随着整个世界进入数字化时代,大客户销售、B2B营销与销售模式与习惯正在发生巨大的变化。在B2B营销与销售的流程与方法论正在重塑,是时候探索创新的数字化B2B营销新模式,培养组织数字化销售新能力,为下一个阶段成长打下组织基础。 越来越多的企业在进行数字化转型!商业模式再创新、新营销和打法的创新、员工数字营销技能方面的投入的明显加大,新营销已经成为了大多数企业正在经历的风口。数字化转型给B2B市场带来了机会与创新。 更好实践需要关注: 系统了解B2B营销与销售的逻辑与标杆案例 让团队建立对数字时代B2B营销的认知 构建B2B新营销方法论,掌握营销增长的模型 模块一: 大客户销售、B2B营销销售的逻辑与标杆 1. B2B营销与销售的特点(采购周期、关键决策人、解决方案、组织采购等) 2. 传统B2B销售与数字化新营销的异同点 3. B2B营销销售数字时代标杆案例评析 4. 数字时代B2B业务相关方获取信息渠道变化 5. 数字时代B2B营销销售业绩增长的共识 6. 数字B2B营销亟需新思维,新能力架构 7. B2B营销方法论:社群+场景+内容+连接 8. 用新4C法则探讨展览展会、日常拜访与公共传播 模块二:围绕大客户销售、B2B产品采购流程,数字化时代影响关键决策人与团队? 1. 拆解下B2B公司产品采购的流程 2. 采购初期、产品认知、招投标、采购决策不同阶段,互联网内容如何支撑? 3. B2B业务数字化内容营销案例 4. 深刻理解内容战略白皮书、访谈、内容与B2B行业影响力、销售业绩的关系 5. 视频、深度报到、客户案例分析等系列内容规划 6. 如何让内容精准影响关键决策客户与公众的方法? 7. B2B的招投标与整合营销 8. 实践演练:围绕客户做内容传播,塑造影响力,获得招投标? 9. 传统销售与B2B营销都是在传递信息(产品与服务),影响客户,获取订单 10. 营销与销售人员都必须构建内容思维 11. B2B营销内容力如何从0开始的秘密训练营 模块三:大客户销售、B2B营销,塑个人品牌IP,数字化在线互动,销售转化与情感联系 1. 销售员IP塑造,基于信任与专业的社交销售术 2. 构建网络空间信任,专业的感觉 3. 专业内容发布,构建专家型销售服务人设 4. 写出走心得朋友圈评论,拉近与客户的数字化沟通 5. 如何通过网名与头像分析客户的偏好及性格 6. 微信群、私域流量池、存量客户经营等是新销售常态 7. 如何构建连接,让情感不降温 8. 数字化营销日常工作时间分配、精进与学习 模块四:大客户销售、B2B营销新学问:场景思维下营销与销售思路 1. 新时代B2B的场景销售法 2. 场景的定义在B2B应用 3. B2B销售全流程离不开场景思维(寻找供应商、需求激发、采购预算、产品比较) 4. 什么时候拜访客户最有效? 5. 场景思维与B2B过程的应用实践与创新 6. 善用新场景,让业绩增长 模块五:大客户销售、私域流量经营,新销售必须课 1. B2B客户不同重要性与分类法则与标准 2. 潜在B2B客户数字化分布地图 3. 怎样构建私域流量,持续引流 4. 构建私域流量池的6个建议 5. 如果构建数字化与B2B客户之间的连接,影响相关人员 6. B2B营销数字化的流程与日常 PS: 这是我在给华为、三一重工、中石油、中石化、化工、工业品企业做咨询培训的内容,领先企业正在开展工业品B2B大客户销售营销的数字化转型,将大客户销售在数字时代的工作流程与内容固化下来成为制度,与新流程 供交流,一起探讨 |
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