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2023年9月4日，以“擎动齐鲁·约'惠’金秋”为主题的2023齐鲁国际车展暨第四十八届齐鲁国际汽车展览交易会在山东国际会展中心闭幕。 本届车展山东国际会展中心5大展馆同时启用，展出面积近7万平方米，国内外汽车厂商携手各类首发新车诚意亮相，为消费者打造了一场高规格、一站式、省心省力的汽车饕餮盛宴。
数据显示，本届车展客流量达26.1万人次。参展品牌及车型远超上届，据不完全统计，比亚迪销量突破1500台，长安汽车销量630台，哈弗品牌销量616台，腾势汽车销量突破100台，BK2摩托车销量百余台…… 作为承办单位之一暨唯一合作调研平台，车展期间汇调研同步开展消费者调查活动，线上通过汇调研专业问卷调查工具设置调研问卷及答题条件；线下由现场观众扫码后参与问卷调查。
8月31日-9月4日车展期间，通过定量研究形式进行汽车品类U&A研究，在车展现场随机拦截并现场指导，最终回收有效样本量15895份。 下面摘取部分车展调研报告内容与大家分享。
本次研究人群主要为年龄在26-45岁之间，大专/本科学历的中等收入槐荫区男性。 1、观展偏好
参观者目的性强，从新媒体获知车展信息后，有中意的车展出，为购车（方便对比、了解优惠政策）观展。 此外，本次车展信息传播呈现典型“熟人社会”特征，亲友推荐是第二重要信息源。 2、购车偏好 ①选车 预算40万以内首选SUV；口碑、舒适性、外形是车型选择过程中关注度Top3；相较于男性的技术流（排量、厂商服务），女性群体更关注颜值与舒适性。
近5成观展者首选国产车，国产品牌中，比亚迪、红旗、长安、奇瑞等品牌首选度最高；德系品牌则为大众与BBA。 据调研，大众、比亚迪、奔驰、宝马、丰田是观展者品牌偏好TOP5，传统车企品牌影响力仍不容小觑。 ②决策
对于观展者来说，车展对于购买决策影响最大，调研数据显示30%的“迷茫”客户通过观展有了意向车型；次要影响因素为互联网，相较于垂直专业网站，综合性门户及视频网站对于决策影响更大。 优惠活动方面，免购置税以及特价车对于消费者购车决策影响最大，可见销售前端的价格刺激对于消费者触动更大。
对于新能源汽车形象，观展者认为环保、科技智能、经济性好可以代表新能源车辆在他们心目中的形象。 男性用户更认可新能源汽车的智能创新，女性用户则对安全省心与小巧精致的看法认可度更高。 分预算来看，30万以上观展者更注重新能源车辆的安全以及品质感与个性，而10万以下观展者受市场端供应车型影响，更认可新能源车辆小巧与敏捷性。
观展人员对本次车展整体评价为86.1分；分年龄段来看，购买活力人群（26-55岁）整体评价均高于样本分，本次车展已获得他们的认可。 观展人员认为本次车展最直观的亮点在于车型多、品牌全，90%的人下届会继续参加，且向亲友推荐的意愿为88%，推荐意愿强烈。 |
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