又一项目即将启动，数字人民币营销持续提速！

7月13日，央行宣布数字人民币试点从原来的“10+1”试点地区拓展到15个省市的23个地区，深圳、苏州、雄安新区、成都4个地方取消了白名单限制，并吸收兴业银行作为新的指定运营机构。

7月25日，宇信科技宣布中标中国邮政储蓄银行河北雄安分行2022年数字人民币个人钱包专项营销活动项目，不日将启动项目。

自2022年1月数字人民币试点App上线以来，数字人民币推广的节奏明显加快，各大试点城市指定商业银行纷纷推出红包活动，紧锣密鼓，如火如荼。

·数字人民币对商业银行的价值·

各行之所以不遗余力地推广数字人民币，不光是因为政策助推，更是因为数字人民币将给商业银行带来诸多机遇：

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支付

商业银行作为数字人民币的直接入口，有望依托数字人民币生态场景建设，赢得更多客源，使被第三方支付机构占据的C端用户流量重回银行体系。数字人民币以零售支付为切入口，通过小额高频场景带动高端低频场景，将逐步覆盖社会大众的各个支付场景，重塑支付生态格局。

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存款

为了方便数字人民币的兑换使用，个人和企业可能将部分资金从第三方理财平台转回银行，使银行存款有所回流；同时，与政府合作的数字人民币代发代缴业务，也将为银行带来庞大的资金沉淀。

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运营

数字人民币将进一步推动商业银行业务的数字化转型，虽然会对银行网点的传统业务带来冲击，但同时也将节省大量现金运营管理成本，并衍生出新的盈利增长点。此外，数字人民币降低了资金跨行转移的成本，使银行间的同业竞争与协作更加回到服务的本质，不仅是数字钱包的设计与管理，还包括存款产品的丰富性、收益性，以及客户关系的维系能力与服务能力。

·商业银行面临的挑战·

1.支付市场入局晚，拓客难度大

我国支付市场规模巨大，但长期被支付宝和微信平分。支付宝在支付领域具有先发优势，从支付这一高频场景出发向其他场景引流，打造多元的“支付+”生态，包括金融、教育、医疗、交通等各个垂直细分领域拓展；微信则凭借强大的社交功能，从更高频的场景向支付引流，拓展自己的生态体系。数字人民币作为市场的后来参与者，面临的用户壁垒较高，想要撼动现有的市场格局很难。

2.系统安全性

数字人民币将促使银行业务数字化升级，商业银行需考虑数字货币系统的安全性、稳定性、智能合约应用的审慎性，以及与银行账户系统的兼容性，并同时防范网络攻击等风险的出现。

·数字人民币营销推广策略

数字人民币在现阶段主要以红包补贴为拉新策略，在广发红包的同时，围绕小额高频消费场景展开丰富探索，联动资源搭建生态场景，拉长用户停留时间，培养用户使用习惯，并结合一定的社交裂变手段，撬动更大的用户圈层。

活动开展的前中后期，银行可通过内外两个渠道进行宣传推广，增加活动曝光量。