【原】【专题】2023快手母婴行业数据报告PDF合集分享（附原数据表）

拓端数据 2023-10-13 发布于浙江

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品牌一直在思考如何更好地了解消费者的需求，特别是在年轻化和线上消费趋势加强的母婴行业（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。

根据《2023母婴行业数据报告合集》，短视频直播平台成为该行业新的增长点。报告合集显示，母婴商品的消费人数在2022年全年和2023年前两个月均呈快速增长趋势。用户的购买力和品单价也在提升，实现了双增长。

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基于这一行业趋势，《2023母婴行业数据报告合集》通过快手磁力引擎等平台的数据，从母婴内容、用户、商品和消费者等多个角度分析了2021年1月至2023年2月母婴行业的市场现状、细分品类、用户消费特征以及营销前景。该报告旨在帮助母婴行业了解行业发展规律和增长趋势，为其提供更多参考。

势头强劲的热门领域

近年来，随着快手对母婴生态建设的持续投入，通过多样的内容调动用户的积极性，挖掘更多的消费潜力，助力了许多母婴品牌和商家的高速增长。

报告显示，快手关注母婴视频的用户数量稳步增长，2022年的日均用户数量超过1.6亿，同比增长了17.0%。从2021年和2022年的数据来看，每年的7月和8月是用户规模的高峰期。

和大家普遍的认知一致，2022年的母婴视频中，关于怀孕、育儿知识和亲子周边的播放量相对较高，早教幼教视频的播放增速也更快。这说明用户普遍关注科学育儿。

快手母婴生态的繁荣，也得益于平台上不断涌现的母婴类创作者和丰富精良的内容制作。截至2023年2月底，快手拥有万粉以上的活跃创作者人数同比增长了24%。不同粉丝量级的母婴创作者人数都在增长，且增速相当平衡，其中拥有500万粉丝及以上的母婴创作者增速更快。

当前，快手母婴人群在消费方面展现出了新的态度和趋势

根据报告数据显示，2022年快手母婴月均消费用户数达到1100万以上，同比增长了33.3%。与此同时，对于500元以上高品单价商品的消费人数也实现了翻倍增长。

快手母婴电商通过前期推出的亲子短剧、育儿科普以及好物分享等多样化内容，成功引起消费者的兴趣，并且通过短视频和直播带货持续转化为实际消费行为。随着消费者需求的升级和健康意识的提升，品类精细化和育儿专业化已成为快手母婴生态的新发展趋势。

母婴视频内容的覆盖范围已经从以往的吃穿用为主，扩展到了安全教育领域，宝妈们也更加注重关注自身健康的问题。

2022年，母婴视频中关于怀孕、育儿知识以及亲子周边的内容播放量相对较高，而早教幼教视频的播放增速更加迅猛。同时，母婴视频的内容范围也从吃穿用的方面扩展到安全教育领域，宝妈们也更加关注自身的健康问题。

在直播领域，儿童鞋服以及奶粉辅食相关的内容观看量较高，处于领先地位。同时，奶粉辅食和孕产寝居直播的观看增速也相对较快。

快手已成为重要的母婴消费渠道，随着越来越多的父母愿意为优质的母婴用品买单，快手母婴市场规模增量未来可期。根据2022年的数据，快手母婴商品中，儿童鞋服、奶粉辅食为主要消费品类，而婴童鞋服和文具的用户数增长相对更快。

在儿童鞋服品类中，儿童休闲裤、儿童普通外套、运动鞋GMV领先，表明快手母婴用户为孩子选择日常穿搭时兼顾了孩子的生活和运动场景。报告还显示，2022年快手儿童鞋服涌现出了很多高潜和黑马单品，如双肩包、儿童马甲、保暖裤、帆布鞋等同比消费保持快速增长，具有较大增长潜力，而儿童风衣、儿童半身裙、汉服、速干类衣服GMV增速极高。

在奶粉辅食商品消费用户画像中，女性仍是主要消费群体，31-40岁用户数最多，占比为48.1%且保持较快增速，18-23岁用户数增速最快。24-30岁和一线用户人均消费金额最高，二线消费用户同比增长最快，增速超过50%。

快手母婴消费用户有着三大鲜明特征：母婴消费前后愈加注重搜索，年轻、男性、三代家长或是增长动力，细分用户消费具有差异性。消费者不满足于产品本身，还要求产品针对不同场景、不同人群提供更细分的商品。伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。