 懒也要有懒的态度。 这是最让新老品牌们最头痛的一群人，他们拥有独特的个性，在选择品牌和产品时既要、又要、还要……堪称“史上最纠结的一代”。到底该怎么做才能抓住Z世代的心智，打造Z世代乐意买单的品牌呢？ 魔镜市场情报推出Z世代消费趋势报告，“精致懒人”获得极大关注。据统计，2023年1-5月，社交媒体有关“精致懒”声量同比增长32%，便捷、性价比、品质、科技的多重需求不断增加。一项2022年的消费调查显示，近80%的95后受访者表示，他们使用智能家电来完成家务，而75%的人依靠服务来节省烹饪和清洁时间。  赫莲娜夫人说：“世界上没有丑女人，只有懒女人。”Z世代则坦然承认自己是懒女人，又绝非丑女人。这种鲜明态度催生了“懒人经济”。 为什么懒人经济如此受欢迎? 房龙在《人类的故事》里说：“人类之所以发展科技，是基于'偷懒’的需求。”当下盛行的懒人经济，本质上是当代人消费观念与方式的升级，我们可以将其理解为劳动不断专业化的逻辑产物和进步的标志。 懒人经济过去几年就已经出现，新冠疫情则将这股势头推向高潮。因为疫情迫使人们呆在家里，并借助科技或第三方服务，以避免被感染。 懒人经济流行的深层因素，则是我们越来越忙碌的生活。人们平均每天花8.3个小时在工作上，还有8%的时间在上下班路上。如果你的理想睡眠时间是每天7到9个小时，那么除了工作、吃饭和睡觉，你就没有多少时间做其他事情了。这就形成了一种态度，即人们希望他们的生活尽可能方便，并愿意为此付费。当然，Z世代所需要的“慵懒”生活方式，也必须是优雅精致的。  过去一年，精致懒潮流助推了以下产业： 懒人神器 为了解决下班之后的繁琐家务，主打“解放双手”的懒人神器受到年轻人的欢迎。对“懒人神器”的需求，是避免在单调无趣的重复劳作中浪费时间，提高家庭空间利用率，拥有高科技产品带来的体验升级。 天猫数据显示，智能炒菜机与空气炸锅、原汁机共同被称为“年轻人的厨房三宝”。其后，扫地机器人、自动擦窗机、洗鞋机、内衣专用洗衣机等也受到广泛追捧。 既能够满足人们基本生活需求的商品和服务，又拥有低门槛被人们普遍接受的优势，是理性消费日趋成熟下诞生的新兴市场动向，亦是“懒人神器”被年轻人接受的最大卖点。 懒人快手菜 “精致懒”Z世代们追求方便快捷的同时，对生活品质的获得感与满足感同样重要。对于他们便捷的烹饪过程不应牺牲进食的品质，因此在封控下无法外卖或堂食的替代品首选往往不是传统的方便面、火腿肠、八宝粥等速食，而是由大牌餐饮连锁店或连锁超市推出的快手菜， 当然，快速、几乎不动手的微波美食也直击他们的灵魂。去年，主打微波加热、袋内即食的速食品牌烹烹袋的出现，引发了一阵业内对微波食品的关注。涌入赛道分食蛋糕的玩家不仅包括安井、双汇这样的老牌食品企业，也有恒顺醋业、海天味业等调味品企业，盒马鲜生、每日优鲜等生鲜电商平台和海底捞、紫燕、西贝莜面村等连锁餐饮品牌，预制菜赛道的白热化竞争不断加剧。 懒人多效合一 “精致懒”促使消费者的需求越来越多样化，多效合一的产品因此受到欢迎，比如不用计量的多效合一洗衣凝珠，从最开始的清洁，发展到护色固色、柔顺蓬松，到现在抑菌需求越发迫切，香味上的要求也更加丰富。 厨艺不够，厨具来凑，但对于年轻人来说，微波炉、烤箱、空气炸锅、电饼铛、豆浆机等等都过时了，他们只需一款微蒸烤一体机，不仅适用于多个场景，而且也节省空间。这些多效合一产品极大激发了品牌的创新力。 懒人家政 相较过去的家政行业，如今行业里开始出现针对当代年轻人生活痛点的新玩法，从上门做饭、衣橱收纳、开荒保洁到住家育儿嫂、月嫂、保姆，中国相对低廉的劳动力使家政服务得到提升。 根据观研报告网发布的《中国家政服务行业发展现状研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，近年来，随着经济水平的不断提高，居民收入显著的提升，人们对生活质量的追求日益提高，母婴服务、养老服务、家庭服务等需求日渐增大。  懒人经济对未来的工作意味着什么? 其一，懒人经济为没有受过正规教育的人提供了容易找到工作的机会。 其二，对于那些有特殊需求技能的人来说，这也是一个赚大钱的好机会。 其三，对便利产品日益增长的需求将可能刺激企业家精神，创造新的业务，使人们的生活更轻松。 所以，精致懒不仅为中国年轻消费者提供了更多优质的休闲时间，而且还导致了新职业的出现和新的就业机会。新的创业机会在以下几个方面涌现： 1 能提供超便捷的产品和服务，比如收纳整理师、上门美甲师、遛狗师、上门做饭钟点工等。 2 能解决客户经常遇到的小问题。比如印度的Nua和The Pink Box等公司提供经期订阅盒，按月按数量寄给用户卫生巾和其他经期护理用品。 3 能跨界融合。比如与零售、医疗、金融等产业进行深度合作，为消费者提供更加全面、一站式的服务。 4 能社交化。比如共享租车和共享民宿，通过社交网络和分享经济模式，让消费者享受更加丰富的服务体验。  结语 由上可知，今天的“懒人”不再是贬义词，而是新时代年轻人的标签。 当然，我们要把握好“懒”的度。丰子恺说过：“人闲久了，就会变得空虚，太懒了就会生病，学会利用好自己的时间，让每一天都过得充满快乐。”无宠不惊、舒适、有趣，是他对生活的追求。 愿所有挣扎于红尘世间的人都能“偷得浮生半日闲”。 本文版权归世界经理人所有 （www.ceconline.com）  |
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