|
在进入主题之前，先来看一组关于数字人民币的数据——10个城市，132万个试点场景，在生活缴费、餐饮服务、交通出行、购物消费、政务服务等领域多地开花。 各城市试点应用场景概览  资料来源：平安证券研究所整理 随着数字人民币越来越热，关于它的推广营销战也在各大行之间悄然打响。各银行正快马加鞭部署推广数字人民币钱包，不少银行员工感慨，类似此前ETC推广的「盛况」或将再度出现。 那么，目前银行针对数字人民币的应用营销都有哪些动作呢？各位银行人们，关于数字人民币推广的内卷，你开始了吗？  数字人民币的研发和应用场景已经不断丰富成熟，但大众对于它的认知和使用较少。谁能更快的拉进数字人民币与百姓之间的距离，谁就能占有用户心智，为以后的市场占有率、业务提升带来实打实的可观效果。 那么各个国有银行都是如何先发优势，抢占致胜高地的？ 1. 中国银行—数字经济为百姓民生添新活力 作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行以「服务冬奥」为主线，着力推进数字人民币与冬奥特色场景深度融合。 据了解，在冬奥会展区上除了在展区与公众见面的滑雪手套、冬奥特色徽章、智能手表等形态多样的数字人民币钱包外，还有外币兑换机、滑雪机、饮料售卖机等便民娱乐设施。中国银行更是把数字人民币作为数字金融赋能服贸会的创新实践，展示在交通出行、智慧园区、银发养老、银银合作等场景下对数字人民币的探索与应用。 中国银行还打造包含图书、文创、通讯、冬奥特色商品等在内的消费场景，搭建数字人民币支付环境，让参展人群可现场享受智能化、交互式的新奇体验。  2. 建设银行—打造数字人民币咖啡机 在首届中国国际消费品博览会现场，建设银行展馆中的「数字人民币咖啡机」成为建行展馆的网红打卡处。参展客商只要打开建行手机银行或人行共建APP，选择「数字人民币」支付，就可以以优惠价格喝上咖啡。 建行还积极参与数字人民币系统研发、产品设计与试点推广，出行加油能刷、网上购物能刷、乘火车能刷、去医院能刷、交学费还能刷······在不断探索应用环境及支付场景的过程中，建行不断拉进数字人民币与百姓的距离。 同时，建行北京市分行还大力探索数字人民币+科创金融、数字人民币+智慧政务、数字人民币+乡村振兴、数字人民币+绿色金融等场景的融合发展，并将数字人民币与北京冬奥会场景、副中心和两区建设计划相结合，使数字人民币真正成为便利人民生活及服务国家大局的科技新金融。  3. 农业银行—全国首个数字人民币+有轨电车 两个月前，全国首个数字人民币+有轨电车绿色出行应用场景项目在深圳正式启动，农行深圳分行「数字人民币农行钱包乘车体验活动」由此拉开帷幕。 此次的数字人民币农行钱包乘车体验活动，把场景应用到了市民的每日通勤当中，活动上线首日即为2000余名市民送去绿色出行津贴。 在出行领域，农行深圳分行还与深圳交通公司联合打造了覆盖全市1100余万市民公交及地铁出行的「农行钱包，伴您绿色出行」活动。市民只需开通农行数字人民币授权支付功能，并在首次绑定农行数字钱包作为付款账户，后续便可享受免输支付密码的便捷乘车服务，优化市民乘车体验。   你以为各银行间的ballte到这就结束了？然而还不够，各大行在推广活动中一个比一个会玩，内卷可谓相当激烈。异业合作、购物满减、红包发放等各大福利通通上阵，只为能够在第一时间快速抓住用户。 不得不说，各大银行在数字人民币钱包推广方面可谓是用尽了心思。 目前市面上绝大多数的数字人民币活动形式较为简洁，多为中签-发放红包、消费满减、开通账户得红包等，主要围绕测试、拉新的目的开展，权益奖品设置多为直接发放数字人民币红包。 本次界界将重点从「活动形式」、「活动玩法」、「活动流程」等方面介绍包括农业银行、建设银行、中国银行等多家银行较为常见的数字人民币活动形式： 一、「农行+全家便利店」数字人民币活动 【活动主题】嗨够一下，福利升级 【活动形式】消费立减 【活动玩法】 1. 活动时间为每天0:00-23:59 2. 农行数字人民币钱包客户在全家便利店北京、苏州、上海、深圳、成都门店通过数字人民币APP或农行掌银进行数字人民币支付，即可享受全场商品单笔满30元立减15元。 3. 每位客户限参与1次，活动期间名额有限，先到先得，用完即止。 4. 钱包必须完成实名认证与绑卡。 【活动权益】消费现金 【参与流程】 方式一：客户登录农行掌银APP首页——全部——转账支付——数字人民币，使用「付款」功能由收银员扫码收款或在自助结账机自行付款。 方式二：客户登录数字人民币APP，使用「付款」功能由收银员扫码收款或在自助结账机自行付款。  二、「中行+美团」数字人民币优惠活动 【活动主题】燃放夏日，优惠来袭 【活动形式】报名+第三方优惠券+邀请 【活动玩法】 1. 用户需在报名时间段内完成活动报名即可领取20元美团优惠券。 2. 报名参与活动的用户必须满足三项条件： 1) 在数字人民币APP中开通「中国银行数字钱包」； 2) 在中国银行数字钱包下开通「美团APP」子钱包； 3) 为美团APP注册个人客户。 3. 成功报名后，优惠券将直接发放到用户美团账户上，用户可以在美团消费时使用。 4. 活动期间，用户成功邀请2名好友参与活动，即可再获得一张10元美团优惠券。 【活动权益】美团外卖优惠券 【活动流程】   三、「建设银行+锦绣中华」数字人民币活动 【活动主题】数字人民币，锦绣中华欢迎您 【活动形式】购买优惠 【活动玩法】 1. 售票窗口购买门票，使用数字人民币支付可以享受满100元减50元优惠。 2. 活动期间内每人限享受一次优惠，不可叠加。 3. 限建行绑卡钱包用户参与，数量有限，先到先得。 4. 活动截止2021年12月31日。 【活动权益】满减优惠 【活动流程】   综上所述，各银行在数字人民币推广上的竞争逐渐激烈，而相关业内人士也表示，数字人民币会是大势所趋，预计未来数字人民币试点区域将逐步拓展，应用场景也将不断丰富。在具体推广方面，预计银行将借助数字人民币的东风，强化零售获客以及数字生活圈的打造，在促活方面加大力度。 因此，在数字人民币钱包营销上，各银行间势必会有一场无硝烟的客户争夺战，最后冠军将会花落谁家，随着时间，见分晓~ 最后我们来做个投票，看看你都用过哪些银行的数字人民币钱包呢~ |
|
|
来自： gdyjwwc1997 > 《2023 创业》
