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近年来，国家层面已发布多项政策，包括《“十四五”数字经济发展规划》《国家文化数字化战略实施推进意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026）》《深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展意见》等，为元宇宙项目提供支持。此外，各地市也积极推进相关政策，17个省份和30多个城市发布了专项规划或支持政策，为元宇宙的发展提供了良好环境。 元宇宙作为新一代信息技术融合创新的重要组成部分，正与文旅行业深度结合。在国家文化数字化战略的推动下，元宇宙为文旅行业提供了新理念、新业态和新模式，释放出巨大的活力。其打造的沉浸式体验与数字化时代所追求的新玩法完美契合，游客通过元宇宙技术可以获得身临其境的体验，与文化场景进行互动，大大提升了参与感和忠诚度。随着“元宇宙＋”项目的落地，文旅产业持续推动沉浸场景的营造与更新，为游客带来更加丰富、多元的旅游体验。 一 · 国内元宇宙发展概况及与文旅产业结合现状 近年来，元宇宙概念备受争议，实现时间和应用入口也存在不同观点。然而，随着国家对数字化价值和战略意义的认可，元宇宙以数字化方式逐步呈现，成为推动文旅产业转型升级的新动力。根据Research & Markets发布的报告显示，全球元宇宙市场预计将大幅增长，到2030年市场规模将达到3220亿美元。报告指出，沉浸式体验需求增长、区块链游戏行业发展以及区块链的持续发展将推动元宇宙市场的扩大。人们寻求数字环境和彼此互动的新方式，而元宇宙以平台形式满足了这一需求。
（图片：元宇宙概念丨来源：网络公开） 在文化旅游行业中，元宇宙逐渐成为数字化转型的重要领域，特色业态、新型空间和全新体验的供给模式开始崭露头角，悄然开启了文旅元宇宙时代的沉浸式体验消费新浪潮。文旅元宇宙是将数字技术和虚拟空间融合的全新文旅消费概念，游客可以在文旅元宇宙项目中尽情探索大自然和人文景观，同时满足社交、娱乐、艺术鉴赏等多样化消费需求和体验感受。此外，文旅元宇宙还应具备在元宇宙背景下进行创作、制造、服务和就业等综合平台功能。 近年来，随着文旅与科技融合工程的不断推进，文旅行业开始积极拥抱数字化技术，将数字技术赋能产品创新成为关键手段之一。当然，就目前而言，国内文旅元宇宙应用仍处于概念场景构建和技术转化应用的层面，离实现高水平、大范围、多领域的应用目标还有很长的路要走。
（图片：数字化技术丨来源：匠工营国） 二 · 文旅元宇宙应用场景特点及案例分析 文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，通常以数字孪生、人工智能、虚拟引擎、VR/AR、区块链等作为底层技术搭建，依托现实中存在的自然或人文景观及空间资源为创意模板。这种方式通过数字技术将虚拟的元素融入到实际场景中，为游客和消费者创造全新的体验和互动方式。目前，国内文旅元宇宙应用涵盖了演艺、夜游、展览展示及主题街区等四大类新业态，涉及旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园、度假区和产业园区等六类新空间。
（图片：国内涉及文旅元宇宙应用场景分类丨来源：文化产业评论） （一）“元宇宙+景区”助力文旅融合发展 目前，元宇宙相关技术在旅游景区应用相对广泛，也是文旅领域最先涉足的场景之一。主要通过AR技术与增强现实等技术，实时地将虚拟模型或场景与现实环境融合，为游客带来更多探索式、体验式游览乐趣。从最初“一部手机游云南”等平台，到近年来乐此不疲的夜间灯光秀，再到如今的AR数字化景区，文旅空间类元宇宙应用逐步满足了人、景、物之间多维度、实时交互的游览体验。
1.湖南张家界： 全球首个景区元宇宙平台“张家界星球” 元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和沉浸式的旅游服务体验。“张家界星球”作为首个运用XR融合互动技术，能让观众沉浸式观赏元宇宙万千奇峰的平台，运用了5G、UE5游戏引擎、云端GPU实时渲染等多项融合技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，1:1还原了张家界武陵源景区的万千奇峰实景，让其能够在地图上“站”起来。
（组图：张家界星球丨来源：网络公开）
2.福建厦门： “元宇宙第一岛”鼓浪屿比特空间 2023年7月8日，中国移动咪咕和厦门市政府共同打造的元宇宙鼓浪屿比特空间正式上线测试。这是国内首个以鼓浪屿为原型建设的元宇宙空间，集生活、休闲、娱乐、消费功能于一体，将为用户展现“元宇宙+文旅+综艺”的数实融合新范式。
（组图：鼓浪屿比特空间丨来源：匠工营国） 通过算力网络、数实融合和时空重建，该空间映射了鼓浪屿1.88平方公里的场景。用户可在测试期间沉浸式体验高清实时渲染的建筑景观，与200多个NPC进行互动并创建社交资产。未来，还将推出云购物、店铺经营和数智MV等创新功能玩法。这一元宇宙比特空间的开启对推动文化旅游产业的数字化转型和创新发展具有积极意义。
（图片：创新玩法丨来源：匠工营国）
3.江苏苏州： 平望古镇元宇宙“大运河畔的平行旅程” 2023年4月27日，江苏文投“京杭大集”文旅项目品牌——苏州平望古镇元宇宙正式开启内测。该项目以“大运河畔的平行旅程”为核心理念，旨在创建一个动态型策展式运河文旅目的地，将古老运河的生活场景与现代文旅内容相融合。它的开启为文化旅游产业带来了数字化转型和创新发展的机遇，将传统文化与现代科技相结合，为游客提供独特的体验和沉浸式的互动式旅游内容。
（图片：大运河畔丨来源：匠工营国） 在元宇宙中，你将能够探索一条幽静古雅的大运河，欣赏舟船迤逦、河畔渔火的景象，同时也有机会探索古镇司前街、唐代安德桥、莺脰湖、小九华寺等充满奇幻光影的地方。古镇中有12个虚拟角色（NPC），采用数字化交互设计，你可以与这些角色互动，沉浸式体验元宇宙中初见书房、老粮仓、群乐旅社、味道博物馆等场景。此外，平台还提供实时播报、元宇宙看展、元宇宙直播等功能，让你能够更好地参与元宇宙小镇的生活，享受多姿多彩的体验。
（图片：数字化交互丨来源：匠工营国） （二）“元宇宙+博物馆”推动数智艺术重构 目前，元宇宙在展览展示方面的应用主要包括虚拟博物馆和赋能线下博物馆。在虚拟博物馆方面，例如故宫博物院利用“数字化+云化+AI化”的技术开展文物采集、存储、展示等活动。而在赋能线下博物馆方面，通过借助VR/AR等增强现实技术，让珍贵的历史文物得到重塑和焕新。此外，在数智艺术空间用方面，通过构建平行于物理世界、跨越虚拟与现实、永久共存的互动空间，为观展者提供一种前所未有、身临其境的艺术体验。
1.江苏南京： 大报恩寺全真互联元宇宙博物馆体验项目 在2023年4月10日上午10点，南京大报恩寺的全真互联元宇宙博物馆体验项目正式向大众公开试运营。大报恩寺元宇宙空间互动体验以宝塔幻界、元启未来为主题，共分为八个关卡，包括《千年对望》、《琉璃拱门》、《地宫圣物》、《莲池海会》、《南朝四百八十寺》、《舍利佛光》、《报恩圣境》和《宝塔奇缘VR互动》。这八个关卡与博物馆中的八个重点景点一一对应。
（图片：大报恩寺元宇宙博物馆丨来源：匠工营国） 该元宇宙体验项目最大的亮点在于'全真互联'，项目方在大报恩寺遗址博物馆中设置了多个交互装置点位，当游客走到这些点位时，将触发线上空间互动的功能。这种融合了线上和线下的游览方式让整个体验更加丰富、生动，让沉淀的数字资产更具活力。特别有趣的是，项目中运用了增强现实（XR）技术，其中包括一个名为'琉璃宝塔添砖祈福'的互动体验。游客在穿越进虚拟世界后，可以通过引人注目的XR交互技术在指定位置通过手势操作建造宝塔，增加了互动性和趣味性。
（图片：大报恩寺元宇宙博物馆丨来源：匠工营国）
2.北京市东城区： 场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》 故宫博物院也积极探索元宇宙相关产品开发。2023年2月初，故宫博物院宣布即将策划推出首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》，体验者只需手持手机，轻点屏幕，即可迈进按照1：1比例搭建的故宫养心殿“紫禁妙境”元宇宙，不仅可以沉浸式踱步游赏宫殿，还可化身文物医生，按照传统的古建修缮步骤，完成“守护使命”。
（图片：故宫元宇宙丨来源：网络公开） （三）“元宇宙+演艺”营造全新娱乐业态 沉浸式演艺是元宇宙技术在现代旅游演艺中应用创造全新娱乐业态。其主要通过多元创意重新绎故事IP，结合3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等新兴技术手段，将炫技效果、优质故事和引人入胜的艺术表达相结合，打破了传统舞台和角色的限制，让观众以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛围中。这种深度融合，不仅提升了演艺作品深度，同时也推动了演艺产业的创新发展。
1.浙江杭州： 富春江夜游重构“五十里春江花月夜” 杭州富春江夜游项目，将数字技术运用于山水之间，重构“五十里春江花月夜”，再现诗意盛景。互动动画内容以传统国画绘画仙鹤，采用游戏引擎时时渲染，游客沉浸于春江潮水意蕴的同时亦可穿越历史，与光影之中的江鸟、高山流水互动。该项目将文化和新技术结合，打造富阳现代版的“富春山居图”，为富阳山水注入绚烂活力，推动当地文旅夜游新发展，促进夜间消费新升级。
（图片：富春江夜游丨来源：网络公开）
2.青岛西海岸新区： 海上RAR幻影秀打造“海元宇宙” 2023年7月12日，青岛西海岸新区的“海元宇宙”在唐岛湾滨海公园运河广场正式启动。作为青岛首个元宇宙超大宣传媒介，“海元宇宙”在真实的建筑群上叠加虚拟元素和数字标识，打通了商业推广渠道。它也是国内首个海上RAR幻影秀，通过超过5万平方米的真实海面场景进行演绎和塑造；同时，它还是首个用户共创数字城市地标的项目，通过“RAR”技术以1:1的比例还原未来实体地标建筑。
（图片：数字城市地标丨来源：匠工营国） “海元宇宙”以唐岛湾为背景，创造了四大内容场景和多元互动活动场景，包括“奇幻Q桥”“创新球”“海岸未来之城”和“海上RAR幻影秀”。以“天海相融·古今相逢”为主题，采用虚实相生的“R（真实海景和城市建筑）+AR（增强现实）”创新技术，将唐岛湾的真实场景与通过数字内容构筑的虚拟景象相融合，并实现互动效果，将整个演绎融入到大众层面，为市民和游客带来一场令人震撼的视觉盛宴。
（图片：天海相融丨来源：匠工营国） 通过“海元宇宙”APP，市民和游客可以在唐岛湾滨海公园运河广场周边根据手机的提示进行实景扫描识别，全天24小时免费观赏和体验“海元宇宙”的全部内容，领略超沉浸的数字演绎大秀。同时，APP中还提供了一系列互动活动，例如“鱼灵领养”和收集隐藏的七大IP形象，通过游戏互动的方式，参与者将有机会兑换并领取惊喜大礼包。
（图片：海元宇宙丨来源：匠工营国） （四）“元宇宙+新场景”打造创意主题街区 不同于传统商业街区，创意主题街区主要通过复原造景、NPC互动、故事化联动以及数字技术加持，形成集文化、休闲、生活、艺术、娱乐等于一体的文旅商融合模式。近年来，随着基于元宇宙应用的新场景崛起，越来越多的年轻人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“长安十二时辰”主题街区，上海的“风起洛阳VR全感剧场”，以及广州非遗街区元宇宙等都是比较成功的实践案例。
1. 江苏苏州： 历史文化街区七里山塘虚拟空间“山塘·再现” 苏州七里山塘的虚拟空间“山塘·再现”通过云端虚拟空间的还原，为观众呈现了这个著名的历史文化街区的数字孪生体验，开启了一段令人惊叹的旅程。在“山塘·再现”中，观众可以选择代表自己个性的虚拟形象，在山塘街中自由探索。路过采芝斋门前，与场景内的物件进行互动，解读其中的动人诗句——“自开山寺路，水陆往来频。银勒牵骄马，花船载丽人。”这一互动将观众引向另一个可交互的体验，直通采芝斋的天猫店铺，将线上的视觉、听觉活动体验与线下的味觉体验相连接和呼应。
（图片：山塘·再现丨来源：网络公开） 通过“山塘·再现”，观众可以身临其境地感受到山塘街的历史风貌和文化魅力。这个虚拟空间为人们提供了一种与传统文化互动的新方式，同时也为苏州的历史文化街区注入了现代科技的元素。通过数字技术和互动体验的结合，“山塘·再现”不仅展示了七里山塘的魅力，还将线上线下的体验无缝连接，创造了全新的文化消费模式。
2.四川都江堰： 全球首个机车运动主题元宇宙MOSSAI“蒲虹岛” 在2023年4月28日，四川都江堰市迎来了全球首个机车运动主题元宇宙——MOSSAI“蒲虹岛”的正式启动。这个项目是都江堰市人民政府与莫塞MOSSAI元宇宙合作开发的成果，利用元宇宙相关技术，以都江堰市蒲虹公路的山形、植被、道路和实体店铺的信息数据和IP内容为基础，以1：1的比例复制生成了这个元宇宙数字岛屿。
（图片：蒲虹岛机车运动主题元宇宙丨来源：匠工营国） 整个项目吸引了机车运动、餐饮娱乐、休闲露营、民宿酒店等品牌入驻，共同打造了一个集旅游、运动、文化、商业、休闲和生态于一体的“全球首个机车主题元宇宙”。现在，用户只需要通过自己的数字分身登录元宇宙“蒲虹岛”，就可以驾驶数字机车在蒲虹路上驰骋，体验其中的181个弯道、高山、深谷和陡坡，感受速度与激情。
（图片：蒲虹岛机车运动主题元宇宙丨来源：匠工营国） 此外，中国公路摩托车赛车队也与莫塞MOSSAI元宇宙达成战略合作，在MOSSAI“蒲虹岛”上进行了智能合约启动仪式。双方将共同组建国家级元宇宙赛车队——中国公路摩托车元宇宙赛车队，共同建设蒲虹岛机车运动主题元宇宙。
（图片：蒲虹岛机车运动主题元宇宙丨来源：匠工营国） |
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