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李艳：智者创物“设计”人生 在每个商业创奇的背后，我们都会发现有设计师在发挥着至关重要的作用：有的缔造了品牌，有的创造了突破性的产品，有的革命性颠覆了人们的生活方式… …他们用自己的天赋和才华创造了艺术之美、器物之美、商业之美和文化之美。他们改变了人们的生活，影响源远流长。 我国古籍《考工记》中说“智者创物”。这些设计师无疑是聪慧的“智者”，拥有丰沛的创造激情，在自己所属的领域内孜孜不倦地探索和追求，因创新和创造而获得了事业成功，获得了富足的生后，达到了《论语》所说的“知（智）者乐”的境界。“以人为本”是设计必须遵循的首要原则，《论语》中讲“仁者爱人”，设计师们把设计的原点“人”作为自己关爱与服务的对象，享受着创造带来的精神满足，并由此获得平和、安宁的心灵，达到“仁者寿”的状态，很多人修炼成高寿的“仁者”。诚哉如此！设计真是一份见仁见智，修身、齐家、治国、平天下的好工作。 那些伟大的设计师之间的设计理念、业务往来、学缘关系，私人友谊方面或多或少地有着千丝万缕的联系，很多在彼此的“朋友圈儿”里，天才的思想冲击碰撞，薪火相传，影响了彼此的创作，也照亮了世人的心灵。 设计，在为企业创造的产品和服务方面具有至关重要的作用，这已经成为越来越多的现代企业经营管理的共识。设计塑造品牌，提升品牌，这种品味彰显着企业的核心价值观，塑造着企业独特的文化。在企业中，首席设计师通常是那些技术最高、资历最深、设计能力最强的人，负责组织协调企业的整个设计工作，对企业和品牌的设计起着至关重要的作用。 随着时代的发展和文明的进步，能否正确理解和运用设计语言将成为一家公司生存发展的关键因素之一，甚至越来越多的设计师凭借他们对产品良好的判断和对商业精确、全面的理解而开始担任企业的CEO，这渐渐成为一种趋势。 创意就在我们每个人的身边，我们都是自己生活的设计师。希望大家都能用新的视野发现生活之美，欣赏自己的生活，设计自己的生活，创造自己的生活，享受自己的“设计”人生。 下面我们在全球范围内选择5位著名的设计师，约略呈现其生平、行止，让大家了解这样一种“设计人生”——
艾略特 诺伊斯：企业特征的管理人 “从本质上来说，一个企业应更像一幅优秀的油画；所看到的全部内容都应表达正确的思想，不脱离主题。” 诺伊斯是20世纪的设计大师，更是一位出色的设计管理专家。他如同交响乐团的总指挥，带领天才设计师们积极践行IBM“好设计，好主意”的理念，是现代企业整体设计的先驱，他的探索和实践对苹果、可口可乐和星巴克等著名公司的设计思想产生了巨大的影响。 “设计是一个将各种各样的元素安排在一起的计划，而且要能够以最佳的方式完成特定的目的”。根据这个定义，IBM的研究人员也是设计人员，而设计师同时也是研究人员和教师。
从1956年到1971年间，设计师们为IBM共设计出大约150个办公室、实验室和公寓，通过这些建筑先进的造型和结构，表达了IBM深谋远虑、技术先进的形象，这是对建筑功能的创新型发掘，是建筑上的一个进步，就象IT技术在向前发展一样。IBM公司是善用建筑物来表达自己的企业文化的先行者，它在这方面所做的努力和规模的确出类拔萃。 诺伊斯将自己的角色描述为“企业特征的管理人”。他解释说，这的确看上去应该是设计师角色的一部分：帮助辨别特征，然后依据公司最有意义的目标、最高的理念以及我们社会和经济的最宽泛的背景去进行表达。 《纽约时报》的作者和长期设计总监斯蒂文-海勒说“诺伊斯的影响力超乎想象。他监督品牌所有方面的创新。IBM成为有竞争力的公司，并成为现代企业的典范，其功甚伟。”
1973年，宾夕法尼亚，小沃森发表了著名的演说“好设计就是好生意（Good Design，Good Business）”，在美国企业界引发空前的设计浪潮。在这个演说中，他把诺伊斯称为“我的设计意识”。
迪特 拉姆斯：为设计创造“十戒”的人 “少，却更好”！ 不仅是凡夫俗子们对迪特 拉姆斯的崇拜之情如滔滔江水，苹果公司的总设计师乔纳森 艾维对他也是顶礼膜拜。其“好设计的十条标准”也被人们称为“设计十戒”，针针见血、掷地有声。任何一家想做“好设计”、“好产品”的公司都会怀着诚惶诚恐的心情将其衡量为自身的准绳。
拉姆斯认为，好的产品应该像一位优秀的英国管家，使用时能够提供安静而又高效的服务，不用时应该好不惹眼。博朗公司的宗旨经过迪特拉姆斯、弗里茨艾希勒和以后的设计师一代代传承下来，对博朗一致的产品形象和品牌形象提供了保障。这一发展到如今，已成为“博朗设计”理念（Braun Design），即在创新、品质、实用、美观、简介、细节、经典、环保8个方面始终坚持。正是得益于这些坚持，博朗的产品在世界各地受到了广泛的欢迎，销售额和出口量不断地攀升，博朗公司被视为优秀设计成就企业的经典案例，这些坚持也体现了德国产品的质量和严谨，为在世界范围内树立“德国制造”的品牌形象奠定了基础。
迪特 拉姆斯用简约的设计语汇和清晰的形象确定了自己在现代设计史上的不朽地位。作为德国人，他继承了本土优秀的设计传统，作品充分反应了德国制造的坚固耐用和富有社会责任的良知，可以说，他是简约主义设计风格的创始者和代言人，他的很多作品彻底摒弃装饰主义的风格，富有德国人特有的理性，看上去极为低调有自由一番凛冽，与他本人的气质非常相似。他给20世纪的消费者创造出一种清新的工业美学：在设计中力求“拿掉诗意的东西”——去除不相关的元素，仅保留属于事物最本质的东西。 组合精巧的工业标准间、铝合金和新式塑料组成的机壳、和谐友好的使用界面、清晰易读的图标、低调内敛的黑白灰中性色，即使放在今天的家居环境中也非常和谐，并不突兀。 反观我们当今的小家电设计，很多设计做得非常喧哗，大象、熊猫或是荷花样式的加湿器、汽车形的吸尘器、色彩艳丽的电烤箱… …如果都放在一个家里，简直成了“万国博览会”，让人目不暇给，眼花缭乱，单独欣赏其中一件或许有趣，但总体看来则很是闹心。在这一点上，我们的设计师和消费者应该好好学习一下拉姆斯的理念。 设计十戒： 1. 优秀的设计应该是创新的 2. 优秀的设计让产品更加实用 3. 优秀的设计是美的 4. 优秀的设计使产品更容易被读懂 5. 优秀的设计是好无妨碍的 6. 优秀的设计是诚实的 7. 优秀的设计经得起岁月的考验 8. 优秀的设计是考虑周到并且不放过每个细节 9. 优秀的设计是环境友好的 0. 优秀的设计是尽可能少的设计
香奈儿：我即时尚 “奢侈的反面不是贫穷，而是粗俗”。 一个曾经寄生于他人的小裁缝，成长为法国著名时尚设计家，嘉柏丽尔 香奈儿，香奈儿品牌的缔造者，对现代女装设计产生了不可估量的影响。在《时代周刊》评选的“百年地球十大文化偶像”中，位列第7。 世上从来不缺美，缺少的是发现美的眼睛。香奈儿在母亲病逝，转而被父亲抛弃后，作为孤儿生活在刻板的修道院里。一个敏感的心灵想必饱受创伤，但狮子座的她独立而坚强，艰难的生活并没有把她的灵性磨灭。她善于观察生活，感悟生活，把痛苦转化为养分，把逆境转化为道用，于有意无意间收获了创意的种子，镌刻在心脑之间，并在设计中绽放开来，成为香奈儿品牌王国的符号。 成年后的香奈儿总是竭力掩饰自己的童年。在酒吧唱歌时，他认识了改变她人生际遇的第一个情人巴勒松（骑兵军官，纺织业富翁），由此打开进入上流社会的大门，要想在这个花花世界中立足，必须建立起自己与众不同的形象，更重要的是必须通过努力获得成功，才能够在男性主导的社会会赢得尊重。 香奈儿一生未嫁。她的成功史也很象一个“小三儿”的奋斗史，但她从来没把“扶正”作为奋斗的目标。事实上，香奈儿决不想做一个“象小鸟儿一样依附男人”的女人，她感知到，男人在个性上的自由，极大程度上源自于他们的经济上的自由，于是她想，女人也应拥有自己的事业，先要获得经济上的自由，然后才能拥有人格的自由。她建立起自己的时尚帝国，在时尚界树立起女王般的地位，终于达到了自己的目的——获得和男人一样的地位和自由。
正如她所言道：“你可以穿不起香奈儿，你也可以没有多少衣服可供选择，但永远别忘记一件最重要的衣服，这件衣服叫自我”。
乔纳森 艾维：苹果神话背后的炼金术师 “苹果的最大贡献是告诉人们销售情感能让你成为百万富翁，并成为一个有效的商业模式”。乔纳森 艾维，当今全球风头最劲的工业设计师，现任苹果公司首席设计师兼资深副总裁。在他主导下，诞生了众多令人疯狂的电子产品，从iMac、iPod、iPhone、iPad到Apple Watch，是除乔布斯之外对这些产品最具有影响力的人。 人类社会正在由产品经济走向体验经济，苹果公司始终将塑造卓越的客户体验放在首位，以此为核心，然后扩展到营销、服务和品牌上，在于客户接触的每一个触点营造第一无二的特殊体验，并且不断升级这些体验，营造新鲜感，激发客户的情感，是他们成为品牌的“俘虏”、忠诚的“粉丝”。 随着技术的普及，行业门槛不断地降低，竞争对手不断增加，企业的成本可压缩的空间和利润空间被极度挤压。在重大的革命性技术出现之前，小打小闹的技术革新对客户的吸引力有限。而制造让客户难忘的体验，引起产品与客户的情感共鸣就成为企业致胜的秘诀。 “Jobs（乔布斯）+ Ives（艾维） = Jives”，与苹果“国王”的亲密关系为设计的成功奠定了基础。对于艾维来说，在苹果作为企业内部的设计师，成为最高领导者的知音，能调动足够的资源，尽展才干，足以让了却平生所愿。
苹果是全世界在营销、服务和公关领域最出色的公司之一，但在公司内部产品永远是第一位的。它可能是当今世界上最重视设计和消费体验的电子消费产品公司。乔布斯这样评价艾维：“乔尼所带来的改变，不仅仅局限于苹果，还适用于世界。他在很多方面都是天才，他明白商业的概念，营销理念，他能找准目标并且能最好地找到我们的核心任务”。 但是艾维却说，他是想通过最大的努力，让苹果的产品更加低调，更加不起眼，平静且深思熟虑。设计赋予科技产品以文化和生活方式的投射，从企业提供的产品就能触摸到企业的价值观和灵魂。好的生活方式受到人们的欢迎和追捧，苹果的设计正是对简单生活的一种回归。
原研哉：不会设计的设计师 “将已知事物陌生化，更是一种创造”。原研哉，日本巨匠级设计大师，出类拔萃的设计思想者，武藏野大学教授，无印良品（MUJI）的艺术总监。 在城市高楼林立的今天，人们的大脑和生活都被塞得满满当当，缺少的恰恰是“空”。空，是一种美，它带来简单，带来“清零”般崭新的体验。原研哉洞悉并满足了人们对“空”的潜在需求，因此无印良品获得了成功。 当被中国设计师王澍问及，“你已经设计了25年了，不会烦吗？” 原研哉这样回答：“如果喝果汁很快就会烦，如果喝水却永远不够。”
在原研哉的意识中，白，不仅仅是一种单纯的色彩，而是一种包容力非常的表现形式。虽然是平面设计师，但是他的设计不囿于视觉，而是特别注重对人的“五感”的综合调用，尤其重视触觉的体验，从而使设计产生综合型的效果。 “我虽然从事设计工作，但我设计的不是'物’，而是'事’”。以“事”作为原点进行设计，设计的意义就不再仅仅是去创造靓丽的形态，而是探求隐藏在事物、人类之间的那种肉眼看不到的关系，发现日常生活的背后隐含的诸多本质性的问题，真正把人们内心潜意识中对于某种感觉的渴求挖掘出来。 “我是一个设计师，可是设计师不代表是一个很会设计的人，而是一个抱持设计概念来过生活的人、活下去的人”。原研哉不仅是一位设计师，也是一位文化的关注者和创造者，他从本民族的传统文化和审美出发，用敏锐的眼光重新发现日常生活中“需要设计的地方”，不断拓展设计视野和范畴，发现和拓展崭新的地平线，将设计推向一个更高的层次。
结语：缔造新的商业传奇 设计是一种人类意志的坚强体现。对于产品，人们固然看重功能，但是让它如何出现在用户的身边却是由设计来完成的。 随着产品不断的丰富，它们的线条、色彩、触感，这些包含着理念的形式越来越唤醒人们的渴望。回看我国的电子消费品、房屋设计，确有很多有待改善的空间。而这些有待改善的空间就是未来商业的空间和利润空间。 我们学习这些设计理念，同时挖掘古老的文化传统，产品必定既具有底蕴，又具有底气。这是产业升级，对企业，对国家都非常有益。“万国衣冠拜冕旒”，那是对文化的仰慕而低首心折。
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