【原】登喜路，可能是烟斗界最大笑话

登喜路，无疑是全世界最著名的烟斗品牌，如果说登喜路属第二，没人敢称第一。

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没人能说出第一第二应该如何评价，评价也没有任何意义。本号简单从以下几个与品牌份量，知名度有关的方面考察一下，看看这个烟斗品牌之最的说法是不是烟斗界最大的笑话。个人认知有限，谬误难免，因此绝非结论，参考线索而已。

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— 品牌历史

登喜路1910年左右开始有自己的烟斗出售，开始还不是自己做的，这在所有老英伦品牌里，名列倒数前几名。

登喜路烟斗的家族时期，五十年代中期结束，其他品牌的普遍认同的家族时期，很多持续到七十年代末。

— 生产规模

登喜路烟斗，开始晚，结束早。烟斗制作的经验和生产规模等等，虽然没有具体全面数据根据，但常识可鉴，均不列老英伦烟斗品牌之前茅。

— 产品系列

登喜路烟斗的家族时期，全部烟斗系列仅有可怜的三四个而已，相比起之前的品牌，差距几十甚至上百倍。甚至相比以后的老撒，也根本不是一个数量级。

— 产品档次

登喜路烟斗的几个系列，卖得不便宜，均属高端产品。但是，其他品牌的高端系列多，全系列高端的当然也有。比如洛伊，也是全系列高端，而人家的全系列，可不止几个，而是几十个，仅有极个别低端系列而已。

— 杰出产品

登喜路的几个烟斗系列，光面烟斗相比其他老品牌的高端烟斗来说，乏善可陈、没有什么特别出色之处。当然，登喜路确实出产过享誉世界的杰出产品，比如其 Shell 系列烟斗，基于众多斗客长时间普遍印证的卓越品质和历久弥高的审美价值，再拥有Shell系列专利申请书的文字资料加持，当属老英伦烟斗的杰出代表，烟斗世界之瑰宝。

登喜路的 Shell 深刻喷砂

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克梅的深刻喷砂

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老撒的雕刻

但是，与Shell系列类似甚至相同的烟斗制作工艺，并不一定是登喜路首创，更不是登喜路所独有。与Shell系列制作工艺不同，而品质和审美绝不逊于Shell系列的杰出烟斗，不在少数。

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巴灵的化石系列 深刻喷砂

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老查的深刻喷砂

— 品牌声望和传奇故事

登喜路获得过不少业界和社会的荣耀，也拥有许多广为人知的传奇故事，这在相当大的程度上，依赖了品牌资料的记载贡献。登喜路品牌有关的资料应该是所有烟斗品牌中最为翔实全面的。而其他品牌历史漫长，人事，股权，生产方式等等的变化频繁，再加上二战期间深刻的影响，资料残缺匮乏，大众认知自然有限。

— 神话或者忽悠

洋人叫神话，汉语叫忽悠，说的是产生于品牌营销噱头和随着登喜路传说和故事的演绎，产生了大量关于登喜路烟斗的荒诞可笑的谬论。比如登喜路的DR烟斗是用死了多少的石楠根制作，烟斗界的劳斯莱斯等等。无论是利益驱动还是以讹传讹的从众效应，造成了品牌的名不副实，泡沫化的虚幻形象。

— 奢侈品营销

登喜路家族早在六十年代即被国际资本集团全部收购，如果说登喜路烟斗确有传奇的过往以及杰出的产品，自此宣告终结。登喜路品牌，也就不再是一个烟斗烟草品牌，而成为了一个服饰用具的奢侈品品牌，烟草完全脱离，烟斗也不过是这些奢侈品里的一个很小的门类了。而更重要的是，后来的登喜路烟斗，已经不再是耐用好用好味道的抽烟实用器，而蜕变成为靠表观，包装，故事，营销等等卖钱的，满足虚荣，或者纯粹装X的奢侈品了。

奢侈品营销的成本与手段，与烟斗根本不可同日而语，在其他的烟斗还当烟斗做，还当烟斗卖的情况下，登喜路的知名度远远超出其他品牌，就变得极易理解了。花在卖奢侈品上的钱都买了些什么，谁心里也有个数吧？

历史长河里，烟斗世界中，没有最好的品牌，只有杰出的烟斗。烟斗的好坏，是烟斗之间的比较，不是品牌之间的比较。当然，品牌绝不是一无是处。在这些历史悠久的烟斗品牌中，特别是家族时期（老斗时期）与之后出产的烟斗品质，可以有天壤之别。品牌 + 家族时期，对识别烟斗对品质有着相当重要的意义，使得没有机会进行比较体验的斗客，可以大概率地淘到品质，审美和收藏性皆属上乘的烟斗。