 wuhu专题  文 | 地瓜 据美媒近日报道 迪士尼面临将其业务一拆为二的可能
一个主要预测是，迪士尼可能会将其有线电视业务，如ABC、Freeform和FX Networks，拆分为一家单独的公司。传闻并非空穴来风，迪士尼CEO罗伯特·艾格在7月份接受采访时，提到公司的电视业务“可能不是迪士尼的核心”，并表示部分电视资产可分拆出售。
迪士尼可以说是业界的并购大王，罗伯特·艾格更被称为“并购狂魔”，在他之前任期内，2006年，迪士尼花费74亿美元，以全股票收购的方式得到了皮克斯，2009年，迪士尼以超过40亿美元收购了漫威（Marvel），接着又在2012年以相似价格收购了卢卡斯影业（Lucasfilm），之后又对福克斯进行了收购。 迪士尼从并购狂魔到要将自己业务一拆为二，甚至售卖出去，这在以前，可是让人匪夷所思的。 可从目前情况看，这是很有可能发生的。无疑，这是迪士尼的战略转变，既可以视作迪士尼业务的收缩，这也表明罗伯特·艾格是能进能退真大丈夫。 2022年11月8号，迪士尼公司发布了截止到10月1号的2022财年第四季度财报数据。财报数据显示，迪士尼第四季度收入为201.5亿，较上年同期增加9%，较之前预计的211.5万美金有所下降；年纯收入为1.62亿，较上年同期增加1%；经修正后的每股盈利为0.3美元，较上年同期下跌19%，较此前预计的0.51美元有所下滑。随后，迪士尼的股票下跌超13%，相比最高点将近腰斩。 迪士尼2023财年半年报显示，公司营收同比增长10%，这个增速还高于2014年-2019年迪士尼半年报营收增速，业界认为，迪士尼真正的问题出在盈利上。2019年前，迪士尼的净利率在15%以上，但如今这一数字只有5%左右。  迪士尼危机突显，2022年11月20日，退休一年不到的迪士尼功勋老将罗伯特·艾格被临危受命再次挂帅。这位担任迪士尼CEO长达15年，将迪士尼的市值从500亿美元增加到2500亿美元的迪士尼功勋，除了一手促成迪士尼对皮克斯、漫威、福克斯的收购，主导了香港、上海两座迪士尼乐园的建设。  作为迪士尼的传奇人物，回归消息一经发布，迪士尼股价随即大涨6.3%。强人罗伯特·艾格的回归，可以说让大家对迪士尼的未来充满期待。 艾格也进一步确定了迪士尼未来专注的三大领域：电影、主题公园和流媒体。 2023年3月28日，迪士尼公司启动总规模为7000人的裁员计划，首批被裁员的员工将在四天内收到通知；更大规模的第二轮裁员在4月份，涉及数千名员工；最后一批被裁员工将在夏季前收到通知。这是迪士尼自2019年以来的首次大规模裁员，涉及所有部门，占全部员工人数的3.18%。
而这一系列大动作对于国内粉丝来说，影响最大的就是“上海迪士尼又双叒叕涨价了！” 5月25日下午，“上海迪士尼6月23日起门票调价”这一话题飞快冲上热搜第一。随后一段时间，“你觉得上海迪士尼门票700多值吗”“迪士尼门票近800一张合理吗”等话题频频盘踞在微博热搜榜上。
 主题乐园作为迪士尼旗下最赚钱的业务，在过去50年间价格增长了3871%，攀升将近40倍。而上海迪士尼开园7年四次涨价也不过是其中的一个缩影。连迪士尼CEO艾格都坦言，迪士尼乐园门票涨价可能过于激进。 疫情期间，迪士尼大伤元气，地主家也没有余粮了。 卷到飞起的流媒体 Netflix爆款不断，十年间的股价涨幅超过6000%，以及时代发展导致的大势所趋，各大公司纷纷加码将流媒体平台建设视为战略核心，不入局就难免被甩下赛场。 早在2017年8月，迪士尼就中止了和Netflix每年3亿美元的版权费用合同，开始筹建自己的流媒体平台。2019年11月，Disney+正式上线，随后突如其来的疫情，一边是全球院线停摆，另一边是线下乐园的停业，迪士尼不得不加速卷进这场流媒体竞争中。 先前，迪士尼凭借着漫威、星球大战等大量经典IP的独家优势，再辅以比奈飞便宜了将近一半的每月6.99美元的订阅费以及12.99美元/月价格即可同时获得Disney+、ESPN+和Hulu三大平台服务便宜又大碗的捆绑套餐，价廉物美攻势使得Disney+上线当天就吸引了超过1000万用户，荣登2019年第四季度全美下载量最高的应用。不到一年半，Disney+就达到了1亿用户的订阅。 相比Netflix将目标人群定位成年用户，Disney+一直致力于打造“合家欢”，其大量儿童向的内容更是吸引了众多宅家带娃的家庭。2021年，流媒体平台上观看时长最长的15部电影，有11部来自Disney+，3部来自Netflix，可见Disney+的威力。 根据迪士尼2022财年的数据显示，Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台订阅用户为2.35亿，已超过Netflix的2.23亿，增长速度远超预期堪称惊人。 如何立于不败之地，巨大的内容片库是制胜法宝，而优质内容从来都需要烧钱。制作预算从华纳兄弟的180亿美元到Netflix的220亿美元再到迪士尼的330亿美元，大家纷纷卷起来了。 同时，在海外市场的争夺上，迪士尼和Netflix的竞争也达到了白热化的程度。相比Netflix早早布局海外市场，迪士尼在2020年投资者大会上才宣布Disney+计划开发50部海外自制剧。 而亚洲作为一个海外市场最重要的地区，韩剧的影响力以及韩国对于娱乐产业的宽松政策，他们纷纷将韩国作为冲入亚洲的电视剧市场的先发地。 最新上映的韩剧《MOVING异能》作为作为2023年度Disney+重磅投资的韩剧项目之一，集结了包括柳承龙、韩孝周、赵寅成等在内的众多韩国明星，来自9个国家60多个工作室的共同合作，制作费高达650亿韩元（约3.5亿人民币），可见Disney+在韩国的大手笔。 创造神话！《鱿鱼游戏》为什么能火爆全球？但是砸钱也难以快速赶上Netflix的先发优势，相比Netflix制作的《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等叫好又叫座在全球范围内都引发巨大反响的韩剧，Disney+至今尚未出现能与之匹敌的作品。一直以来，业界认为迪士尼利润大幅下降的原因是，流媒体业务亏损。2023财年上半年，流媒体业务的经营亏损额高达17.1亿，相比2019财年同期翻了2倍还多。17亿的亏损额也占到了迪士尼整体利润规模的6成以上。 可奈飞、亚马逊、HBO哪个不烧钱，哪个不亏损，问题是，最近两个季度，迪士尼的订阅用户分别减少了240万、400万，总订阅用户数减少到1.578亿。 用户减少，是不是意味着迪士尼流媒体业务增长已到天花板？这是一个疑问，也是一个让迪士尼不安的信号。一方面面对高额亏损，另一方面用户增长乏力，在这个时候，迪士尼流媒体平台居然开始涨价了。 2022年12月，Disney+上线了一个支持广告的套餐，并将无广告版的订阅费上调38%至每月11美元，迪士尼流媒体平台用户订阅数随之减少，被Netflix实现反超。但是其流媒体季度收入增长12%，达到 55 亿美元，该部门营业亏损从7亿美元降至2亿美元。 折戟韩国、用户数不增反降，亏损问题难解决……Disney+的路子可实在是不好走，这也是为什么迪士尼试图通过售卖迪士尼有线电视产业用以缓解流媒体高昂的投入导致的业务压力的传闻甚嚣尘上的原因。 2023年迪士尼第三季度财报发布当天，迪士尼不到一年时间再次对其流媒体产品进行提价，将无广告版本的 Disney+ 和 Hulu 的订阅价格分别提高了20% 以上，涨价将于10月生效。 而这一切，都是为了实现流媒体2024年盈利的目标。 尽管起步晚于奈飞多年，迪士尼凭借着家大业大飞快占据了流媒体行业的第一梯队。但是作为竞争异常激烈的赛道，流媒体行业堪称群狼环伺，后浪不断翻涌着冲上来，迪士尼流媒体平台的攻城之路不会太轻松。 后继乏力的迪士尼电影 1928年，迪士尼的第一部米奇电影《蒸汽船威利号》亮相，是世界上第一部有声动画电影；1933年出品的《花与树》则是世界上第一部彩色漫画电影，为华特·迪士尼赢得了第一座奥斯克金像奖；1937年，迪士尼的第一部完整长度的动画电影《白雪公主与七个小矮人》上映，创新音乐的使用以及跟踪真人连续拍摄的新技术的应用，其放到如今依旧是一部优秀不落伍的作品；再到《冰雪奇缘》中不落俗套的公主成女王的故事风靡全球。 迪士尼由动画起家，随后不断壮大发展。 2006年，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯动画工作室，打造了众多叫好又叫座的经典电影如《飞屋环游记》《寻梦环游记》《头脑特工队》。 2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威，漫威电影开始在全球大杀四方疯狂收割票房，为迪士尼贡献了超200亿美元的票房；2012年，迪士尼宣布以40.5亿收购卢卡斯；2019年，迪士尼更是豪掷713亿美元收购了福克斯公司大部分资产，试图开启超级英雄大乱斗。 迪士尼电影作为迪士尼IP大世界的发电机，源源不断地向整个系统输入活水，带动迪士尼日复一日往前挺进。 2019年12月9日，迪士尼旗下电影当年总票房突破100亿美元，当年全球票房前十迪士尼独占7位，且将前三尽收囊中，成为了首个年度票房过百亿美元的电影公司，堪称迪士尼电影的高光时刻。 但是，从迪士尼电影的高光年却也能隐约窥见一丝不妙，这七部迪士尼出品的电影无一不是IP向大电影，漫改、翻拍或者续集，几乎无一原创。高光之后的迪士尼，加上疫情的影响，迅速丢失行业老大哥的地位。 《阿凡达2：水之道》国内重磅定档2022年12月16日！看之前必须知道这些幕后秘密！2020-2022年期间，迪士尼票房过10亿美元的只有三部电影：《蜘蛛侠：英雄无归》（19亿美元）、《黑豹2》（13.5亿美元）以及《阿凡达：水之道》（23.2亿美元），其余多部大制作票房折戟。 《花木兰》作为迪士尼2020年的重磅电影，多次延期最后不得不在Disney+进行“线上放映”，北美的点映费用为29.99美元。 同样的，作为漫威初代元老之一的角色个人大电影《黑寡妇》，在经历了同样的多次撤档加延期之后，2022年7月9日，电影《黑寡妇》同步上线院线和迪士尼的流媒体平台。 随后主演斯嘉丽·约翰逊一纸诉状将迪士尼告上法庭，投诉其未按照合同让《黑寡妇》院线独家公映，而改为Disney+同步公映，这也导致了电影因此损失至少千万美金的票房，进而影响斯嘉丽的分红。尽管迪士尼最终和斯嘉丽进行了和解，依旧严重影响了迪士尼的风评。 而同样被寄予厚望的真人版电影《小美人鱼》遭遇票房滑铁卢，这部制作成本2.5亿美元，宣发成本1.4亿美元的电影，最终票房为5.6亿美元，其中北美票房大半，海外市场尤其中国票房堪称破天荒的低。 从选角开始围绕着主演海莉·贝莉的肤色和长相就争议不断，其形象相比经典“肤白貌美”小美人鱼相差甚远，但是迪士尼出于政治正确以及制作多元化的需求，依旧铤而走险。 这也导致了后续由拉丁裔演员瑞秋·齐格勒主演的《白雪公主》不被看好，小麦色皮肤的主演选角虽然没有黑人小美人鱼来得离谱，但是相比《小美人鱼》只是和先前的经典动画人物印象相差甚远，白雪公主则是原著中明明白白写着皮肤如雪一般洁白，名称更是由此而来，且女主演多次出格行为和发言也导致电影频传被重拍。 皮克斯最新动画《光年正传》发布全新中字预告！动画电影作为迪士尼的心脏也开始走起了小坡路，由皮克斯制作并与2022年上映的《光年正传》票房仅为2.26亿，作为大IP《玩具总动员》的续作，《光年正传》制作成本高达2亿美元，迪士尼损失惨重。 而今年，另一部由皮克斯制作的动画电影《疯狂元素城》同样遭遇了票房上的失利，其北美首映票房仅为4800美元，是皮克斯自1995年《玩具总动员》以来，首映周末票房最低的一次了，最终这部制作经费2亿美元的电影只获得了4亿美元的票房，皮克斯似乎在不断地拍续集、前传中丢失了灵气，逐渐“迪士尼化”。 2023年，连皮克斯都想不出来新故事了？《阿凡达：水之道》为2023年的迪士尼电影赢下一场漂亮的开门红，却无法将势头持续下去。 而如今2023年已过大半，老对手华纳的真人电影《芭比》已经近14亿美元，超越《超级马力欧兄弟》暂列今年全球票房第一，同时也超过2011年的电影《哈利·波特与死亡圣器（下）》（13.4亿美元），成为华纳公司100年历史中最卖座的影片。 《芭比》已成2023全球票房亚军（现已成为冠军），女性主义or女性爽文的大胜利？无独有偶，《奥本海默》全球票房将近9亿美元，破10亿指日可待，其创下了环球影业R级电影在美国国内市场达到2亿美元门槛的最快记录。在国内上映5天票房突破2亿，豆瓣评分8.8，可谓口碑与热度齐飞。 内忧外患下，迪士尼急需打一场翻身仗。而目前，好莱坞来势汹汹的罢工潮严重影响了影视行业（突发！历史罕见！好莱坞16万人爆史上最大罢工！美国娱乐业停摆！），迪士尼不得不评估今年剩余时间内的电影上映计划时间表，迪士尼电影的翻身之路任重道远。 相比电影和流媒体平台的焦灼现状，当大家的生活逐渐恢复正常，主题乐园的盈利实现大幅增长，并持续不断为其他两大业务输血。 主题乐园作为高成本长周期投入的业务，迪士尼在这一领域有着巨大的优势，但是不断上涨的价格和未见提升的服务水平，环球影城、乐高、欢乐谷以及地方性的海洋馆、恐龙园、水上世界等主题乐园的不断涌现，也许优势丧失也不过一瞬之间。 面对如此棘手的场面，迪士尼的百年生日注定过得不会太顺利。迪士尼方面表示，罗伯特·艾格已同意将他的CEO任期延长两年，从原本的2024年延长至2026年底。 迪士尼的未来之路 要对一家有着百年历史、有千亿美元的跨国企业进行指点江山，实在有些班门弄斧，而全球顶尖的咨询公司、资本、专家都参与其中，早已各自提出了各类方案。但不得不说寻找迪士尼的未来之路，是复杂的议题。 可作为迪士尼电影的受众，乐园的游客，还是可以说一说的。 迪士尼最应该找到的是，自己做内容的初心。大道至简，内容为王。多少濒临破产倒闭边缘的影视公司，靠着爆款影视起死回生？迪士尼在这点上，应该跟自己收购的小弟漫威学习，当年漫威面临破产，靠着《钢铁侠》《复仇者联盟》等一系列电影回血，成为超级英雄之王。 什么时候迪士尼再让我们看到类似飞扬自信的艾莎的IP形象，让我们再磕CP磕得像磕“兔子朱迪和尼克狐”一样飞起，为闪电的名场面津津乐道，看着漫威宇宙里出现的还是我们熟悉的人物（在笔者看来，超越前作设定和角色的可能是微乎其微）和崭新的故事，而非无限制的公主电影的简单真人化，看到新媒体上线的不再是经典IP的拓展剧集，而是全球爆款的原创剧集，那我有理由相信，我们熟悉的那个不可一世的迪士尼回来啦。 其次，在线下方面，主题乐园是可以肉眼可见能为迪士尼带来盈利的，目前迪士尼应该也已经在继续加强投入，年底开放！全球迪士尼乐园有史以来第一个以“疯狂动物城”为主题的园区要来了！而最应该落地的，依然是中国。目前中国大陆就只有上海有迪士尼乐园，香港迪士尼也要迎来《冰雪奇缘》主题，据悉，第三座迪士尼乐园尚未落地。何时落地，迪士尼应该给我们一个盼头。 上海迪士尼《疯狂动物城》主题 年底开放！全球迪士尼乐园有史以来第一个以“疯狂动物城”为主题的园区要来了！期待迪士尼在百年华诞之际，迎来蜕变。 本期话题 对于迪士尼的未来，你有何想说的？ 来评论区聊聊吧！ |
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