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随着美图2023年中期财报的发布，美图公司终于用一份足够亮眼的财报，向资本市场证明了美图转型之路的方向是正确的—— 营收12.61亿，同比增长29.8%，利润1.51亿，同比爆增320.4%。 在AIGC的加持下，公司订阅业务增长62.2%，订阅会员数720万，创历史新高。 财报发布后的第二天，资本市场以一波20%的大涨认可了美图这张漂亮的答卷，与此同时，那些认为美图是蹭AIGC热点的论调也在亮眼的财报数据面前式微. 事实证明，目前美图是众多国内互联网行业中为数不多将AIGC产品化并切实提升业绩的公司之一。
在我看来，美图在产品层面做的所有加法中，最值得关注与研究的无疑是其对AIGC的全面拥抱。 在AI绘图刚刚开始萌芽的时候，业界的主流论调其实是视觉层面的AIGC一定会冲击美图这类传统美化工具。 然而，面对技术革新的大潮，美图的选择是让其成为自己转型的底层发动机。 美图决策无疑经历过相当的考量，它选择拥抱AIGC的重要逻辑有下面两条—— 首先，对于垂直应用的大模型而言，经过验证的市场需求是其重要的竞争力。 尽管算力和算法同样重要，但能否获取海量、优质有实际价值的案例和用户反馈成为垂直模型差异化竞争力的关键。 美图一直在图片美化领域深耕多年，积累了海量的用户影像需求案例，这些案例其他竞争对手很难从公域廉价地获取，同时美图在长期的研发过程中对这类用户需求的捕捉和思考也形成了足够成熟的经验。 值得注意的是，美图在亚洲人像摄影美化、国风国潮作品绘制和商业设计等类型上，无论是技术还是用户案例层面都比国外的竞品有着更明显的优势。 其次，美图长期积累的产品化能力可以有效地将大模型打造成用户需要的产品。 这背后的逻辑在于美图在多年的深耕中对用户的需求有着非常成熟的了解和把握，同时美图秀秀也具备规模庞大的C 端用户基础，因此也可以实现AIGC产品低获客成本的冷启动。 正是基于以上两个逻辑，美图在产品和技术层面基于多年的积累选择拥抱大模型和AIGC。 事实证明，这个策略的确放大了美图的优势—— 2022年11月推出的“AI绘画”让美图秀秀在全球多个国家和地区的应用榜单名列前茅。 今年3月推出的“AI动漫”实现了动漫视频生产力工具普及化，5月推出了“AI商品图”、“AI试衣”等功能，并通过“AI写真”帮助用户训练个人专属AI模型。 如果你以为美图拥抱AIGC仅仅是推出一些功能层面的特性，在原有产品的基础上修修补补，那么你就错了。 事实上，美图正在以前所未有的速度推出基于大模型的AIGC产品。 从类型上看，正从生活娱乐领域，向专业向、行业向、生产力向扩展。 2023年6月19日，在美图第二届影像节上，美图一口气发布7款新品。 这些新品包括AI视觉创作工具WHEE、AI 口播视频工具开拍、桌面端 AI 视频编辑工具 WinkStudio、主打AI商业设计的美图设计室2.0、AI 数字人生成工具 DreamAvatar、美图 AI 助手 RoboNeo以及美图自研的视觉大模型 MiracleVision。 七款产品均以AI技术为内核，涵盖AI图片、AI视频、AI设计、AI数字人等多个细分领域，主要覆盖垂直市场的生产力场景。 |
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