谁是下一个“李子柒”

　　最具人气博主、最具商业价值红人、年度文化传播人物、中国非遗年度人物、历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者……早在几年前，李子柒就拥有众多网红梦寐以求的头衔，火遍海内外。

　　通过她的镜头，不同肤色、不同语言的人体验了中国田园生活的烟火气，被中国传统文化深深震撼，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

　　在短视频蓬勃发展、网红层出不穷的今天，谁将成为下一个“李子柒”？

李子柒

一

　　李子柒拍摄的是视频，沉淀的是思想，输出的是文化，回味的是中国最传统、充满时代感的自然美，这种独特的创意密码在自媒体平台具有降维打击的奇效。

　　首先是平凡中打磨精品。为了拍摄兰州拉面的制作过程，她甚至去兰州拜师学艺一个月；她曾经用一年的时间还原了“文房四宝”的制作过程；她甚至一个人在院子里搭建茅草棚和秋千架。

　　这种近乎于固执的坚持使她的作品淬炼成钢，成色十足，原汁原味，古色古香，这就是我们一直推崇的“工匠精神”，把拍摄的视频当作一件艺术品来打磨，去制作，求精度，不含糊。

　　由于短视频的收益与视频数量和播放量息息相关，有人为了追求高收益，作品更新的频率很快，让“粉丝”有应接不暇之感，但这就像把双刃剑，作品的井喷往往伴随着制作质量的下降和内容的不够精致。

　　而在李子柒那里，日更是不可想象的，历时半月或者数周，甚至间隔几个月不更新都是司空见惯的事情。好作品需要精雕细刻，往往创作时间愈久，酝酿越充分，打磨越透彻，质量和厚度也越深刻。

　　其次是差异中寻求共鸣。类似于李子柒选择的文房四宝、酿酒采茶、刺绣纺织，都是几千年来世代传承的民俗精粹，但现在有多少人了解它的来世今生、制作过程、传统工艺与文化底蕴呢，更别说是外国人了。李子柒正是牢牢把握住了“文化差异性”这一精髓，用内容的最传统、最淳朴、最中国、最纯美来吸引眼球。

李子柒最早期视频

　　应该说，李子柒视频内容呈现的田园牧歌式“慢生活”，人与自然的和谐共处，除唤醒了中国人的民族记忆与文化认同，还在全球引发了人们的情感共鸣，让更多对中国存在偏见的外国人认识到中国、了解了中国。其受欢迎程度从YouTube的订阅量可见一斑——创下了一千几百万的吉尼斯世界纪录。

二

　　在李子柒停更两年多的空白期里，不少短视频创作者复制其“田园+”模式，比如，复刻蓑衣、滚灯、打铁花等中国传统物件、技艺，用“文化版技术流”不断创造“涨粉神话”。

　　抖音博主“山白”便是其一，他用古法制作徽墨的视频让“粉丝”大开眼界。

　　“山白”从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，用时近两年，最终制成了价比黄金的徽墨。整条视频全长5分58秒，没有绚丽的特效、复杂的设计、聒噪的音乐，但作品丝毫没有冗长枯燥之感，反而用平静悠长的讲述成为不少网友心情的“减速带”，纷纷留言“这才是中国国宝”“中国不是没有奢侈品，是中国的东西奢侈起来买不起”，对传统工艺的珍爱和向往油然而生。

“山白”历时500多天制好的墨条

　　博主“李意纯”娴熟地运用五角星竹编法、楮皮纸制作技艺、花丝镶嵌手工艺等国家级非物质文化遗产，成功复刻出了点翠滚灯，也唤起一众“粉丝”的文化觉醒和童年记忆。

　　滚灯源于古代的上元节，明代笔记《酌中志》中记载了“圣驾回宫，其前导摆对之滚灯”的宫廷盛景。“掷烛腾空稳，推球滚地轻”，南宋诗人范成大也曾惊叹于滚灯的神奇。“童缚竹为轮，展转相环，旋转飞覆，而灯不倾灭”，滚灯应用的正是陀螺仪的结构原理，任凭灯笼外球如何翻转滚动，里面的蜡烛都不会熄灭，是真正的“科技与狠活儿”。这谁能不为“古代老祖宗的智慧”而震撼？

　　“魔法少年”朱铁雄团队用对中国传统文化的细腻情感打造了一个“国风+剧情+特效变装”账号，被称作“国风类变装天花板”。在他的作品里，爷爷舍不得扔掉陈旧的皮影道具，是“旧的不去，新的也能来”的文化传承之道；习武男孩总是被打趴下却又能重新站起来，是“百战百胜只可谓勇武，百折不挠方可谓勇气”的人生经验；练了三年基本功还没有学唱京剧的学徒，是“欲戴王冠，必承其重”的学艺之路……

“朱铁雄”变装

　　“魔法少年”深入挖掘并演绎京剧、皮影、木雕、变脸、舞狮、甲胄等传统文化元素背后的勇气、坚持、传承、道义故事和精神内核，也收获了一大批“粉丝”。

　　类似的文化“两创”博主有很多。一群对传统文化充满热情的年轻人，乐于“复刻浪漫中国”，以国风调动起国人内心最深处的共鸣。但与李子柒的强势“出圈”相比，至少目前来看，总归少了些传播力、影响力。

　　他们差在哪儿？谁又会是下一个李子柒？

三

　　在舞蹈诗剧《只此青绿》中品味“青绿千载，山河无垠”，在电影《长安三万里》中寻找独属于中国人的诗词情怀，在印有敦煌壁画元素的服饰中感受大唐气魄……“新国潮”已然打破年龄、地域、文化的限制，让中国传统文化飞入寻常百姓家。

　　中国崛起，不仅仅是中国人，全球都在看、都在问，他们想要知道其中的奥妙。用中华优秀传统文化来阐释中国崛起的历史文化渊源恰如其分。而如何以此完成当代表达，并链接全球人的情感，则需要不断思考和尝试。

　　“是盏！是中华缠枝纹薄胎玉壶！”最近，一部自制短剧《逃出大英博物馆》爆火出圈。短片采用拟人手法，讲述了流落在外的中华文物对“家”的想念、想要“回家”的热望，其实发出的是中国人对流落在外文物早点回国的呐喊。

　　如何以传统文化符号完成当代表达，《逃出大英博物馆》在社交媒体的“席卷”似乎给了我们一个答案：一定要链接人们的心理基因和精神追求，当好受众的“嘴替”和“梦替”。

　　事实上，一个超级IP，最重要的特质就是必须具备“普适”的价值观，即能够打破圈层、民族、国界等，引发全人类的情感共鸣。

　　而真正的国风，也早已不是简单、短暂、脸谱化的中国元素刺激，而是中国优秀传统文化与当代中国精神、中国价值、中国力量表达间的一种连接和平衡。通过这样的新国风，增进人类的文化认同与情感共鸣，进而构建人类命运共同体，维护世界和平，促进全人类共同发展。

　　这需要文化“两创”领域每一个人的热忱和赤诚、智慧和创意、责任和担当。而谁能打造出这样的文化IP，也必将成为下一个“李子柒”。

来源：“山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）