天津的跳水大爷们，不仅在互联网上被快速传播，同时也引发了一波去线下跳水打卡的潮流。天津的大爷们从2018年开始便在狮子桥上跳海河，而今乘着互联网的风，又一次成了“新网红”。大爷们成功让天津这座城市，在网络上热度高居不下，成为了城市营销的佼佼者，许多网友都在猜测天津这一波营销背后必有“高人指点”。毕竟它占据了“天时地利人和”，成功为天津吸引了众多游客，大家都慕名前来观看这著名的“大爷跳水景点”。这帮老大爷就在游客们的目光之下，无所畏惧，一个接一个地献上他们人生重要的“信仰之跃”，拒绝浪费人生的内耗！一时间，这个跳水大桥，成为了中老年的泳池派对，也成为了年轻人们来凑热闹打卡的圣地。现在年轻小伙们也加入了阵营，一排排白花花的腹肌惹得一众迷妹眼花缭乱。不仅如此，还有打分员气氛组加油打call，引得奥运冠军、外国友人等一起参与这场跳水的狂欢。这场“人传人”的跳水活动，在网络上的热度被游客们捧上了流量的王座。这就使得曾经以“最佳养老城市”著称的天津再次焕发出了新活力。尽管因为安全问题，天津官方多次提醒，告示红的刺眼，可也奈何不住大爷们就想跳水的叛逆！就算有警察来巡逻抓人，咱天津伯伯一句“不ins字”，跟你玩秦王绕柱走～
这场捧红天津的“跳水热”，起初其实并无“高人指点”，但随人气升高，很多网红博主也“蹭热度地”加入了跳水的行列。于是这热点就越蹭越大，已然成为了一次完整而成功的城市营销。况且，在互联网发展如此迅速的情况下，各地要宣传旅游，全都“卷起来”了，各地文旅局，都善用流媒体，试图拉拢更多目光。这时候，一个城市突然有话题走红，官方当然要跟进宣传，做大做强，使得天津的热度势头成为了年轻人心中的新宠儿。不止天津，似乎最近很多旅游城市都是突然间爆火出圈的。但是不难发现，这些爆火的城市都有独属于自己的“城市IP”。所谓“城市IP”，即为一座城市可以被人所熟知的最大特点。在众多城市中，想要真正破圈走到年轻人的眼前就必须要突出标签或差异。比如，淄博出圈的“淄博烧烤”，不是仅仅因为大学生多就火了，他们的烧烤本就是山东特色之一，早就被b站专门制作过一期烧烤纪录片。再加之其对游客体验的高度重视，让“淄博烧烤”这个IP，成功带火了淄博这座小城市。高铁“烧烤专列、动用大学生美男计，强力控制价格，事无巨细地为游客们提供了良好的旅游环境。不仅是上层领导的重视，基层百姓也十分配合这一场以服务营销为中心的“城市IP推动计划”。有特点的城市不仅能够收获令人称赞的文旅成绩，可观的经济增长，也更容易带来回头客。此外，天津的“叛逆人设”，也是个颇有成效的“大IP”。不仅仅有跳水大爷，早在许多城市写“我在xx很想你”的时候，天津用的却是“我在天津没空想你”的牌标。再比如，重庆与四川都是一样的热辣火锅，可重庆却还有别的IP——崎岖蜿蜒的山城，与“会飞的”黄色出租车。坐上“豪车”，在重庆的“8D”山路上，体验一把速度与激情，已经成了每一个来到重庆的游客必须体验的“固定游乐环节”。同样的，历史文化深厚的长沙，橘子洲头伟岸宏大，可如果没有长沙的“夜生活”IP，那么这个城市也很难在社媒上璀璨热闹。一样主打夜生活的还有西安，但它设计的长安夜游，主打的IP侧重于中华古典之美，使它区别于长沙，成为汉服与中国传统文化爱好者的聚集地。游客们并不想在不同的地方吃到同样的大鱿鱼与烤肠，也不想逛哪里都有的连锁的超市。旅游的目的，就是给生活带来新鲜感，不同特点的城市IP，将会成为新的蓝海。其中，一座城市的人性关怀，是打造IP不可或缺的“软实力”。曾爆火的淄博烧烤这个“大IP”，许多人都不明白它是怎么就突然成为了特种兵大学生们的打卡地了，以为不过是一时间运气好而爆火。然而实际上很少有人知道淄博在爆火之前就已经与许多学生们有了“双向奔赴的承诺”。早在“口罩”时期，在安置学生的这个任务上，淄博接到了七八千名学生的安置任务。有的地区可能会以较小的成本损耗来解决这个事情，但淄博却是以“父母心”的态度去处理这个事情。他们无奈心疼大学生在这个时期的青春，便给予了人性化的服务。而在临走之际，又以烧烤款待他们的离去，并约定来年共同庆祝结束战斗的胜利。在春暖花开之际，大学生们也不负承诺，踏上了实现诺言的双向奔赴道路。除此之外，在设施建设上的投入，也是打造城市IP的一大手段。比如重庆，不仅宠游客，对旅游业的投入也相当大，光是红色旅游景区歌乐山投入高达约6亿元。西安更是大手一挥，耗资50亿打造不夜城，再现盛世长安。
可见，旅游城市能够做出优秀的营销，让自己的IP真正走红，不仅需要卓越远见的领导力，还要有实力雄厚的财力。
还有一种出圈的IP，则是以影视剧文化为中心打造的。比如打卡《甄嬛传》《如懿传》等著名古装影视剧的横店，还有象山影视城的古建筑群体、上海影视城的民国风情等。影视+旅游的方式不仅可供游客们阅遍千年历史，回味古今风云，同时也带来了可观的就业环境与经济收入。部分影视剧拍摄地，被用作于巨型剧本杀游戏的举办，例如“秦汉夜游-怪诞奇遇夜”活动，就吸引了15万余人次的游客入园观看。除了政策的主动出击，网络上很多的旅游爆点的IP打造，都是来自于商家与民众的自发活动。
年轻人的寺庙游、特种兵各地串烧、演唱会音乐节+旅游式的文旅等多种打卡样式春笋般冒出。还有火遍全国的“西域公主”旅拍，也侧面带火了许多少数民族聚居城市的旅游业发展。仅仅是有博主在该瀑布拍摄了一组仙侠风韵的汉服视频，便迅速在网络上走红。而当地政府也迅速响应为游客打造了一个专门的古村落小镇，瀑布周边都是摄影棚，便于游客打卡。推动一个城市IP，说白了就是需要前端短视频广投放抓流量，后端当地政府给予设施支持，线下导游再带队完成高端定制游的闭环。可以说，谁最先拿捏了吸引当代年轻人的旅游新玩法，谁就能吃到这新的红利。每一个旅游地推出的IP，不仅仅是一个文化识别的作用，更是链接外地游客情感的枢纽。
以温暖的方式赋予我们传统文化更多的情感，与大众产生共鸣，倾听大众的需求，才能让中国的城市们再创奇迹。
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