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要想成功运营抖音账号，提升视频播放量，实现“涨粉”甚至变现，每一个环节都需要付出大量的时间和精力。一般而言，一条短视频从开始创作到上传抖音，需要经历如图1-25所示的6个环节。  一，选题 选题是对视频内容的大致规划。 在日常的内容运营工作中，选题往往是最关键、最难的一个环节。 一方面，选题在很大程度上决定了视频内容的呈现效果； 另一方面，选题这个环节十分考验运营者的创意表达能力，及其对热点、用户喜好等方面的敏感程度。从长远来看，做好选题工作还需要运营者有一定的知识、创意积累，这是一项需要运营者投入较多精力的工作。好的选题可以达到四两拨千斤的效果，哪怕被不同的视频多次演绎，仍然能一次又一次获得成功。 .二，策划 选题环节完成了对视频内容的大致规划，策划环节则需要对视频的制作提供路径，描述相关细节。 1.策划涵盖的模块 在策划视频时，需要做好以下模块的工作： （1）道具 道具：需要提前准备好拍视频所需的道具，以保证拍摄的正常进行和预期视频效果的呈现。 （2）拍摄设备 拍摄设备：根据拍摄需要提前准备好拍摄设备，例如拍摄一些镜头所需的特殊设备或者App。 （3）拍摄场地 拍摄场地：提前定好拍摄场地，以免拍摄时被打扰。 （4）灯光 灯光：在拍摄前要调试好灯光，以保证画面色调符合预期。 （5）服装及妆容 服装及妆容：演员的服装及妆容也要提前确认。 （6）演员 演员：要选择合适的演员，并提前安排好演员的拍摄工作。 （7）时间 时间：要掌控拍摄、剪辑等环节的节奏，以保证视频能按时发布。 （8）剧本 剧本：相关人员要熟悉剧本内容，特别是人物的台词、表情、动作等的相关表演要求要提前沟通好。 （9）配音 ]配音：配音的内容及效果要求要提前明确，如果现场收音效果不好，那么可以选择后期进行配音。 （10）拍摄手法 拍摄手法：在脚本中要明确视频片段采用哪种拍摄手法，例如推镜头（通过镜头前移或者变焦实现逐渐靠近拍摄对象的视觉效果）、旋转镜头（多角度展现拍摄对象）等。 （11）后期制作 后期：要明确剪辑要求，包括字幕等。 （12）上线素材 上线素材：要准备好上线素材，包括视频的封面、标题等。 （13）互动文案 互动文案：要准备好视频发布后，与其他抖音账号、用户互动的文案。 2.根据需要设置策划方案的模板 运营团队可以根据团队及账号的特点，选择需要策划的模块并将其组合成策划方案的模板。例如，某些账号的拍摄场地、演员、服装、拍摄手法等已经固化，不需要在拍摄新视频时重新策划。 有些抖音账号运营团队已经提前确定不同模块的负责人，如拍摄相关模块由摄影师负责把控，表演相关模块就由演员自由发挥。团队的配合如果已经非常默契和标准化，策划方案就可以相应简化，以提高效率。 三，拍摄 拍摄环节是视频素材获取的环节。好的镜头不仅能清晰表达视频内容，还可以提升用户的观看体验。拍摄环节的基本要求是画面清晰。 1.基本要求： 保证画面清晰要保证画面清晰，可从以下几方面入手。 拍摄设备的分辨率不低于1080p 刚开始使用手机拍摄视频足矣，但在拍摄、输出视频时分辨率最低要调到1080p。如果对视频画面有更高的要求，就可以根据需要选择合适的设备，例如单反相机、微单相机等。 光照 要尽量选择光照充足的时间段进行拍摄，以免画面过暗或者曝光过度、产生噪点（画面上的杂色斑点）。如果有需要，可以使用合适的补光设备，如闪光灯、专业补光灯等。 防抖 抖动的画面给用户的视觉体验非常不好，摄影师可以借助防抖工具使画面保持稳定。防抖工具有以下几种：一是最常见的手机支架，其使用方法简单；二是三脚架，使用三脚架时，镜头一般横向或者纵向移动；三是手持稳定器，使用手持稳定器时，即使边运动边拍摄，画面也不会剧烈抖动。
要想给用户较好的视觉体验，则需要注意画面、配乐、内容的协调性。 画面与配乐的协调 配乐的选择很重要，配乐表达的情感与画面要保持一致，否则会使用户产生冲突感。配乐如果有适当的节奏感，则可以使视频的观感更协调。 视听同步 画面和配乐都是内容表达的形式，前者是用户通过视觉感知的，后者是用户通过听觉感知的。二者应该在同一时间指向同一事物，使用户产生视听同步之感。要使视频画面具有视觉冲击力，就要使用合适的拍摄手法。常见的运镜基本动作有推、拉、摇、移、跟、甩、升、降、旋转。 四，配音 创作者首先要记住一点：先选好背景音乐再去拍摄视频，而不是拍完视频后再选择背景音乐。 背景音乐与视频内容的契合度越高，用户的观看体验就会越好。 如果先拍视频，那么寻找与视频契合度高的背景音乐将会非常困难。下面是优化配音效果的方法。 1.使用平台热门音乐 抖音有一个供创作者使用的大型音乐库，它不仅能方便创作者寻找配乐，还能为创作者拍摄视频提供灵感。这个音乐库中的音乐都是热门音乐，创作者可以根据需要进行选择。使用热门音乐也是借助热点的方式之一。 2.处理好原创配音 自己录制的配音一定要处理好，要保证声音清晰，不要出现噪声、音量过高或者过低的问题，要与画面、嘴型保持同步，给用户良好的视听体验。 3.卡准点 卡点视频之所以受欢迎，正是因为其配音与画面高度契合，呈现出了良好的视觉效果和听觉效果。配音和视频内容脱节，会让用户体验不佳，所以应该避免 .4.契合抖音调性 配音、人物个性、视频画面和内容都需要契合抖音调性。 5.让声音有辨识度 具有辨识度的声音可以使用户对账号的印象更加深刻，图1-27所示的账号发布的视频因为使用方言而令人印象深刻。 五，剪辑视频 素材拍好后，需要进行剪辑，从而获得视频成片。 1.剪辑流程一般剪辑流程如图1-28所示。 
封面 给所有视频或某一系列视频添加风格统一的主题封面，将主题直接展示给用户，不仅能使用户更好地理解视频的内容，还能加深用户对视频或账号的印象。 ]字幕 字幕可以帮助用户理解视频内容。在使用字幕时要注意文字的颜色、大小以及位置，以免字幕被界面中的按钮遮挡。 剪辑手法 可以使用特殊的剪辑手法增强画面感，例如变格剪辑手法，即在组接画面素材时故意剪掉某些动作过程中的几帧画面，将视频中动作的变化放大。这是一种常用的渲染情绪和气氛的剪辑手法。 特效 可以在视频素材中加入转场特效、蒙太奇效果、三维特效、画中画效果、多画面效果等，让画面更具视觉冲击力，但同一条视频中不要加入太多特效，以免让观众眼花缭乱。 六发布 发布视频是最后一个环节，但也不能松懈。 1.发布前编辑发布前需要对视频进行编辑，其中最重要的工作就是撰写标题、选择封面。发布界面。 撰写标题 撰写标题时需要考虑以下两点。 好的标题更能吸引用户完整观看整条视频。 标题也在抖音的监控之中，存在敏感词会影响抖音视频的发布。 选择封面封面应该是具有代表性的画面，可以帮助用户理解视频内容。 2.发布后如何促进流量增长 发布后一定要对视频进行检查，除了使用个人主页看视频能否正常播放、标题是否正常显示外，还要用其他人的账号检查视频是否正常发布了。在视频正常发布后，以下几项措施还可以帮助视频获得更多的流量。 积极回复评论：在视频刚发布后，当用户在评论区留言时，一定要快速回复，以提升用户的活跃度。 评论其他账号发布的视频：观看其他热门视频的用户可能会点进评论人的个人主页观看其发布的视频，从而实现“引流”。
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