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大众线下运动生活恢复，掀起新一轮户外潮流，运动热潮迭起。由此产生的运动鞋服及专业装备需求，为运动品牌们带来了诸多增长机会。近日各大运动品牌陆续发布上半年财报，回答了品牌对复苏机遇、发展挑战的应对情况。接下来结合具体数据，我们一起来看一下运动鞋服市场上半年的销售表现。 先来看运动服饰市场的大盘数据。 根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年上半年，京东平台运动服饰市场的销量为1100万+，同比增长约11%；销售额为16亿+，同比增长约18%。同时，同比去年来看，运动服饰市场中品牌数、店铺数及相关的动销sku数都有一定程度的增加。 （来自公开渠道获取，数据仅供参考） 运动服饰市场中，上半年热销TOP5品牌分别为李宁、阿迪达斯、安踏、斐乐和耐克。其中，李宁、阿迪达斯、安踏的市占较高，纷纷超过10%。同时，李宁和阿迪达斯这两个品牌在上半年的销额都突破2亿元。 从各品牌的销额走势来看，受行业大盘变动的影响，同比来看，诸多品牌在上半年的销额呈增长。TOP5品牌中，斐乐的涨幅较大，同比增长约79%。但在一众增长的品牌中，耐克在上半年的销额却有小幅下滑，同比下降约1%。 （来自公开渠道获取，数据仅供参考） 接着来看运动鞋包市场。 鲸参谋数据显示，上半年京东平台运动鞋包市场的销量为1600万+，环比增长约7%，同比增长约16%；销售额为51亿+，环比增长约8%，同比增长约26%。同运动服饰一样，上半年运动鞋包市场的品牌数、店铺数和动销sku数也纷纷增长。 （来自公开渠道获取，数据仅供参考） 运动鞋包市场中，上半年京东热销TOP5品牌分别为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和鸿星尔克。其中，耐克上半年的销额将近10亿，市占约19%；安踏上半年的销额为5.3亿+，市占超过10%。此外，剩余热销品牌的市占比均在10%以下。 TOP5品牌中，除阿迪达斯外，剩余品牌的销量销额同比均呈增长趋势。其中，耐克和鸿星尔克这两个品牌涨幅较大。今年上半年，耐克销量同比增长约30%，销额同比增长超过41%；鸿星尔克的销量同比增长约47%，销额同比增长约64%。 （来自公开渠道获取，数据仅供参考） 可以看到，伴随户外热潮的兴起，运动鞋服市场销量销额同比呈现双位数增长，同时，各运动品牌也处于新一轮的竞速中。因此，面对积极的外部环境，运动品牌们需要努力突破品牌自身的增长局限，在提高品牌辨识度与竞争力方面更进一步。 鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。 |
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