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爱看纪录片的同学，对Discovery的名字恐怕都不会陌生。Discovery探索频道是全球最大的纪实娱乐媒体，覆盖全球超过160个国家、4亿5千万个家庭，《荒野求生》、《动物寻奇》等节目极受欢迎。 在这个九月，贵州贵酒与Discovery开启一场跨界合作，携手推出全新纪录片《绵柔以贵》，于9月17日郑州举办了盛大首映礼，引发话题讨论，收获了大量关注，得到广泛好评。 贵州贵酒是如何通过与Discovery合作，以纪录片形式传达品牌内涵，创造性开启酒业营销新风潮，与观众分享中国白酒之美，让我们来一同回顾解析。   《绵柔以贵》纪录片从“以何为贵，何以为贵”切入，以贵酒的源头、工艺、味道、感恩四个方面为线索，随着镜头去探索贵酒的奥秘。 贵酒诞生于贵州大地，被自然提供无限给养。独有的红缨子糯高粱，富含矿物质的紫砂页岩土，优异的微生物聚集环境等，带来与众不同的酱香风格。自然的绵柔，从贵酒的基因中流淌而出。  匠心与传承，将自然赋予的绵柔基因发挥到极致。贵酒酿造采用传承400多年的12987大曲酱香工艺，贵酒人持续地拓展微生物研究领域，贵酒前辈成功研发出贵州第一台锡制冷却器，开启贵州酿酒技术的革新，而贵酒的年轻力量沿袭了对于创新工艺的思考，建立标准化数据库。  2016年，贵州贵酒与洋河股份跨越2000公⾥相遇，两者互相成就，平衡酱酒的厚重与绵柔，对酱酒体系掀起风暴。敬自然，敬开拓，敬传承……贵酒秉持感恩文化，表达出最真诚的敬意。  长达15分钟的记录片，用娓娓道来的态度，以影像还原贵酒前世今生的故事，将何以为贵的答案埋藏在影片之中，让观众去发掘，了解中国酱酒酿造的秘密和贵酒独特的精神内涵，让人忍不住多看几遍。  从地球的脉动，到生命的神奇……Discovery一直探索着让人惊异的奥秘，满足人们的好奇心与求知欲。而这正与贵州贵酒契合，将适配度拉满，带来了深度的碰撞，讲出贵酒这个值得人们了解的故事。  贵州贵酒与Discovery的契合，首先基于产品硬实力。贵酒在中国酱酒中拥有深厚的历史与地位，有着独具韵味的绵柔酱香，是一个充满奇迹的载体。强大产品力与Discovery的优质内容能力相得益彰，通过画面、工艺、科学对味道的解读，这次纪录片内容合作视觉化展现了贵酒的魅力，强化了贵酒的绵柔酱香在白酒市场和消费者心目中的地位。 两者的契合还基于时代的探索精神，中国酒的酿造技艺很难讲得通俗易懂，这是Discovery第一次深入拍摄中国白酒，填补了此前空白，制作团队在贵州贵酒团队的大力协助下，在过去一年里以极致探索的精神，在扎实的调研和实地考察基础之上，找寻到贵州贵酒关于绵柔酱香的答案，增进全球观众对贵酒乃至中国白酒的认知。  首映礼现场还进行了采访与现场座谈以及互动，Discovery团队分享了合作的初衷、制作记录片的体验等。  线下首映礼之后，《绵柔以贵》还将登录央视CCTV10、金鹰纪实频道、Discovery澳新电视台、Discovery巴西电视台、HBO Max英国流媒体等媒体平台。 贵州贵酒的本次营销深度触达受众，深化了品牌形象，将贵州精神沉淀为品牌资产，将品牌美学与感恩文化梳理后传达给消费者与观众。 纪录片的形式，15分钟的时长，这样的首映在国内十分特别。在当前的营销风向下，贵州贵酒令人耳目一新，它以丰富的内容和独特的形式，科学求真的态度与沉浸化的表达，将品牌的故事娓娓讲述，传递贵酒的特别，令传播更具有穿透力。 与Discovery出色的联合是对白酒营销的新突破，与自身产生奇妙的化学反应，达到了跨圈的效果。贵州贵酒与Discovery出色的实践，让全世界的观众得以了解中国白酒的魅力，加深消费者对酱酒酿造技艺的了解，接触贵州与贵酒的文化，让中国的优秀传统文化走出去。 总 结 在这次贵州贵酒x Discovery营销中，纪录片的形式与内容获得热烈反响，既展现中国白酒的美，也凸显了品牌内涵，扩大品牌影响力。 品牌的升华需要高质量内容，才能更好地呈现，品牌的魅力需要挖掘与探索，与时代相契合。贵州贵酒在白酒营销领域开拓出新的局面，从多个层面带来了更有力的传播，值得学习与借鉴。  |
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