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乡村旅游发展背景下的绵竹年画活态传承创新研究 【摘要】非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是中华优秀文化的瑰宝，也是中华民族智慧的结晶，文明的重要组成部分。文章对绵竹年画传承进行抢救性活态传承研究，通过对绵竹年画的文化价值挖掘、培养传承人活进行研究，为新时代非遗文化态传统路径提供了优化策略，有利于增强国家文化软实力，增强民族自信。 【关键词】乡村振兴；绵竹年画；活态传承创新 一、绵竹年画概况 （一）基本信息 1.社会地位 在我国的年画艺术中，四川绵竹年画、天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画、山东潍坊杨家埠年画被称为中国四大年画，其中绵竹年画由于历史比较悠久、艺术形式独树一帜、在多地也均有售卖等位于四川民间年画的“领头者”。 2.创作内容 绵竹年画内容丰富，大部分都围绕民众生活来进行创作，其作品皆具备深刻的文化意义和教育意义。如有教育人们行孝的《二十四孝图》，有明含讽刺暗地教育的《老鼠嫁女》、《三猴烫猪》，有表现民众生活盛大场面的《迎春图》。总体来说，绵竹年画主要围绕戏曲故事、民俗民风、避邪迎祥、历史人物、名人字画、花鸟虫鱼等方面展开创作。 （二）发展 1.古时年画发展 绵竹年画又可名为绵竹木版年画，绵竹年画发是成都绵竹地区当地手工艺人智慧累积的成果，主要描述的是川渝地区人民的民族团结风尚与忠义礼信的思想感情，早在北宋时期，一些交易市场上就有售卖年画的交易现象了，并且年画贸易在乾隆时期就已经达到了鼎盛，年画制作工艺水平和销售水平在清朝嘉庆年间达到顶峰，因为年画贸易如此兴盛，在绵竹还特别建立了年画销售市场和年画行业商会，每年都会举行两次年画评选活动，吸引广大的游客来参观，这对于绵竹年画的发展和繁荣具有重要的推动作用。 2.现代年画发展 如今，伴随经济文化快速发展，在工业化，全球化和信息化的冲击下，绵竹年画面临着生存空间丧失的危机，甚至很多印刷厂直接采用彩绘印刷的方式大量生产绵竹年画，这让年画的独特性大大减少，而且，相对于人绘年画，印刷彩绘便宜实用，对于很多买年画只是为了装饰和吉利含义的人群来说，印刷年画更能满足他们的需求。 （三）特点 1.绵竹年画艺术对比效果明显 绵竹年画颜色鲜艳，具有较强的绘画性，年画制作者采用黑色、白色、金色作为主色调，其中再穿插其他鲜艳的基本色调，比如鲜艳的桃红、黄丹、品绿等独特色彩，遵循“一黑、二白、三金黄”的上色原则形成绵竹年画的独特艺术美。 2.绵竹年画构图简练流畅 绵竹年画大多刻制在木板上，构图上讲求对称美、生动美、饱满美，线条变化朴素，其刻制的线条简单、流畅、富有生动性、充满艺术感，刻画人物是线条一屈一伸，极具有韵律感和节奏感。 3.绵竹年画内容广泛，形式多样 绵竹年画的内容十分丰富，包括驱邪镇宅、表达乡土风俗、传递日常生活气息、讲述民间戏曲故事、刻画忠义礼智信的历史人物、远古神话传说等内容，形式上除了传统的门画、斗方、屏障等形式，还有具有现代风格的挂历式、台历式、册页式、扇面式年画等。 4.绵竹年画材质特殊 绵竹年画制作采用独特“粉笺纸”，易于保存。加工后的粉笺纸莹白细腻,载色丰厚,不落甲,不脱层,不浸水,不变色,不起泡，是绵竹年画保存流传的重要载体。 （四）价值 1.文化价值 年画是我国民间传统艺术之一，在我国很多地方都存在，一般具有驱邪镇宅的作用和美好祥和的寄托。特别是在过年时节，基本上每户人家的门上都会贴上几幅年画，年画大多都是红红绿绿的，以此来表达对新年的祝福，和对美好生活的向往，希望未来的生活也红红火火，大红大紫。 2.教育价值 优秀传统文化是人民智慧的结晶，绵竹年画作为绵竹地区人民智慧的结晶，对绵竹地区人民乃至于整个中原地区人民都起着不可或缺的文化教育意义，年画的主要用途是过年张贴在大门或是中堂里，来装饰自己房间和门堂，大红大绿的年画可以增强节日氛围，美化居住环境；也可以借用年画的内容来表达人们的思想情感和审美观点，也可以潜移默化的让人们接受年画文化的熏陶。 二、绵竹年画传承困境 （一）知名度不高 1.区域性知名度较高 绵竹年画为成都绵竹地区的特色文化产品，在绵竹地区基本上是家喻户晓，当地的居民大多都了解绵竹年画的历史背景渊源，在对于绵竹年画了解程度的调查中，其中青年人对绵竹年画的了解度较高，儿童相对较低。 2.市场性知名度较低 但是当绵竹年画走出绵竹地区，很多人对于绵竹年画所传递的含义不够了解，往往是听过但是不了解，将绵竹年画放在偌大的交易市场上，鲜少有人能注意到这代表区域特色的产品，人们对其的关注度不高自然绵竹年画就不能广泛的传播到世界各地，因此其知名度也较低。 （二）创新度不够 1.模仿性较强 目前绵竹年画所用的制作技术和传统年画成品模型大都是从明清以来流传下来的刻板样式，现在年画制作者们也大多仿造以往的模型，比如:刻板的应用传统英雄人物岳飞、曹操等来进行人物刻画，而且采用的也是几百年来一直采用的鲜红色彩，可以说是模仿性极强，很难给人们带来新的变化。 2.创新性较弱 而进行自主创新的新样式却非常稀少，长期以来年画手艺人们恪守己见，只会一味修改颜色而不会根据时代变迁研究新的年画造型，比如，最近因为奥运会而火起来的“冰墩墩”，冰墩墩也就是在大熊猫的模型基础上进行创新，贴合现在人们喜欢的萌萌的审美情绪，而绵竹年画一味用传统刻板英雄人物，这使得年画制作成了一门复制粘贴的机械活，如何将刻板机械活变为独特的手艺品是年画发展繁荣所面临的最难以解决的问题。而缺乏创性新人才又是困扰其绵竹年画与时俱进发展的主要因素。 （三）竞争力较弱 1.年画社会功能性消减 从前的绵竹年画主要是为当地民众提供祝福和祭祀上的功能性作用，比如，过年在大门上张贴贴门画，堂屋放置中堂年画来祈求平安健康。自从国家经济文化水平的提高，现代印刷方式的改进，制作更为精良、轻便、平价、鲜艳的年画门神便纷纷涌现，挤占了绵竹年画在“桃符”市场的空间，同时，近年来，现代中国民众受西方影响较大，整体家居风格装修普遍偏西化，简单化，现代化，而绵竹年画鲜艳，古朴化的风格与现代人们的装饰理念大相径庭，逐渐的绵竹年画适用性便降低了，以致其社会功能性消减。 2.年画市场影响面较小 绵竹年画影响范围具有较强的区域性，其在市场中的认知度不高，在将其售卖转变为经济价值的过程中，由于缺乏有效的运营管理制度，导致市场上存在很多相关产品的仿品较多，且引入社会资本计入年画产业的时间段，很多产业还处于初期的摸索阶段，相关产业挖掘不够深入，在未来城市一体化进程中参与市场竞争的能力明显不足。 （四）继承人较少 1.传承人员分散 绵竹年画从业和传承人员比较分散，散落分布在各个乡镇，并没有形成规模，这就导致传承面较窄，那么绵竹年画的传承性就相对较差，且绵竹年画传承大多为师徒传授，传授方式单一，且盈利性较差，已经很少有人去进行传承。 2.传承人员稀少 目前，绵竹年画传承面临着断代问题，且大多数绵竹年画传承为家族传承，比如，第一批国家级非物质文化遗产绵竹年画继承人陈兴才爷爷，他将自己的年画制作手法艺术传承给自己的侄儿，虽想致力于将绵竹年画发扬光大，奈何老一批传承人年事已高，已经相继离世，这人绵竹年画文化传承极为艰难。 三、绵竹年画助力乡村振兴价值 （一）促进经济发展 1.增加就业岗位 绵竹年画的发展传承促使新兴产业的兴起，带动相关配套产业的发展，比如，年画油墨业，年画宣传业等。当年画发展到达一定规模，拥有广阔市场空间，就会有更多的投资者投入资本促进年画产业的发展，新兴的年画产业肯定缺少相关的绘画人才，年画促销人才等，新兴的就业岗位就可以解决当地一部分人的就业问题。 2.增加居民收入 对年画感兴趣的居民可以利用闲暇时间绘制年画，通过年画的销售使居民的收入增加对于一些面临经济困难而又有手艺的居户而言，年画的产业化发展既能激发他们的创作热情，又能让他们增加财富，对于促进经济发展，社会和谐具有重要意义。 （二）响应振兴战略 1.墙绘吸引人流 乡村振兴战略是通过挖掘乡村价值，激发乡村潜力，从而带动乡村产业的发展。我们的绵竹年画便可以通过在乡村墙头进行墙绘，通过新奇的彩绘形式，独特的色彩融合，将先进的人物或动画人物以彩绘的方式绘制在乡村墙头，吸引外地人们前往打卡。 2.传播文化价值 同时，配套相关乡村彩绘文创产品，制作乡村彩绘文化食品，打造一系列商业模式推广年画彩绘。虽然绵竹年画在人们认为只是一种传统固有文化和传统门符形式的体现，但是其传承创新任务与乡村振兴战略不谋而合，现在我们共同缔造出绵竹年画墙绘的新艺术形式，为彰显绵竹年画带给我们的经济价值、文化价值、社会价值提供了全新的途径，同时也响应了乡村振兴战略。 （三）焕然文化内涵 1.教化人心 年画是从古至今以来一直沿用的文化形式，年画在民间不仅广泛的应用，在一些皇家贵族也会将年画用以收藏或征用，在某种意义上说年画具备了传递教育和信念的社会功能。从绵竹年画带来的社会价值方面来看，绵竹年画所蕴含的民间精神价值，具有教化人心的功能，在年画的内容中，将关公、岳飞等正面英雄人物刻画成为门神，用以辟邪除恶，年画被赋予了惩处奸雄，弘扬正义、尊敬贤良忠臣，讴歌正义的主题。 2.弘扬正气 中华优秀传统文化中所倡导的行为品行，忠孝仁义礼智信等一系列社会伦理道德标准，一直以来是中国人民想要达到的理想目标，一直以来都是人们所向往形成的道德规范，因为绵竹年画中所蕴含的民间精神价值，体现了人文主义的关怀，所以年画的推广传播在一定程度上能够抵制社会不良风气的增长和追求功利主义的扩张，比如，将岳飞形象描绘到年画艺术中，人们从岳飞年画形象中可以吸取忠孝仁义的文化内涵，发扬其忠于祖国，忠于人民的美好品质，使其内化于心，外化于形。 （四）引领教育发展 1.提高学生的艺术修养 绵竹年画是一种独特的艺术，是绵竹地区民间手艺人的智慧结晶，包含着中华优秀文化中的伟大的创造精神。在学校期间的教育培养是促进学生身心发展，塑造人生品格的关键时期，同时也是学生能力逐渐发展的时期，所以在此期间对学生进行年画艺术熏陶，有利于提高学生艺术修养，促进其能力全方面的提高。 2.增强学生的文化内涵 在这一时期学生进行绵竹年画文化的教育，让学生教育机构连接家庭、教师、学生，对学生进行针对性地开展年画学习活动，在活动中培养年画兴趣，传承绵竹年画，让绵竹年画深入人心，进而加深学生对家乡文化的了解，有助于学生充分了解绵竹年画体现的忠义礼信的内涵，促进学生自我教育的提高，综合素质的发展。 四、绵竹年画赋能乡村振兴路径 （一）提高年画知名度 1.深化绵竹年画媒介宣传 利用现有的网络媒体做好绵竹年画的介绍与推广，采用微信、抖音视频等方式让更多的人了解到绵竹年画的工艺与衍生文创产品。利用网络自媒体平台，以绵竹年画文创设计为话题，激起人们探讨研究绵竹年画文创产品的兴趣，通过年画视频的宣传使人们更加熟知年画背后的意义和体现的社会价值，实现提高绵竹年画知名度的效果。 2.进行乡村墙绘旅游传播 将绵竹年画与乡村旅游业结合，以绵竹年画墙绘的新奇性吸引人们的兴趣，形成乡村墙绘打卡点，再配套相应的旅游纪念品，餐饮文化区，带动乡村旅游的发展，增强乡村旅游的历史文化底蕴和吸引力，通过乡村旅游带动乡村经济发展，又由于乡村墙绘具有公共性和普适性，所有愿意进行墙绘的人们都可以参与其中，降低了创作门槛，提升了创作人员的开放性与包容性，让大众都能参与到年画墙绘的活动中，促进绵竹年画的传播。 3.开设年画彩绘基地培训 通过年画彩绘培训可以使大众尽可能地参与到年画彩绘中，不仅普通群众可以在彩绘基地观赏和参与到年画过程中，而且专业的年画艺人也可以在其中充分实现自己的专业价值。人民群众与年画专业艺人共同实践于绵竹年画培训，年画手艺人可以从群众中获取新的创作灵感，人们群众可以向年画手艺人学习专业年画知识，年画彩绘基地的普遍开设，不仅可以让普通大众有机会了解传统年画制作，还可以提高群众对传统文化的兴趣，从而更好的这样一来可以丰富人们的精神生活，还可以促进各城市对传统绵竹年画的了解。 （二）打造创新性绵竹年画文创品 1.打造创新性的年画产品 开发设计创新性年画产品，比如：画羊羊，结合年画形式和动画片喜洋洋与灰太狼，将年画制作成为小羊的形状和灰太狼的形状，更加贴合现代人好奇、童真的心理。再将其将设计好的绵竹年画应用生活用品装饰或纪念品生产当中，比如，将年画图片印在杯子上或者小本子上，作为纪念品来达到传播年画的效果。 2.传播创新性的年画产品 可以将年画中的元素迁移到其他方面，比如当前社交软件中流行的表情包，表情包在社交中的广泛应用已经使其成为一种潜在的信息传播手段，将绵竹年画中的经典形象和角色用于表情包的设计制作中，可以让绵竹年画文创设计与数字设计平台联系在一起，植入到人们日常的交际之中，在增强社交趣味性、艺术性的同时，实现绵竹年画文创的数字化设计与传承。 （三）提高市场竞争力 1.拓展年画社会功能性 以往普通年画只是充当祭祀或祝福的载体，在过年或节气时节将其张贴在门上，而现在我们通过打造年画文创品和旅游纪念品，将生动的年画人物雕刻或彩绘在杯子或是小饰品上，用于交换或者纪念，以此来拓展其社会功能。 2.增强年画社会影响力 利用数字媒介打造绵竹年画文创品牌，逐渐扩大绵竹年画文创的市场知名度，从而构建起绵竹年画文创从设计到生产，再到销售这样一个完整的价值链。具体方法之一可以利用当前的大数据技术，在传播宣传绵竹年画的同时，调查了解不同地域文化习俗，从而让绵竹年画文创产品中的形象符合不同地域的审美风格；方法之二可以融合社会主流价值观，举办绵竹年画文创设计大赛并通过主流媒体宣传，强化绵竹年画的推广力度，增强年画社会影响力。 （四）培养高素质非遗绵竹年画传承人 1.注重发展绵竹年画非遗传承人 发挥教育对人的塑造作用，将绵竹年画自身的文化教育功能融合到大学生绵竹年画的创新设计比赛中，从比赛中选拔出有潜力，较优秀人才继续对其进行绵竹年画深入教育，同时还需要相关企业或部门与高校联合制订精准的培训计划后，结合高校“互联网+”大学生创新创业大赛，鼓立建立绵竹年画艺术传承的专业发展团队和研究团队，有目的、分阶段地持续进行。再次，与地方高校联合建立院地协作、产教融合机制专业方向设置和课程设置中，让高校尤其是应用型首先将绵竹年画传承融入高校人才培养方案、将非遗传承人批量送入高校，加强培训，提供更多的人才进行重点培养。 2.注重培养绵竹年画创新性艺术设计人才 突破原有的一人带一人的刻板传承方式，在传承的基础上发挥学校教书育人特点来创新绵竹年画单一的继承方式，通过学校授课机制，探索符合绵竹年画艺术设计教学特点的教育模式，让绵竹年画能够走进课堂。同时根据年画传承人分享来制作教材，通过开设绵竹年画线上，线下分享课程等形式开展“绵竹年画非遗课程”教学，开发绵竹年画非遗创新设计主题比赛，通过比赛对决的竞争模式，发现富有潜力的年画创新人才进而有针对性的来培养年画艺术设计人才，在传承绵竹年画非遗文化的基础上，通过古今结合，中外融合的方式进行创新设计，推动绵竹年画非遗文化的传承与创新。 五、结语 绵竹年画，是绵竹地区劳动人民智慧的结晶，也是中华民族优秀传统文化的代表之一。其作为非遗物质文化，具有传播忠、义、礼、智、信的社会价值，是先辈们留给我们宝贵的财富。在经济持续发展，社会不断变革的今天，绵竹年画的传承发展面临着知名度不高、创新度不够、竞争力较弱、继承人较少等问题。本文旨在通过介绍绵竹年画之特点、历史背景及发展历程，分析其背后隐藏的经济价值、文化价值、政治价值、教育价值等，并阐述其存在和发展的必要性与可行性，进而立足于现状，提出切实可行的方法、途径，如：深化媒介宣传、拓展传播途径……，以促进绵竹年画传承与发展。 要解决绵竹年画传承之困境，唯有不断创新，顺应当今时代之潮流，将其同互联网技术相结合，通过扩大传播范围，来提高绵竹年画的知名度，且充分发挥绵竹年画能够为社会带来的价值，从而使得大众更能了解、接受和喜爱绵竹年画。
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