【原】苹果Vision Pro带动xR行业，产品或进入快速成熟期

三易生活 2023-09-05 发布于湖北

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近日有消息称，苹果方面可能正在评估京东方和视涯科技(SeeYa Technology)，并有意将两者纳入Vision Pro的Micro OLED屏幕供应链。其实早在Vision Pro发布之初，调研机构集邦咨询就曾表示，Vision Pro生产的复杂性和有限的产能为苹果带来了巨大的挑战，导致其只能在2024上半年优先在美国市场发售。

有消息显示，增加多家Micro OLED供应商或将会大幅提升Vision Pro的产量，并帮助苹果方面降低Vision Pro后续版本的制造成本。

根据调查机构Counterpoint Research此前公布的相关数据显示，2023年第一季度全球xR头显的出货量同比下降33%。其中，xR头显市场受宏观经济的影响是一方面的原因，另一方面则是因为该季度没有新品出现，所以导致导致这一市场的增长驱动力减弱。

但这些问题在6月之后似乎都变得不再那么重要，例如Meta方面抢时间发布了Quest3，索尼按计划推出PS VR2，大量业内人士也认为这些阻止了xR头显市场的下滑趋势。但更重要的是，苹果方面在6月6日举行的WWDC上，正式推出了旗下首款这类产品Vision Pro。

一直以来在消费电子领域，苹果的地位就决定了有很大一部分厂商将其视为标杆，因此苹果在新品上的规划和动作往往也会顺势带动整个行业的发展。

事实上，此前影响xR头显设备发展的一个关键因素就是显示，由于受到技术、成本等方面的限制，这类产品的显示分辨率大多被限制在4K以下。而这对于主打沉浸式体验的头显来说，显然是远远不够的，苹果为了突破这一限制，不惜成本地采用了Micro OLED屏幕来解决，将显示分辨率提升至4K级别，无疑也为其他产品指出一条相对“正确”的道路。

作为Vision Pro中最为关键的一个组件，Micro OLED屏幕的大规模应用也激活了整个xR头显行业的热情。此前就曾有传言称，苹果方面一直在试图说服索尼增加Micro OLED屏幕的产能，试图通过规模化来进一步降低Vision Pro的成本，但索尼方面并未回应这一点，使得其最终的年供应量可能只有约90万片，也就是满打满算最多只能产出45万台Vision Pro。

这一结果，显然就成为了面板厂商进入苹果供应链的机会。此前曾有传言称，三星和LG的显示部门就在抓紧Micro OLED的研发，有望在Vision Pro的后续产品上为苹果供应屏幕。但需要注意的是，出于平衡供应链关系的原因，苹果可能至少会在京东方和视涯科技中选择一家作为Vision Pro或后续产品的屏幕供应商。

而京东方和视涯科技目前均有相对成熟的Micro OLED产品，并且两者各有优势。其中京东方产品的性能参数与索尼相仿，视涯科技科技的优势则更多则来自产能方面。

此前，大多数xR头显厂商是想通过循序渐进的方式来推进这个行业的发展，即以高性价比产品吸引用户，再逐步引导升级至更高阶的产品。然而事实证明，用户在大多数时候需要的是一步到位的体验，因此在前期占据市场主流的可能是定位高端或专业用户的xR头显。

此前，xR头显在体验上的主要痛点，通常是画面显示模糊、画质低、视野狭窄，以及卡顿严重等，而苹果以Vision Pro入局，虽然以堆料这种看似“笨拙”的方式解决了其中的大部分问题，但需要注意的是，Vision Pro大概率并非是针对C端用户的产品，所以苹果方面可能并不那么看重Vision Pro的销量。也就是说，苹果可能更希望借助Vision Pro来做大xR这块“蛋糕”，通过吸引更多厂商及开发者入局，来拉动这个生态的整体发展，进而吸引更多的消费者。

随着相关技术的发展和出货量的增加，xR头显的价格自然也会逐渐降低，从而实现对整个市场的逐级覆盖。因此苹果方面推出Vision Pro也表明，一步到位的硬件配置在xR头显领域未来或将才是更主流的路径。

近期还有消息源透露，Meta方面已与LG合作，预计将在2025年推出高端AR设备，其或将会被命名为Quest 4 Pro，售价则可能会低于苹果Vision Pro的3499美元。而在Quest 4 Pro上市前，Meta则将首先以价格敏感型产品为目标，在2024年推出售价低于200美元的产品。

在这一领域，Meta方面的动作其实也相当值得关注，就在Vision Pro发布前，Meta曾抢先更新旗下的xR产品。作为元宇宙概念此前几乎最大的鼓吹者，Meta也一直占据着xR头显出货量的头部位置，其Quest系列已拥有超过2000万台的出货量。但其如今选择在产品发布规划方面保持与苹果近乎一致的动作，大概率是受苹果看好xR市场这一原因的影响。