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Chinese coffee giant Luckin Coffee opened its 10,000th store in the country in June, expanding its lead over American rival Starbucks as the two chains battle for caffeine-addicts’ loyalty in a market expected to consume 1 trillion yuan (US$140 billion) worth of coffee a year by 2025. Now Luckin is upgrading its brand image by collaborating with Moutai Kweichow, one of China’s top liquor brands, on an exclusive co-branded “liquor latte”. The campaign has prompted remarks like “drunk and alert at the same time” and “can I drive a car after drinking this?” 📝重点词汇与表达 giant /ˈdʒaɪənt/ 巨头 rival /ˈraɪvl/ 竞争对手 caffeine /ˈkæfiːn/ 咖啡因 loyalty /ˈlɔɪəlti/ 忠诚 co-branded /ˌkoʊ ˈbrændɪd/ 联名的 liquor /ˈlɪkər/ 酒 exclusive /ɪkˈskluːsɪv/ 独家的 campaign /kæmˈpeɪn/ 活动 prompt /prɒmpt / 促使 drunk /drʌŋk/ 喝醉的 alert /əˈlɜːrt/ 警觉的; 戒备的 Albert老师连续3晚直播 带你构建英语思维 轻松突破口语屏障 👇👇👇
2 补充阅读 “酱香使人迷糊,咖啡使人清醒。周一就特别适合这种想迷糊又必须清醒的状态。” 今天,瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的「酱香拿铁」正式在瑞幸门店开卖。 在这个周一的早上,朋友圈以及各社交平台都被这杯“美酒加咖啡”刷屏了。 周一一大早这个话题就冲上了热搜第二。 对于这波联名,网友的反应也很有趣: 瑞幸:蜜雪你有你的编制,我有我的中国传统酒文化。 瑞幸魔力+酱香科技,简直就是大杀器。 没想到这辈子第一次实现了茅台自由: 甚至连邓丽君的老歌《美酒加咖啡》在QQ音乐都突然火了起来。 “美酒加咖啡,我只要喝一杯。” 50年前邓丽君《美酒加咖啡》里的唱词照进了现实,关键是瑞幸把价格给打下来了。 根据官方介绍,酱香拿铁的零售价为38元/杯,上市后的活动价,一杯只要19元,“每一杯都含有53度贵州茅台酒”。 这次瑞幸联名茅台除了杯套和袋子换成了茅台红,还出了一款贴纸,可谓做了充分准备。 这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁,越看瑞幸真的越红!(蜜雪:这波算你赢了!)尽管是周一早晨,现场门店订购者却并不在少数。 据瑞幸一位店员说,因为出了这个新品,“早上忙疯了,卖了特别多”。 对于习惯了早C晚A的都市打工人来说,白天需要C(coffee)提神,来开启一天的学习和打工生活,晚上则需要来点A(alcohol,含酒精饮料)解压助眠,卸下疲惫。 这也让打工人产生了疑惑:酱香拿铁既含有酒精又含有咖啡,“这是让我清醒,还是让我醉”? 还有人调侃,下单时是不是可以备注“满杯酱香拿铁,去冰,去奶,去咖啡液”?这样,喝完就可以实现假装上班。 当日,瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车、酱香拿铁等多个话题词冲上了微博热搜。 瑞幸官方回应,根据产品详情页面介绍,酱香拿铁的主要原料为浓缩咖啡、白酒风味厚奶(配制型含乳饮料)、纯牛奶、稀奶油。 介绍中还称,53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶。也就是说,酱香拿铁只是在原料中用了白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒)。 根据介绍,酱香拿铁饮品的酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。 那么,美酒加咖啡的味道究竟如何?官方介绍:前段香,中段柔,后段醇。 目前,品尝完的网友给出的评价是这样的: 像甜豆浆里放腐乳: 像玫瑰腐乳汁: 像商务接待喝吐了没漱口的味道: 这个联名段子也是满天飞: 还要出谋划策的: 聊完有趣的,咱也从营销角度聊聊这波联名: 从瑞幸来说,这一波联名不亏。 不仅各平台话题度到位了,和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。 其实,这已经不是茅台第一家试水跨界咖啡赛道了。 此前,茅台冰淇淋(广州店)已在销售茅台咖啡,单价28元起,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。 当时茅台冰淇淋一出,带来的市场表现就很好。后来茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。 茅台集团董事长丁雄军还曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。 对大部分的酒企来说,年轻化是目前的主要营销方向,他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。 而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质,与之合作容易突破圈层。 比如20年的时候,泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。 所以,作为酒企和咖啡行业的头部品牌,瑞幸和茅台这次联名可以说是各取所需,也达到了各自的营销目的。 这次联名也吸引了不少消费者的好奇心,品牌新鲜感维持住了。@打工人,你今天尝鲜这款“茅台”咖啡了吗? |
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