平台背书 价格敏感度 各类大牌平替产品热销 收入预期转弱、消费群体更加精打细算更加关注性价比领域 消费变迁 代表场景 原因分析青睐海外品牌主流场景选购专业性弱品质意识淡薄感性消费90%
82% 95% 98% 79% 66%5% 3% 2% 1% 6% 2% 0%1%2%3%4%5%6%7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 电视机 洗衣机 冰箱 空气净化器 吸尘器 个人护理电器2021年家电国货销售占比 2021年国货占比相对2017年国货占比变化家电国货消费占比逐年提升
数据来源：红杉研究 《中国消费者品牌偏好调查》 0%10%20%30%40%
50%60%
最看重性价比 最看重产品质量 首选本土品牌 看重高科技功能 首选多功能产品 首选小众品牌 最注重外观 首选品牌产品
消费者关注性价比、产品品质
新消费：认可国货、关注性价比、关注品质中国家电消费从上个世纪80年代开始规模化起步，经历了城市化跃升、房地产上升周期、家电下乡等不同阶段，当下，消费者的需求呈现个性化、多元化的变化，从品牌认知、品类需求、消费专业性、价格敏感度方面都有了新的变迁。
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中国家电制造具备显著比较优势 中国家电制造面临主要挑战? 疫情、国际关系等内外环境不确定因素? 国内劳动力成本上升，产业大量转移? 技术壁垒弱，过度依赖客户生产订单
? 处于产业链底端，产品附加值弱? 产销协同弱，生产周期长产能规模领先，成本优势 ·体系完整、链条齐备、配套便捷 · 响应速度快，应变能力强 · 优质品质、技术和制造工艺 · 产品困境? 产品同质化? 创新能力弱 销售困境? 低毛利? 品牌认知弱? 低价无序竞争 生产困境? 库存高? 风险高? 生产效率低
困境表现新挑战：低毛利、同质化、弱品牌认知倒逼转型家电产业带企业大多以国内外OEM和ODM代工为主要商业模式，虽具备了优质的生产工艺和设计能力，却大多缺乏自主品牌打造能力。长期进行低附加值生产且过度依赖客户订单，伴随近几年劳动力成本上升及国内外环境不确定因素，产业带普遍面临低毛利、高风险、品牌认知度低、产品同质化严重的困境。这是中国制造能力和需求供给之间的错位，产业带企业亟待从品牌化转型、开辟新增长渠道、创新研发能力等方面寻求突破口。
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PART 2「中国质造」直链优质产能与消费市场亿邦智库
推动制造企业全流程、全节点改造短路经济直链优质产能与消费市场助力产业端和消费端双升级
率先推出“中国质造” 打标认证率先开展全国范围产业带规模化招商率先实现源头优质产能与消费市场无缝连接率先推进产业带数字化转型升级1234 「中国质造」地图（家用电器）
广东深圳：数码电子产业带广东中山：厨房电器产业带广东顺德：生活电器产业带福建福安：按摩电器产业带 福南建安：电子通讯器材产业带江苏苏州：清洁电器产业带宁波慈溪：小家电产业带浙江嵊州：集成灶产业带河南南阳：艾灸艾草产业带河北新乐：电热毯产业带 山东滨州：商业电器产业带
「中国质造」领跑产业带价值发展作为国内领军电商平台，阿里巴巴最早认知到国内优质产能供需错位困境，率先推出链接优质产能与消费市场的“中国质造”服务平台。立足于推进产业端和消费端双升级的目标，“中国质造”主打结合中国制造业地域特色，挖掘具有代表性的产业带质造商家，为制造型企业搭建高效零售系统，为消费者提供高品质平价好货。
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精选销售、物流、营销等优质代运营服务商，助力商家运营提效。同步建立人才培育体系，服务产业带商家及服务商。 政企联动联动各个集群地政府梳理行业标准及品控体系、建设产业带品牌孵化基地，推动区域产业带发展。工厂资质严格审核并辅以中检集团、海外质检机构等第三方机构正式验厂。 标准制定 电商支撑生态扩容
与产业带商家共建商品标准，引领产业升级，推动高质量发展。企业严选
「中国质造」助推产业带转型升级中国质造平台旨在引导创新设计、优质制造和市场需求的集聚和对接，促进传统制造企业依靠电子商务创业创新，实现转型升级。在此过程中，平台对外联动政府、生态服务商，通过严选优质企业、标准制定、社会化分工来推动产业生态建设及服务体系发展；对内通过专属营商护航、流量扶持、C2M数字化研发等多维度为商家提供助力及服务，推进制造商与互联网深度融合，多重并举助力产业带转型升级。 专属营商护航 专属客户经理1对1全程指导行业运营小二定向对接支持 「中国质造」专属身份，强化品质心智C2M数字化研发
开放数据工具，辅助趋势洞察C2M一站式数字化解决方案行业消费趋势引导，助力生产研发亿级流量扶持 月度系列专题活动，百万流量曝光 专属「中国质造」店铺、货品榜单百亿补贴、聚划算等渠道专项资源多维运营提能 专属店铺运营工具包，节省商家人力专属定制公开课、专题培训学习会精选优质代运营服务商，助力0基础运营直播专项辅助 定制达人主题带货专场，实现品销爆发产业带线下选品会，高效链接选品库官播频道专项合作，产业带溯源带货定制营销方案
专项产业带营销IP，打造区域工厂名片全网传播PR资源，提升品牌影响力分销&物流保障 定期线下招商会，分销渠道资源优先对接升级产地物流计划，保障物流运力
质价比
价格力 产品力服务力 省心有保障的家电服务，一站式造家场景[品质好货，只换不修]
只换不修 极速退款 退货运费险好价品质保障 好货低价服务省心优选
「中国质造」新体验：打造家电最优质价比在消费侧，“中国质造”基于性价比、品质化消费及服务需求，构建包含价格力、产品力、服务力的【质价比模型】，为用户提供具有大牌品质的优质好货。通过严苛甄选门槛及高质量标准要求、工厂实地检测，叠加多维度价格、服务保障，打造家电最优质价比。? 消除多层渠道商品溢价
? 大促直降、折扣、满减? 百亿补贴 ? 高于行业的生产质量标准? 严审资质：3C/生产许可证/质检报告? 工厂实地检测? 只换不修
? 赠送退货运费险? 急速退款服务 12
分层运营机制 帮助商家不断向上发展平台定制化运营平台规模化运营
平台邀约入驻全部核心商家中国质造已入驻产业带商家 1%挖掘产业带潜力商家 5%10%100%全部产业带商家 定义：核心产业带商家中规模/资质/实力较强，线上成长/产出TOP的商家价值：平台IP心智· 专项组织运营 · 前台识别标&氛围· 全链路资源倾斜 · 周期性&大促资源· 定制课程&产品工具定义：入驻系统可集中运营商家池价值：商家识别· 货品入池· 多域培育· 一手教程小二制定运营计划，群内/系统内集中运营指导定义：数据+定向挖掘潜力商家池价值：定向触达，指引加入运营成长通道 店铺权益认证「中国质造」商家专享店铺标可报名参与每日好店可入选神店榜 认证「中国质造」商家订购（品质保障+退货运费险）可全链路透标可参与特色会场商品权益 店长专线 认证「中国质造」商家认证当月的1号/15 号节点生效专线钉钉触达/钉钉搜店长专线 针对不同阶段商家培育推出新手套餐/商家进阶套餐/高阶套餐定制课程 C2M研发提效通过天猫淘宝大数据指导研发创新，助力产品高效精准生产
专属标识店铺标签主题场景透出 专属活动月度系列/平台大促活动，提高曝光 爆款打造营销渠道联动万款爆款打造 运营提能定制培训课程运营工具开放「中国质造」新价值：助力家电商家向上发展产业带的商家以发展阶段划分，可分为4个核心阶段，对应中国质造分层运营机制和专属成长路径。通过层层甄选后成功打标“中国质造”的商家，代表“中国质造”对企业实力和产品品质的双重认可。平台将会为其打造定制化扶持政策和权益，包含专属标识（信任背书）、专属活动（流量扶持）、爆款打造（C2M模式）以及运营提能（定制课程）。
平台重点关注 13
串联新流通渠道以源头产业带为支点的新供给结构 由质价比优势承载的新消费体系直链供需、短路经济 满足新需求撬动新供给
》自主品牌建设打造自主品牌，影响消费心智》销售渠道开拓增加线上零售、批发渠道，提升品牌销量》促进产销协同以需定产，提升产销协同，降低库存风险》C2M精准研发电商大数据指导工厂选品、设计、改造工艺水平、测款等 》高品质为消费者提供大牌平替、优质好货》性价比消除多层渠道推高的商品溢价，提供高性价比商品》个性化根据消费者的需求生产个性化和定制化商品》服务力以消费者体验为核心的强售后、服务、履约体系供给端 需求端
「中国质造」直链优质产能与消费市场传统供需模式中，源头产业带商家话语权弱，品牌认知度低；消费者无从甄别产品质量且承担中间多重渠道溢价，供需处于错位形态。“中国质造”新模式以短路经济直链优质产能与消费市场，实现供给侧产业升级、繁荣生态；需求侧聚焦体验、消费升级。
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PART 3「中国质造」商家案例研究亿邦智库
滨州质造代表商品 滨州家电产业带面临问题商用饮料柜 商用冰箱
商用制冰工作台商用风幕柜商用风幕柜
滨州家电产业带发展特征规模体量博兴全县商用厨具注册生产企业2000余家，商用厨具产业年总产值300亿元，占到全国市场份额的40%。 区位优势博兴县地处黄河三角洲腹地，是山东“黄金水道”的重要组成部分，水陆空立体交通网络四通八达。 配套完善在原材料、零部件、设计研发、生产制造、售中售后服务形成配套完整产业链。 会展驱动建成中国厨都国际会展中心等园区平台；定期举办国际厨具节，以专业会展带动厨具产业发展。 政策支持投资包括厨具科创产业园在内多个重点项目建设；多项政策推动技术攻关、人才引育、创新平台建设。
“有品类无品牌”的弱标准化特点导致行业偷工减料、以次充好乱象丛生，缺乏有效监管及筛选淘汰机制。行业标准缺乏 对市场风向变化的敏感度不足，依赖传统的供销和反馈途径，研发精准性和时效性不足，以产定销导致库存积压。以产定销困境 博兴县当前互联网普及率低，线上线下还未形成稳定的运输配送体系，极大地阻碍农村电商规模性发展和突破。电商基建薄弱 本地电商人才引进难度大并且流失率高，专业人才缺口大，呈现出“难培、难引、难留”现象。电商人才短缺 有整体规模，缺整体效率；中小型企业陷入低效生产困境, 缺乏标准化的生产制作流程。有规模没效率
山东滨州：商用电器产业带山东滨州博兴县以商用智能厨房设备产业为主导产业，形成了涵盖原材料、零部件、设计研发、生产制造等完整产业链，并形成以“展”兴“镇”、以“展”兴“县”的会展驱动型产业集群特色。截至目前，博兴全县商用厨具产业年总产值300亿元，占全国市场份额的40%。当前，行业标准缺乏、以产定销困境、电商专业人才短缺等是制约产业带发展的主要瓶颈。
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银铮麻辣烫点菜柜C2M生产流程立足于互联网及平台大数据优势，敏捷洞察消费者需求和痛点，并迅速启动产品概念验证。数字化研发建设专业高科技人才队伍，拥有国际、国内先进的生产设备，自主研发并获得了几十余技术专利。重度研发投入 多项产品生产标准高于国家标准：风幕柜（铝合金型材 不锈钢内胆）麻辣烫点菜柜（铜管制冷）。高标准生产
建立覆盖全国线上线下的营销网络及销售服务体系，形成线上线下相结合的具有特色的销售模式。全渠道战略 产品同时远销欧美、日韩、东南亚、朝鲜等多国，在众多博览会中与国内外同类产品同台竞技。全球化布局 打造多条智能生产线，将新一代信息技术、自动化技术与制造深度融合，实现智能自动化、规模化生产。“智造”升级 消费者评论数据消费者咨询数据行业趋势数据「中国质造」 蔬菜和荤菜无法在同一展示柜存放彩色柜长期使用后变色褪色快速夜帘有安全隐患灯光不适合菜品展示 展柜制冷方式从单一的后背制冷升级为层板+后背双制冷烤漆粉末从普通粉末升级为汽车级户外漆粉末，长期使用不变色快速夜帘升级为减速夜帘，提升使用寿命的同时保护消费者安全将蔬菜区和荤菜区分区照明，提升食材的展示效果 「中国质造」背书精准营销测试迭代「中国质造」审核消费侧数据 趋势提炼 产品创新 产品验证
滨州【银铮】：数字化研发升级实现品牌产品双力提升深耕商用厨房设备多年的银铮电器是滨州产业带先锋企业，凭借先进制造实力及细分市场精准定位，银铮仅用5年时间完成淘宝从0到近6千万年成交的跃迁。在扎实的产品力之外，银铮具备互联网数字化思维，善用平台数据、工具是其构筑企业竞争力的核心优势。在新的品牌发展阶段，银铮协同“中国质造”全面升级数字化研发链路并构建更强信誉体系。以麻辣烫点菜柜为例，通过质造平台数据指导及自主舆情分析，银铮可敏捷洞察并改善产品存放限制、安全隐患等消费需求和痛点，叠加质造信任背书，实现产品力及品牌力双提升。
17平台数据
嵊州质造代表商品 集成灶产量占全国总产量的65%以上，厨具系列产品数量占到全国市场约合25%,是全国最大的集成灶生产基地。规模体量 品牌格局呈现阶梯状分化，马太效应在规模分化及价格战、人才战将逐步凸显，拉开品牌差距。品牌格局 从大单品向一站式、场景化、套系化集成厨房战略演变；集成（水槽）洗碗机、“不锈
钢橱柜”品类延伸。品类演进 率先制订《集成灶产品行业联盟标准》；“点对点”推进股改上市企业梯队，辅助企业品牌建设推广。政策扶持智能升级 头部企业带头发力智能化改革，大力打造智慧车间或未来工厂。
嵊州家电产业带面临问题2020年，帅丰电器和亿田智能相继登陆A股，形成嵊州集成灶产业资本示范效应，并吸引高端人才开始涌入。资本效应 集成灶售前后协同弱，更换成本高，部分行业负面事件及安全隐患导致消费者信心匮乏。电商运营人才、直播相关人才缺乏，集成灶单价较高因素导致达播或自播转化效果差强人意。电商人才缺乏 长期依赖代工制造和经销商代理模式，产业带面向C端消费的营销、运营、履约交付能力尚存在短板。TOC能力较弱
行业价格内卷及小米海尔等头部大牌入局，不同程度的挤压毛利，品牌高端化受阻。产品附加值低消毒柜集成灶蒸烤集成灶 碗篮集成灶 消费信心不足
浙江嵊州：集成灶产业带作为国内最大的集成灶生产集群基地，嵊州市汇集了亿田、帅丰等国内头部集成灶企业，集成灶产量占全国总产量的65%以上。如今，厨具产业已成为嵊州市三大支柱产业之一，不仅连续多年产销规模持续递增，在资本效应、品牌格局、品类演进等维度均有亮眼突破。当前，产业带面临的主要痛点为消费信心不足、电商人才缺乏、产品附加值低等问题。嵊州家电产业带发展特征
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全品类布局全国销量领先蒸烤一体集成灶连续四年全国销量领先全品类布局，满足家庭全屋厨电需求高中低定位套系化、智能化产品布局 智能生产布局引领厨房智造三大现代化生产基地，多条智能化生产线“未来工厂”及“节能智慧工厂”建设打造一站式集成智慧厨房解决方案 强大科研实力助推产业升级行业首个国家认可实验室参与制订55项行业标准取得355项中国专利技术 聚焦营销整合深化品牌建设集成灶领域首个CCTV 大国品牌企业深度植入《小欢喜》《欢乐喜剧人》多渠道全链路网络营销布局 帅丰X「中国质造」：专属标识搜索池 私域池 推荐池主题搜索场域商品搜索场域长颈鹿阵地 店铺认证标签商品认证标签详情+服务保障 神店榜每日好店特色会场
全链路透标 信任背书 信誉打造信誉建设 品牌升级 消费心智
嵊州【帅丰】：质造信任背书助推优质品牌升级帅丰电器是嵊州集成灶产业集群头部产销研一体厂商，乘国内集成灶高增长东风，帅丰蒸烤一体集成灶凭借过硬的科研实力和产品性能连续四年全国销量领先，同时在厨电智造升级及营销整合领域成绩亮眼。在品牌上升阶段，通过“中国质造”家电特色市场搜索池、私域池、推荐池全链路【专属标识】的信任背书，帅丰电器在信誉建设、品牌升级及消费心智打造成效更上一层楼。
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顺德质造代表商品空调 消毒柜微波炉 冰
箱 顺德家电产业带主要挑战
顺德家电产业带发展特征产业链完整涵盖从原材料、零配件，到设计组装，再到的品牌营销、代运营、渠道销售的全产业链。 品类丰富几乎覆盖所有家电品类，包括白电、厨电、冰洗、小家电等核心品类。 市场主体涌现市场主体超过3000家，既有过千亿的世界五百强，也有刚起步的中小商家。 人才体系较为完善初步形成高中低三级人才梯队，并建立了社会、学校、企业三位一体的人才培育体系。
基于线上渠道销售、社交媒体营销的互联网家电品牌扎堆入局，对顺德一些传统的家电品牌形成比较大的冲击。互联网品牌冲击 随着集成化的家装市场发展，很多家居品牌也开始以泛家居模式涉足家电领域，加剧家电产业竞争。家居跨界竞争 顺德家电大部分都集中在中低端品质，受近几年低价劣质无序竞争影响，高端品牌的打造备受挑战。中高端品牌缺位 大部分顺德家电企业主要依赖TOB渠道，存在毛利率低且单一收入来源风险性较高的风险。销售模式单一 中小家电企业多具备优质生产能力，但缺乏自主品牌打造能力，有产品而无品牌。SMB品牌力不足
广东顺德：生活电器产业带顺德是中国最大的家电产业带，自2006年被授于中国家电之都后，连续多次被复评为中国家电之都。目前顺德家电年产值超过3000亿元，拥有生产及配件类企业3000多家，具备较强研发及创新能力，人才体系完善，内源性增长特征明显。竞争局势复杂、销售渠道亟待拓宽、企业品牌力不足是当下产业带较多企业面临共性挑战。
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康宝以消毒柜为核心，延伸到油烟机、燃气灶、热水器、净水器等家电产品，全面进军厨卫领域。从单一行业向多元化以疫后“大健康需求”为导向，发挥消杀技术特长，迅速研制大健康消毒健康家电，引领行业发展。引领家电“新健康主义”线上天猫、京东自营店100多家；线下代理分销渠道1万多家；苏宁国美及O2O专卖店4000多家。双线多渠道并举
建立经销商业务及管理平台及产研一体化、生产全过程数字化的平台，创新营销管控模式，实现产业链协同及数字化转型。数字化产研销协同
康宝X「中国质造」：流量拓展
流量曝光+流量加权销售渠道拓展 多维市场触达 销量转化提升 用户资产沉淀 品牌势能打造淀频道场域 活动场域 搜索链路 推荐链路质造焕新季质造新发现
大促专属会场聚划算专区天天特卖专区 主题搜索商品搜索长颈鹿阵地 一千零一店神店榜特色会场顺德【康宝】：全链路多场域流量打造高势能品牌作为全球红外线消毒碗柜开创者，康宝电器是当今全球消毒碗柜研发中心，也是顺德电器产业带标杆企业。成立33年来，康宝以行业细分化、健康化趋势为导向，发挥消杀技术特长并延伸品类，达成了业绩持续增长并引领行业健康主义风潮。当前，以南方为主要销售阵地的康宝寻求区域及品类渗透突破，其破局路径为：通过“中国质造”搜推全链路及活动频道多场域流量曝光，提升全品类、全客群、全区域覆盖，实现销售渠道拓展及品牌势能提升。
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中山质造代表商品
中山家电产业带发展优势家电及其配套企业超1万家，产值超亿元企业172家。全市家电产业规模超2000亿元，占粤港澳大湾区家电产业集群收入近30%，占家电全行业的13.5%。
粤港澳大湾区核心区位，同时是珠江的经济核心地带之一。
从资金、土地、补贴等方面支持家电产业质量检测认证、产学研合作、信息服务平台、产品创新孵化等等。“中国家电品牌基地·南头”“中国小家电创新基地·东凤”“中国家电制造基地·黄圃”。
区位优势规模体量区域品牌产业配套政策扶持 中山家电产业带面临问题低价内卷困境产销协同弱质量良莠不齐龙头企业匮乏 产业以中小企业为主，急需龙头企业发挥行业引领作用以提升品牌效应，从而促进
技术、人才的进一步集聚，引领产业做大做强。集群内企业往往采用技术模仿和低价竞争策略，以创新增加附加值能力弱，同质化竞争及低价内卷普遍且激烈。入局企业增多但维修服务满意度低，产品质量参差不齐，质量标准无法跟上行业发展进度。消费市场洞察能力较弱，产销数据不匹配，库存管理效率低，生产资金遭受挤压。交通运输网络还不够健全、公共交通系统通达度不能完全适应经济快速发展的需求。豆浆机 电饭煲油烟机 热水器 交通通达度不足
广东中山：厨房电器产业带中山是粤港澳大湾区世界级家电集群，家电产业基础雄厚、产业链配套完善，全市家电产业规模超2000亿元，拥有东凤镇、黄圃镇和南头镇三大区域品牌，形成大小型家电及配套完善的现代厨房家电特色产业。当前产品同质化严重、低价劣质无序竞争激烈、产销协同差等问题逐步显现，亟待解决。
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迷你破壁豆浆机 清音免滤破壁机 多功能电蒸锅 滋补养颜电炖盅实力研发团队产品专利已有20多项，且全部获得国家的3C认证 “互联网+”模式运用互联网大数据进行创意小家电研发、生产和销售 先进生产能力自有模房CNT中心、注塑车间、产品生产线、标准仓库 丰富产品矩阵拥有超过10多个产品品类、50多款产品型号安家乐主打产品
安家乐豆浆机C2M生产流程消费需求洞察竞品数据 行业爆款 品类趋势自营数据 用户评价行业舆情 按需研发
生产价格设置 刀片数量 转速隔音效果 底部材质容量需求感知 需求实现销售 批量生产 开模产品试产产品测试数据洞察 产品立项 产品外观设计 产品结构设计 结构评审
中山【安家乐】：C2M研发模式构建创新竞争力奔迈电器坐落于中山市南头镇，具备大牌ODM的先进生产制造能力及领先研发实力；旗下安家乐ankale在厨房小家电领域打造多元产品矩阵，并将互联网与产品的产销研全链路深度融合，打造C2M数字化生产模式。以安家乐豆浆机为例，基于“中国质造”平台数据，安家乐从竞品、品类趋势、用户评价等多维度洞察消费需求并反向指导研发端，研制出刀片更多、价格更亲民、隔音效果更强的豆浆机，以精准、高效、敏捷的C2M研发生产模式构建企业创新核心竞争力。
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慈溪质造代表商品 电风扇饮水机电熨斗 取暖器慈溪家电产业带面临问题
慈溪家电产业带发展优势区位优势东离宁波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是长三角南翼的黄金节点城市。 规模体量慈溪拥有家电整机企业2000余家、配套企业近万家，家电产业的市场规模超过千亿元。 外贸出口出口导向型，2021年9月慈溪 B2B 出口额112亿元，其中小家电类企业占比达 69. 5% 产业配套慈溪家电产业在模具设计制造、注塑喷涂、关键零部件、产品包装材料、货物运输等方面形成完整配套 品类多元产品涉及20多个系列、上千个品种，产业带诞生电熨斗、取暖器、电吹风等多个细分行业的全国“单打冠军”
主要生意模式为贴牌生产代工，产品档次和附加值不高，品牌认知度较弱品牌知名度低 新销售模式、业态创新方面明显不足，商家缺乏新渠道成体系运营策略，推广获客困难销售模式落后 家电产业结构层次呈”点多面广，多而不大”格局，集群多以中小企业为主，缺乏龙头企业带动引领产业结构欠合理 创新资源匮乏，高端家电设计研发人才不足；创新机构及核心专利技术缺乏创新资源匮乏 生产制造的智能化、数字化水平较低，新一代信息技术提升使用明显不足智能化水平低
宁波慈溪：小家电产业带作为国内三大家电产业基地之一，慈溪以小家电产业带闻名。当前，慈溪拥有家电整机企业2000余家、配套企业近万家，规上工业产值近千亿元，诞生了电熨斗、取暖器、电吹风等多个细分行业的全国“单打冠军”；在品类多元性、产业配套完备度上具备高度优势之外，产业带企业“多而不大”、品牌认知度低、创新及新销售模式不足是当前面临瓶颈。
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惠康X「中国质造」：能力升维差异化定位首创制冰机打造细分品类冠军，在全球细分市场占75%份额。高标准生产金钢全身 ·食品级塑料件 ·专利标准并重取得发明专利8项,外观设计与实用新型专利150余项；参与起草国家制冷标准和制冷行业
标准的制订市场地位制冰机占据北美市场80%左右市场份额制冰机名列天猫行业TOP500店铺第一、第二位内外销并举出口到美国及北欧国家，150L以下的产品占商端市场的40% 共线生产与国内知名品牌共线生产，使用相同原料、生产线；质量、技术、生产标准与大牌一致01020403 05 06 精准化研发消费趋势洞察数智化升级市场增量拓展品牌建设商品运营用户运营数据分析流量转化仓配客售营销推广 新品运营人群定位店铺数据搜索流量售前服务内容运营 爆款打造粉丝孵化行业数据推荐流量售后服务视频创作 商品管理消费者洞察消费者数据频道活动物流履约直播带货 系统化运营策略全方位运营能力
慈溪【惠康】：借力平台构建系统化全方位运营能力始创于1972年的慈溪惠康是全球家用制冰机领域的先驱者，依托差异化定位及先进制造实力，其首创制冰机在全球细分市场斩获75%份额，位列北美亚马逊、国内天猫等平台榜首。以外销为主渠道的惠康谋求内销市场渠道拓展并探索自主品牌升级路径，当前，借力“中国质造”多维度运营提能，惠康构建系统化运营策略及全方位运营能力并已获得先发红利。品类规划
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PART 4中国家电产业机会与启示 亿邦智库
好货低价、新奇好物、健康功能、工业设计、功能集成、智慧物联成为消费者新关注点 品质消费家电智能化、健康化、绿色化、一体化、集成化、高颜值化成为新消费趋势 差异化场景带来更精细的消费者触点，能够同时满足功能与情感需求的产品更有机会居家场景、办公场景、露营场景、差旅场景、育儿场景、烘焙场景等新场景细分 场景细分 人群细分及消费需求的多元化、个性化催生出许多新兴品类，构筑家电市场新增量 新兴品类如多功能料理机、集成灶、空气炸锅、洗地机等新兴品类广受消费者青睐 家电市场已形成线上线下多元融合的格局，线上引领作用愈发凸显，对营销及运营能力提出新的要求天猫、淘宝成为核心增长赛道，“中国质造”特色市场助力家电厂商获取渠道新增量 渠道红利 家电厂商积极拥抱电商平台，实现精准化研发、数字化改造、品牌化升级及智能化探索等 平台价值以C2M、B2M等先进反向定制模式及智慧工厂、数字化工厂逐渐成为主流消费和产业双升级，「中国质造」引领作用凸显国家政策对绿色、智能产业发展引导叠加消费多元化、个性化及技术革新迭代，共同推动家电消费和产业双升级，也推动行业进一步分化：当下，行业向品质消费、场景细分及新兴品类崛起方向发展；随着家电市场形成线上线下多元融合的格局，以天猫淘宝、“中国质造”为代表的线上市场仍将在中长期拥有广阔增长空间且具备多重引领发展价值。
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智造升级研发加码 品类拓展售后服务只有通过加大研发投入、坚持走自主创新道路，才可构建品牌护城河从而提升品牌附加值，在市场竞争中立足 提升品牌售后服务能力及服务质量，提升消费者体验进而提升企业竞争力应用当前先进技术、政策红利等实现智造升级，包括生产制造、供应链、渠道销售、消费者及营销的数智化转型升级向新型家电品类发起进攻，不断丰富品类构成，从单一化向多元化布局，特别是发展技术壁垒、细分场景品类启示1：打铁还需自身硬：练好内功目前，技术创新不足，产品同质化严重，低价劣质无序竞争激烈问题依旧是制约家电行业发展的共性问题，为此，从生产端练内功、谋突破成为当下产业带商家首要破局之道，相关企业需要以市场为导向，从研发创新、产品结构、智能化升级及用户服务多处加码，才能更好打造差异化竞争力，立足于市场。
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通过平台信誉保障为自有品牌打造信任背书，影响消费心智。认证加持 线上渠道仍为增量渠道，把握平台流量资源以达成品牌全域曝光及全客群触达，实现渠道拓展。渠道拓展 利用平台数据及工具，反向指导产品生产、研发、迭代，实现产销协同。精准研发 利用互联网技术完善营销体系，建立起覆盖全客群、全渠道、全品类的运营能力。能力构建 通过平台流量+能力+基础设施多重助力，提高产品附加值，提升企业品牌影响力。品牌建设
启示2：善借长风上青云：用好平台在修炼产品力之外，利用平台掌握的消费大数据、平台影响力、商业及技术资源助力企业自身，是当前家电企业寻求新空间、新路径的关键。“中国质造”将发挥其平台引领价值，在平台内以生态思维搭建“直链”型交易通路，在平台外联动各方资源力量推进产业改革升级。可以预见，产业带企业作为内循环中坚力量，借“中国质造”长风，将有力突破困境并穿越周期，走上长青发展之路。
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THANKS亿邦智库 报告编写报告主笔 : 亿邦智库首席数据官 黄妮玲鸣谢
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