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近期网红们的带货事件频频出现问题，这已让消费者更加理智。因此，未来3年，直播电商将会成为过去，下一个风口也正接踵而至。
想要占领这新的风口，普通人需要了解3大趋势，并进行重新布局： 1、直播带货已成为过去 2、数字化转型是未来 3、私域化与社群化 糖水燕窝、羽绒服等事件曝光之后，全面分析发现直播带货在长远发展方向上存在很多问题。尽管各地都在大力推广直播电商基地，进行教育培训以及优化供应链等一系列工作，但从市场发展的趋势来看，直播带货只能是一种应急手段，而无法成为长期的发展模式。市场需求的增长并没有增长，大的供应链平台+头部主播只会占据大量的流量，导致传统商家业绩下滑。
为了提升消费力、给各行各业注入活力，不仅要打造直播基地，还要实现数字化转型。数字化转型，即把销售端、业务、管理、财务、生产、渠道等多个环节的信息孤岛依托数据中台互相打通，并形成可视化数字。有了数字资产后，企业就可通过大数据分析市场需求，实现按需生产、订单生产、个性化生产。此外，企业也能够借助数据实现了精准营销，驱使消费者产生消费。
数字化转型不仅能够为传统企业带来福音，也将成为创业者新的暴利风口，因为企业进行数字化转型时，需要第三方应用工具、云服务器、信息化系统、数据中台以及整体的落地方案。如此，为企业提供数字化工具和解决方案也将成为一个新的风口。
数字化转型并不能完全取代直播等新的营销方式，而应将其作为基础设施，打造新的商业生态。数字化时代的直播带货需要弱化公域直播，加强私域直播，打造私域流量池。最根本的是要提升消费力，为用户提供解决方案。传统企业只有数字化支持，才能紧跟时代的步伐，抢占新的红利。此外，企业可在私域中通过社群作为营销场景与老客户建立强关系。企业也可将公域的流量转化为用户及粉丝，形成数字化资产。
最后，我们简要说一下流量、用户粉丝及数字化资产的区别：流量是需要不断的花钱才能获取的潜在消费者，用户是品牌及产品的使用者，粉丝是品牌IP的追随者。而数字化资产是消费者在通过第三方应用，消费的时候留下的信息和行为产生的大数据。除了用户产生的数字资产外，企业的所有经营活动所产生的信息和数据都可称之为数字资产，因为数字资产代表的是大数据，能够判断未来的需求，提升效率降低成本。
综上所述，直播带货只是一种销售形式，想要长期发展，企业必须进行数字化转型，获取数字化资产。 |
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