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网络社会让各品牌个体之间变得更加接近：只要你有心，天下风光尽收眼底，天下人事了然于胸，一切变得非常明亮；只要你有心，不糊涂、有主题并且主动出击，品牌人设你说了算！网络社会让我们的个性更加鲜明，让我们快速走向价值通道。 杭州余杭艺尚小镇就是网络社会主动出击的一个案例。“艺尚”作为艺尚小镇的品牌标签，一开始只是他们自己界定的一种特色，至于这个“艺尚”里面填充了什么详细信息，也就是说“艺尚”具体是怎么个情况，谁都不知道，而且谁都无法让人一定清楚地知道，这就需要我们策划。策划让你的品牌更加生动形象，更加深入人心。踏遍整个网络社会发现，为了把“艺尚”这种品牌个性放大，快速积累品牌资产特别是品牌软实力，他们采用的营销战略是以艺尚小镇官网为品牌门户、以专题活动策划为主要途径、以团结地方及国家主流新闻媒体为具体办法，依靠新闻力量推动品牌出彩。如果各大主流媒体推送不同新闻稿聚焦一个品牌标签，比如“艺尚”，那么这个“艺尚”就会搭着新闻这辆“班车”立体地呈现在受众面前。事后，艺尚小镇会把这些由主流媒体推送的新闻稿通过小镇官网新闻专栏强化个性、生动再现、整合发力，为品牌赋能。 笔者看到，艺尚小镇在上述一系列新闻策划过程中，他们会有意识地选择那些有强品牌背书资历和较大影响力的地方主流媒体。策划主体与宣传媒介之间要有较高匹配度，从互联网上看到，推送艺尚小镇专题新闻的媒体包括中国日报、人民网金台资讯、新华网、澎湃新闻、浙江日报、杭州日报、钱江晚报等，媒介匹配度低的对外宣传只能弱化品牌。 笔者看到，艺尚小镇的新闻素材一般包括荣誉和专题活动，如获得“全国纺织服装创意设计试点园区(平台)”称号，他们就通过浙江在线推出新闻稿《杭州：余杭艺尚小镇摘得“金字招牌”》，如获得“最美小镇”荣誉，他们就通过人民网金台资讯刊发新闻《杭州临平艺尚小镇：在数字时尚的新赛道上“奔跑”》，如成立红十字救护站活动，他们就通过杭州新闻推送专题宣传《临平区首座景区救护站上线，以“红色力量”护航亚运》，如召开世界时尚科技大会活动，他们就通过《光明日报》文章《杭州临平·数字时尚（服装）产业大脑正式发布》发声……艺尚小镇的品牌底气和个性就是这样来的。 千里之行始于足下，品牌之星源自新闻，新闻的力量来自我们这些品牌运营主体的总体布局和每一次精心策划。策划是为品牌找通道、为他人谋出路的技术活，这个技术活的支点就是专题新闻。放大新闻，强大品牌，一切从新闻开始。（作者：吕建军） |
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