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$Adobe(ADBE)$ Adobe这个每一次都踩中了变革的浪潮，管理层还是很优秀的。基本盘也足够稳，然后不停拓展纵深。 最早它做的是一款名为「PostScript」的编程语言。 这个语言，可以让打印机识别出用户设定的字体颜色及大小，并进行最佳效果调整。 之后Adobe又推出了Illustrator（AI）、Photoshop（PS）、Premiere（PR）、Aftereffect（AE）等创意人们常用的产品，还有大家熟悉的PDF。 当年有个公司叫Macromedia——旗下的Dreamweaver用来写网页很好用，我还用过它们家的Fireworks做gif动画，Flash动画也是他们家的。 当年Macromedia可以说是Adobe最大的对手。然而，Adobe在2005年转头就把Macromedia给收购了。 Adobe主要的两个图像处理工具——PS和AI，这俩都是那种「庞然大物」，功能特别多。 虽然它们可以做到大量复杂效果，不过就算是对于专业人士来说，学习成本可是超级无敌高。 用美图秀秀的大多都是C端用户，属于增量客户，这群人本来也不怎么付费。 而用PS的大多都是B端的专业设计师。 所以该用PS的人还是会继续用，毕竟美图秀秀也做不了什么复杂的CG 在2009年的时候，收购了数据公司Omniture。 毕竟自己的主要服务对象是那些做创意的，其中广告媒体人占了大多数。 那我得从它们的需求出发，想想怎么绑住他们。 通过数据服务来帮他们了解他们的用户需求，显然是一条不错的路径。 另一个事情是，从2011年开始，Adobe把自己的服务给改成了云服务，然后转成了「订阅式」收费，每年收一笔钱。 目前只买PS的话，一年差不多1000多块，全家桶也只要4000+人民币。 我2015年离开麦府出来创业的时候，身边做APP产品经理/UI界面设计的朋友，凡是用苹果电脑的，基本用的都是Sketch；凡是用Windows的，基本用的都是Axure。 Axure也是个老牌软件商，也确实很不大容易用，所以很快就被人抛弃了。 而Adobe为了跟上这波移动创业浪潮，也在2016年推出了功能类似Sketch的Adobe XD。 Adobe XD为了跟Sketch抢市场，做了几个事情—— 一是针对Sketch只有Mac客户端的局限，Adobe XD推出了Windows客户端。 二是Adobe XD还兼容了Sketch的文件格式；另外，Adobe XD还可以直接打开PS和AI的文件… 疫情期间，因为美联储大放水，公司们不缺钱所以广告投放市场很活跃，也带旺了Adobe的业绩。 不过同期Adobe的另一个竞品——Figma，跑得更猛。 前段时间，我找了个设计师外包团队帮我做设计。 设计师在交付的时候，给我发了个Figma的链接。 我抱怨说，我不大会用Figma，能不能给我个PS格式的文档。 结果设计师跟我科普说，现在大部分设计师都用Figma来设计了。 免费总是最香的嘛，这个没啥好说的。 而线上协作这一点，确实是解决了一大痛点—— 过往PS也好XD也好，用户只能在本地修改设计文件，然后再传到云端，其他团队成员再在上一个版本的基础上接着改。 而Figma相当于一个设计版本的网易云笔记或飞书文档，大家可以同时作业。 特别是疫情之后，很多地方不都远程办公了嘛。 所以线上协作这个事情成了刚需。 Figma也因此快速增长。 根据福布斯的一篇报道，2021年到2022年，Figma的营收预计增长超过100%。 正在我为Adobe捏把汗的时候，忽然就传出Adobe要收购Figma的新闻… 最后呢，就是Midjourney和Stable diffusion等AI生图应用的大爆发。 虽然说Adobe这波推出Firefly后，股价是冲上天了，不过讲真，比起Midjourney和Stable diffusion，PS beta生成的图片质量确实是次一档。 这是因为，Adobe拿去训练AI的图片，都是它拿下了版权的，或者是一些版权已经到期的。 因为训练的素材量少一些，要精准出图难度自然就大一些（毕竟死侍也是有头有脸的IP）。 不过相对的，它也没啥潜在的版权问题。 Adobe甚至承诺说，如果用户用PS beta生成的图被告侵权的话，造成的损失由它来兜底。
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