旅游景区创新提升的五大秘籍近年来，中国景区呈现出单一型向全域型转变、旅游行为从观光型向休闲度假型转变、旅游管理从粗放型向专业化转变、旅游投资
从财政经费向市场化转变等转变。景区升级已成必然之势。传统的景区如何进行旅游景区升级，实现游客暴增的逆袭？我们从以下几个方面进行了总
结。01精准定位，打造景区核心吸引力景区在策划设计过程中，要最大程度考虑能否满足游客各项需求，包括具体的观赏、游乐、体验方式、游憩
方式设计等。精准定位的目的主要是打造核心吸引力，这个关键在于景点规划设计的水准，讲究主题、内涵、文化、特色以及与环境的协调。一个景
点，游客停留的时间长，需要建造观赏、休息、饮茶和卫生间等设施。但体量不能过大，建筑间距要大，留出充裕的游览空间、建筑尺度、造型和色
调要与环境协调。02重视文化挖掘打造超级IP文旅IP的打造，是文旅融合的重要抓手，要“以游客为核心，以本土文化为灵感”，打造旅游景
区的独特IP，打通旅游目的地与游客之间交流的新通道，激活目的地文化，并赋予其新内涵。文化旅游景区的IP是一个系统化的庞大工程，优秀
的IP应具有以下八大特征：主题性、系统性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、创新性。根据地方的具体条件，因地制宜打造出具有差
异化的文旅IP，进一步升成为景区的文化符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路。只要创造IP符合当地情况，不盲目跟风模仿，创新IP也
是旅游景区升级的一个突破口。03创意加成推动文旅景区产品设计重构文化旅游商品通过文化创意的加成，从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇
”，旅游的升级换代随着社会物质生活水平的提高而不断加快。游客对于景区的文化内涵与文化体验需求不断提升。由此，设计感十足、独具特色、
承载了景区文化内涵的特色文创商品逐步走俏，在游客心中占据越来越重要的地位。一个优秀的文创产品，既具有产品实用功能性，更重要的重构产
品中中蕴含的精神文化，才能够带给人生活的便利与文化的认同归属感。旅游产品包括吸引游客的项目以及旅游景区服务，旅游产品规划设计在旅游
景区规划开发中是非常重要的。做好旅游产品规划设计能让整个景区获得业界一致好评，对于旅游景区未来可持续发展有一定积极作用。旅游产品规
划设计要重视五个原则：市场性原则、特色性原则特色性原则、观赏性原则、便携性原则、宣传性原则。04运用数字文旅技术推动智能+系统建立
文旅景区在这场智慧+的市场中需要逐步升级，不能以固定思维看待景区规划，景区规划设计者必须学会全局面看待景区的发展。利用人工智能等新
技术或可构建智能景区。那么从数字文旅的角度，提升景区服务质量，具体可以怎么做呢？引入数字化技术，提高景区服务水平：如通过建立景区A
PP、微信公众号等方式，为游客提供全方位的服务，包括实时查询景区信息、导航、讲解、互动等，提升游客的旅游体验和满意度，从而提高景区
的服务质量。可以通过智能导览、AR/VR展示、数据分析等方式提升景区服务水平。05探索“夜经济”模式，推动景区文旅消费国内不少旅游
景区都在不断探索各具特色、富有吸引力的“夜经济”模式。在旅游区不同时空下，以餐饮、购物、商务、休闲、娱乐、演艺、住宿、表演、灯光秀
、网红直播等为主要业态，打造不同的各种商业消费活动的产业形态，形成独具一格的“夜经济”IP，成为引流利器。旅游景区“夜经济”，以来
访的游客消费为主，通过不同业态模式，引流转化成景区消费，创造更大的商业价值，对带旺店铺人流，提高住宿率，增加旅游购物，延长娱乐休闲
时长，带动周边就业，拉动餐饮消费，促进文化交流，繁荣地方经济发展等都具有重要作用。 |
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