全球广告将破万亿美元，市场已被5家科技巨头掌握

文丨蔡冠  来源丨传媒圈-传媒头条

在信息爆炸的今天，广告作为传播信息的重要手段，其变迁和发展映射出消费社会和科技发展的趋势。

根据全球广告营销行业咨询机构WARC的最新数据，全球广告支出在2023年有望增长4.4%，到2024年将首次突破万亿美元大关。

这一增长几乎全部由五家科技巨头——阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta推动。

然而，与这一崛起的数字广告形势对比明显的是，传统广告正在经历一场空前的下滑。这一趋势不仅预示着广告行业的未来，而且进一步反映了科技如何重塑我们的信息消费习惯和经济格局。

这些数字清晰地表明，科技巨头在全球广告市场中占据着越来越重要的地位。它们不仅拥有庞大的用户群，还有着先进的数据分析和定位广告能力，这些都使它们成为广告主首选的平台。

01

数字广告

科技巨头的主战场

WARC的数据清晰地揭示了五家科技巨头在全球广告市场的主导地位。

他们吸引了超过一半的全球广告支出，即50.7%，并预计这一份额在2024年将增长到51.9%。

在这五家公司中，Meta和字节跳动以其在社交媒体广告市场的主导地位特别引人注目。Meta在总预期广告收入中占据了高达64.4%的份额，字节跳动紧随其后，占有17.6%的市场份额。

这五家科技公司的崛起不是偶然的。他们凭借先进的算法和大数据分析能力，能更精准地定位目标用户，为广告商提供更高的投资回报率。

例如，Alphabet旗下的谷歌凭借其搜索引擎的主导地位，预计到2024年将占有全球搜索广告市场83.1%的份额，相当于1905亿美元的广告收入。

此外，亚马逊和阿里巴巴在电子商务领域的强势表现，也为他们在广告市场赢得了巨大的份额。尤其是在零售媒体这一新兴广告领域，预计他们今年和明年的支出将分别增长10.2%和10.5%，占所有广告支出的13.6%。

02

新兴广告渠道

更多选择，更大挑战

社交媒体和搜索引擎广告虽然目前占据主导地位，但联网电视（CTV）和零售媒体也正在迅速崭露头角。

CTV预计今年将增长11.4%，明年增长12.1%，尽管这一增长主要来自传统电视广告预算的转移，但仍表明消费者在多屏幕、多渠道环境中的信息消费习惯正在发生变化。

与此同时，金融服务、技术和电子产品以及制药和医疗保健等行业，预计将成为广告支出增长最快的领域。这一趋势可能与这些行业本身快速的技术发展和市场需求有关。

03

传统广告

未来何去何从？

与数字广告的繁荣形成鲜明对比的是，传统广告正面临着越来越多的挑战。特别是电视和出版媒体，在面对数字化和全球化的双重压力下，其市场份额正在逐渐下滑。

据WARC的数据显示，尽管2024年将有政治和体育赛事的推动，使得传统电视广告支出有望增长3.5%，但这一增长不足以抵消其之前的下滑。

出版媒体也面临严峻的挑战，预计将出现1.9%的支出减少。报纸和杂志品牌分别预计将下降1.6%和2.5%。这些数据进一步证实，传统广告渠道正逐渐失去其吸引力。

然而，这并不意味着传统媒体没有生存和发展的空间。事实上，有一些新兴的机会正在出现。例如，户外广告预计将增长7.3%，影院广告增长5.2%，而音频广告则预计将增长3.3%。

这些增长证明，即使在数字化大潮中，传统媒体依然有其不可替代的价值和吸引力。

从数字来看，传统电视仍然是世界第三大广告媒体，预计份额为15.6%，相当于2024年广告支出将达到1630亿美元。

04

美国广告

继续引领全球市场

从全球范围来看，美国将继续是最大的广告市场，尽管其市场份额预计将从2022年的32.2%下降到2024年的31.3%。这一下降部分是由于其他市场，特别是亚洲和拉丁美洲市场的快速增长。

政治广告预计将在美国市场占据重要地位，特别是在选举年。据预测，2024年美国的政治广告支出将超过155亿美元，比2020年增加了约5%。

综合以上各方面，我们可以清晰地看到，数字广告是全球广告市场的主导力量，特别是由五大科技巨头推动的数字广告。

然而，传统媒体尽管面临着种种挑战，但仍有其不可忽视的价值和潜力。对于广告业来说，最重要的不是选择哪种媒体，而是如何在多元化、全球化的大环境中，找到最适合自己的营销策略和手段。

我们必须认识到，无论是数字广告还是传统广告，其核心任务始终是有效地触达和影响消费者。在这个任务面前，不断的创新和适应是至关重要的。从这个意义上说，广告行业的未来将是一个充满机遇和挑战的世界，值得我们高度关注。

-完-