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瑞幸和茅台联合推出的“酱香拿铁”，首日销量542万杯，单品销售额超过1亿元。第一天交出的答卷，咖啡和酒精的碰撞，新奇得直接“炸”掉餐饮界。有人抱怨，早上九点刚开业，想要蹲上一杯“酱香拿铁”都要排号上千。
不仅拿捏住了年轻人，还巧妙的让叔叔大伯，大爷大妈都难得“心动”了一回。一茅瓶台1499，能配1000杯啡咖，一杯咖添啡加了几滴茅台贵就了10块，
一千杯就贵一了万，
原来1499的茅，台卖出了1万的天价。9月4日在瑞幸咖啡全国门店上市。原价为38元，本周内售价为19元。购买两杯以上的顾客还将获赠一张联名贴纸。这款饮品是将53度贵州茅台酒（也被称为飞天茅台）添加到浓郁的牛奶原料中，每杯饮品的酒精度不超过0.5%vol，因此官方不建议孕妇和驾驶人员饮用。
宁夏塞尚乳业生产了含有茅台酒成分的厚奶产品，该公司向瑞幸咖啡保证，添加在其白酒风味厚奶产品中的白酒原料均为从瑞幸采购的53度飞天茅台白酒。根据初步估算，每杯400毫升的酱香拿铁中，飞天茅台酒的含量最多为3.7毫升。按照飞天茅台的出厂价968元计算，每杯酱香拿铁中茅台酒的成本大约为7元。还有很多热心人主动为酱香拿铁算了笔账：一瓶53度飞天茅台官方零售价1499元左右，每杯酱香咖啡都有茅台，只要19元就能喝到茅台，喝到就是赚到。
当天收盘，茅台股涨价了0.81%，盘中最高涨了1.56%。有人疯狂追捧甲之蜜糖，有人对乙之砒霜嗤之以鼻，这是消费者的不同观点。每一种走红的商业现象都反映了一个时代，以及一群年龄相仿的人们所拥有的共同心态。不一定是泡泡玛特们的形式太巧妙了，而是这些花哨又不实用的“无用之物”却恰恰具备了最能治愈人心的力量。
似乎总是能听到那些声称“天花乱坠”的营销宣传，让人感到有些似曾相识。这和小时候收集小浣熊方便面小卡片的行为，有何不同呢？人们愿意接受的新鲜事物本就不多了，所以在要保存现有用户群体的情况下突破新的壁垒，花样不能太多和复杂，得精，联名限量新鲜真的太可了。美酒加咖啡，会是什么味？ 50年前邓丽君《美酒加咖啡》里的唱词照进了现实。 出于各种心理考量的广大网友一哄而上，不仅自己买了，喝了，还晒了。瑞幸一天多次被挂上微博热搜，可以说每一个网友都有责任。 
有位知情人士透露，瑞幸和茅台两家公司从2022年开始合作。茅台一直希望进军年轻人市场，但他们自己的冰淇淋咖啡店并没有获得很大的成功。与瑞幸合作后，效果明显改善。怎么吸引年轻人？瑞幸不仅换了代言人，也换了产品思路。“年轻人的第一杯茅台，中年人的第一杯瑞幸”。 仔细品一下这杯酱香拿铁，瑞幸和茅台各自目标明确： 一起造一个爆款，让喝茅台的人爱上瑞幸，让喝瑞幸的人爱上茅台。 对茅台白酒有味蕾记忆的更多是中年人。按照瑞幸之前的大拿铁思路，酱香拿铁迎合的是中年人的口味。 这杯酱香拿铁还有更多让中年人买单的理由：茅台就是高端的代名词，喝酱香拿铁，不掉价。 “30-50岁的男性，商务、公务消费者”是茅台的核心用户画像。截至今年9月初，茅台的数字营销平台“i茅台”累计注册用户突破4200万。
简单说，与茅台联名，瑞幸最想要的就是一张打入中年用户圈层的入场券。花99块钱能买到印着KAWS的优衣库T恤，花38买一杯喜茶但是印着FENDI Logo。这种品味定位的向下撮合，永远是营销的流量密码了。含有真茅台的属性也被网友们揪着玩梗玩出了新高度，各种表情包相信各位已经看麻了。
甚至都搞上了阶级对立…… 
喝星巴克不开车的和喝瑞幸开车的，心里都在骂，感觉被冒犯了。趁热打铁的，继“茅台瑞幸酱香拿铁”上热搜后，“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”的话题也迅速来到了热一的位置，看来喝瑞幸的也不全是挤地铁的。瑞幸 × 茅台酱香拿铁的联名才刚刚拉开序幕。按照这个势头下去，估计载入史册成为经典营销案例也是分分钟的事了。 此前喜茶联手藤原浩、Fendi打通了潮流时尚圈，同样掀起了全民抢购热潮，没想到这回瑞幸弯道超车直接一头扎进了白酒圈子。
而走红的核心，都离不开"花小钱，装大X"的经营理念，十几块就能跨越够到超十几倍的价值，何乐而不为？粉丝玩梗、调侃时双方品牌都占到了很大的便宜，故事也像连续剧似的不断更新，但无论是声量还是流量，霸占了社交圈。 瑞幸向上、茅台向下，酱香拿铁就成了承载他们梦想的一个共同载体。根据目前在网络上收到的反馈来看，一些人表示，他们确实能够品尝到茅台的味道，是一种消费降级的好事，感觉不错。还有人觉得想起了家乡的醉虾；也有人直言成功的营销手段，但产品质量却令人失望；甚至有人表示他们喝到了"yue了"的味道。装X也好，尝鲜也好，这个周一，打工人的标配是小鹿牌茅台袋子。瑞啊，从此以后，上这个B班，早C晚A的任务就交到你头上了。
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