   这几年，众多车企都在谈“用户共创”，但真正能将品牌的“厚度”和“高度”有效的展示给用户，实现双赢，却是个不小的难题。 如何解决这一难题， 传统车企上汽大众打破刻板印象，为我们上演了一场车友“共创盛宴”。  日前，上汽大众2023 ID.嘉年华在长沙举行。今年，大众品牌与ID.车主全力共创一场“低碳主题的用户派对”，拥抱绿色、可持续生活方式。并且还在线宠粉——发放900万张再购优惠券，给低碳出行带来更多选择。从这里也能发现，上汽大众在品牌营销方面的转变，越来越有看点了。 首先地点选择上，由ID.车主票选而来的活动城市长沙是全国前十的净零碳城市之一。而此次的活动现场：梅溪湖国际艺术中心也是“国家级绿色低碳示范新区”地标建筑，同时会场内巨大的艺术装置“低碳之树”以环保木材和天然牛皮纸为原料，悬吊着的LED发光块刻画了各地ID.车友会徽标，代表大家对可持续未来的共同向往。  其次，除了有ID.车主自发组建的摊位，也吸引了诸如联劝公益、好润环保和B Corps China等公益组织及可持续生活方式品牌的进驻；在ID.用户大会上，三组环保先锋作为ID.车主以脱口秀的形式分别分享了低碳生活的惊喜与感动。  随后，上汽大众总经理贾健旭、上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民、上汽大众大众品牌营销事业执行总监傅强联合为ID.全国用户上演了一部《让大众更出众》的小品，笑料十足。最后，品牌和车主代表共同唱响ID.年度主题曲《因你而生》，直接将现场氛围推向了高潮。  值得一提的是，本次活动还延续了年度车主派对的用户共创精神，全程由ID.车主共同参与设计与运营。 比如，用户通力共创了ID.嘉年华纪念周边、长沙美食地图、长沙游玩地图等，让低碳生活近在眼前；长沙本地车主志愿者甚至在活动期间扮演起巡游领队的角色，带领全国各地车主饱览长沙低碳及人文景点，令后者在形成可持续意识的同时收获快乐。 实际上，除了这次的ID.嘉年华活动只是上汽大众“用户共创”的一个缩影。 作为中国最早的汽车合资企业之一、也是占据中国汽车市场保有量最大份额的合资车企，上汽大众ID.系列却迎着风前进，凭借深厚的品质基因、实用的IQ.科技和出色的驾乘表现，成功于去年11月达成累计销量破10万辆的里程碑，用实际表现，诉说着大众电动化转型的阶段性胜利。 随着新能源转型的深入，上汽大众也在新能源、车联网、智能驾驶、智能制造和创新服务等领域加大投入力度，强化各个领域布局。  首先在产品方面，上汽大众已推出ID.3、ID.4X、ID.6X等纯电车型，并收获了超16万车主的青睐。据悉，在2024年基于MEB架构打造的中大型纯电轿车，将正式发布。相信随着全新产品的加入，上汽大众的新能源板块也将迈入一个新的高度。 其次在补能方面，上汽大众目前已在全国27个省份的89个城市，开设了近200家上汽大众品牌4S店快充站，并接入包括特来电、星星充电、国家电网、安悦等全国前十公共充电桩品牌超52万多根高质量充电桩，覆盖352个城市。今年年底，这一数字有望突破56万。  不难看出，上汽大众在新能源转型方面的成果颇丰。我们有理由相信，在鲜明的战略方向、强大的技术平台支撑以及“用户共创”理念的加持下，上汽大众在电动化领域还将加速起舞，进而继续引领行业发展。 |
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