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作者：invalid s 有个词叫比较优势_百度百科 什么叫“比较优势”呢？ 假设你是个聪明蛋，名叫intel；我是个笨蛋，名叫AMD。 你是聪明蛋嘛，所以你做什么都比我快。 比如说，你能进FLAG，我只能擦皮鞋；你不光在FLAG玩高端的比我强，甚至就是拿起擦皮鞋那套工具，你都比我麻利——我半小时擦不好一双鞋，还弄的自己手上脸上到处都是黑油；你五分钟就把皮鞋擦的锃明瓦亮。 所以，如果你要也来摆摊擦皮鞋，我不得饿死。 但是，你会跑来竞争我的工作，和我抢着擦皮鞋吗？ 为什么不来抢呢？ 因为不划算。你来擦一天皮鞋，挣的钱的确可能是我的6倍。但如果你老老实实在FLAG工作，每天挣的钱反而可能是我的10倍。 所以你不光不会出来摆摊擦皮鞋；事实上，你还会掏钱请我来帮你擦皮鞋。 因为同样的时间，你从事高端工作，挣来的钱比你干擦皮鞋之类粗笨活可多的太多了。 换句话说，虽然你擦皮鞋更快更好；但为了擦皮鞋你还是得付出时间，你因此损失的“机会成本”可比掏钱请人擦皮鞋多多了。 类似的，intel的产品能从性能到稳定性再到发热耗电都可以盖AMD一条街；但为此它就必须雇佣每个领域最顶尖的专业人才、走最苛刻的研发测试流程，成本自然就上去了。 反之，AMD专攻低端市场，不求面面俱到，z发热大风扇噪音大？无所谓，便宜千把块玩上最新游戏了你还嚷嚷啥？ 不仅如此，intel可以标榜自己是专业产品，像AMD那样玩热得快岂不砸自己招牌？ 反之，AMD用户才不在乎热不热得快呢，价格便宜性能又足，别的方面付出点岂不正常？ 如此一来，intel就和AMD之间产生了“比较优势”，使得intel宁可拱手让出一部分市场，从而使得自己利益最大化；而AMD也很默契的专攻这部分市场。这就是所谓的“差异化竞争”…… 另一个东西叫“品牌定位”。 如果你有心的话，就会发现，sony有个子品牌叫VAIO，Intel的低端CPU叫赛扬，为了对抗京东淘宝又搞了个天猫…… 很简单，给普通人擦皮鞋和为富豪擦皮鞋都是不一样的，都同样有服务品质差异——说的更难听点：哪怕“聪明蛋”沦落到和“笨蛋”一起擦皮鞋，前者一天都能挣来更多钱。 如果一家会所同时为工薪阶层和富豪服务，那么它的生意就很难做好：富豪觉得它不上档次，工薪阶层嫌它贵…… 这些大公司也一样。 当它尝试进军某个“细分领域”时，往往不舍得使用自己的主品牌——这样容易造成定位模糊，损害品牌价值。无论是把平民品牌奢侈化了、还是奢侈品牌平民化了，都是损失。 因此，它们宁可另起炉灶也不敢随便借助主品牌的知名度。 Intel的定位和AMD不同，后者的定位是廉价、DIY，前者定位是专业、高性能。 因此，AMD动不动就喜欢做个“高端货”和Intel比一比；但最终还是会回到廉价/DIY品这个定位上——说白了就是沾沾Intel的“贵气”，就好像平民品牌也往往会用用奢侈元素一样。 同样的，一旦被AMD“屌丝逆袭”，Intel就必须奋力前赶，继续拉大差距。不然它的品牌定位就会被AMD“污染”——就好像买菜车统统自动挡大屏幕时，豪车往往会刻意避开这些元素，以免造成廉价感一样。 类似的，如果你是年薪百万的企业高管，你就很难拉下脸摆摊擦皮鞋坐苍蝇馆子吃饭了。 这是这种现象另一个维度的解释。 请注意，这两种解释并不形成竞争。它们同时起着作用，只是不同时期各自的贡献比例不太一样而已。  PS：现在AMD压根谈不上什么“逆袭”，性能上不掉队了而已。 再强调一遍：那些说什么“AMD靠Intel施舍才活下去”的，纯粹是闭着眼睛胡扯八道。 当年的矽统、威盛（VIA）等厂商都能造CPU，但都纷纷在奔腾时代败下阵来。只有AMD活了下来。而AMD之所以没死，只是因为它的确正面击败了Intel，这才硬生生的分去了一杯羹，如此而已。 推土机系列是AMD的失误，现在的ZEN才是AMD的真实水准。 屠龙勇士虽然没能屠龙，但毕竟扛了条龙腿回家。这可不是龙的施舍。 鉴于太多人只凭脑补发明历史，我还是再补充一点吧。 首先，美国的“反垄断法”压根不是外行想象的那样，弱就有理、强就有罪、就得每年多少亿多少亿的罚。没那回事。 美国的“反垄断法”，打击的是借助自己的垄断地位，操纵市场价格、排挤竞争对手的行为。 举例来说，微软老早就在操作系统市场上达成了垄断；但美国政府罚它了吗？ 直到微软借助自己的垄断地位，扼杀网景、通过操作系统捆绑强推ie，这才招惹来美国司法部。 反之，微软的office那么强、visual studio那么强，还通过总是让竞争对手慢半拍、使得他们永远做不稳定的OLE/COM/COM+等规范抢吃抢喝，美国政府管它了吗？ 因为微软有话说：我的确及时更新了相关技术规范，但技术规范从讨论到确定总需要一定的时间。期间，我司技术人员可以参与讨论，外司也可以参与啊。我们投入大参与度高，自然跟进快；他们老慢半拍能怪我们？ 其它厂商有苦说不出：我们实在没钱养那么多专家掺乎啊。而且会在你公司开，我们掺乎完了，把内容带回去吧，耽误下次会议；不带回去就慢半拍。 微软手一摊：这是你们的问题，我们无能为力。 这就叫打法律的擦边球。 换句话说，你尽可以垄断，垄断本身不犯法；但你不能借助垄断地位伤害对手、攫取利益。 一旦你这样做了，那就别怪国法无情。 但这个“借助垄断地位攫取不当利益”却又太过模糊，很难拿到真凭实据。 这主要是因为，借垄断地位攫取不当利益本身就足够隐蔽，如果你给的条件太宽松，那么合法的经营活动也可能就成了违法；但如果给的条件太苛刻，明显的借垄断不当得利又得不到惩罚。同时垄断公司往往资金雄厚，有的是法律人才。 因此，想要打赢反垄断官司，实质性的罚垄断者的款甚至干脆拆分它，总是非常困难的，总是旷日持久、劳民伤财。 总之，这条法律的确有威慑力；真正落到实处的案例也的确有，但真的不多。 正因为美国反垄断法反的不是垄断本身，而是借垄断攫取利益、伤害对手的行为，所以Intel才敢在奔腾三时代联手Rambus，试图绝杀一切对手——而且的确成功搞死了sis、cryix、VIA等老对手（的CPU部门）。 现在，我们再看摩尔定律，觉得那只是个美好的传说。 但在当时，作为Intel的竞争对手，这个“芯片集成度、主频每18个月翻一番”可不是国内某些公司的嘴炮。那是冷冰冰带着血腥味的侩子手之剑，是总攻开始的冲锋号！ 到了2005年，急于击败AMD的Intel甚至把这个“摩尔定律”细化为“tick-tock战略”；其中，tick代表处理器制作工艺更新，在性能不变的前提下缩小芯片面积、能耗、发热量；而tock代表处理器架构升级，通过优化在工艺不变的前提下，把芯片性能提到极致。一般tick是一年，tock又是一年。 对其它厂商来说，这嘀嗒声就好像冰冷的死亡倒计时一样——tick，你的制程落后了，不治将死；tock，你的架构设计跟不上了，再延误就会死……tick，你制程又落后了；tock，你架构又要升级了；tick，制程，tock，架构；tick，tock；tick，tock……越走越难，越走需要解决的技术问题就越多；但Intel这个偏执狂，居然真就这样一刻不停的滴答滴答走了三十多年！ 没错，虽然tick-tock战略是2005年提出的；但事实上，1965年，时任仙童公司工程师的摩尔就提出了摩尔定律（当时说是“每年集成度增加一倍”）；1975年，摩尔根据实际情况更正为“每两年增加一倍”；这个定律一直就是Intel的战斗节拍，从未改变。 细化为tick-tock，这实质上是被AMD撩拨起了凶性的Intel的宣战书：是的，我错了，我没有把心思全部放在战斗上，让你占了上风。来吧，现在我要认真了！ 这哪是什么田园牧歌一样的“大发展”的“黄金时代”，这特么明明是催命的音符！ 但Intel就是有这个底气。来吧，tick-tock，这就是我的节奏。超过我，我死；跟不上，你死。有胆你就来试试。 其实，当年的nVidia也采取了类似的战略。它通过TNT/TNT2一统显卡市场，然后又发布了天下无敌的GeForce，随后就宣布了自己的发展策略：每半年推出一款新产品。 这个频率甚至还远高于Intel的“摩尔定律”。 当年显卡领域也有一大波公司进入；但一旦nVidia自riva 128、TNT、TNT2、Geforce开始，不折不扣的履行“每半年一重拳”的宣告，几乎所有公司都缩了。没人跟得上这个节奏。 只有ATI，沉寂多年后，终于堪堪追上了nVidia的后脚跟，然后同样跟上了这个“半年一重拳”的节奏。 商场如战场。它们的确没有刀剑相交；但比刀剑相交更为残酷。 是的，摩尔定律并不是简单的一句陈述。它是Intel公示于众的行动纲领。 多少竞争对手被Intel这个恐怖的节奏拖了个鲜血淋漓苦不堪言，然后无声无息的出售、倒闭。 AMD是唯一跟得上Intel节奏的公司。当然，跟的很勉强。什么？超过Intel？说什么梦话呢。 之前，只是因为摩尔定律一时拖不死AMD，Intel这才用了下三滥手段。包括但不限于通过芯片组专利、slot1专利排斥AMD，通过独占性的Rambus协议踢开AMD、通过排他性的IA64方案阻止AMD跟入64位时代，等等——总之，不择手段的想要打乱AMD的节奏，从而拖垮AMD。 事实上，这已经是在打“通过垄断地位伤害对手”的擦边球了。 只是这条法律本来就很模糊，很难抓住真凭实据——法律又没禁止签订排他性协议。Intel的心思人人都懂，但你总不能抓住思想给人定罪。 甚至，哪怕微软通过捆绑IE拖垮网景，这也不是随随便便就能罚人家的——你总不能禁止商家给顾客赠品吧。 总之，扯皮良久，也不过是弄了个不疼不痒的“微软必须为IE开发卸载功能，允许用户不用”结束——不知道浏览器是啥的用户怎么可能会去卸载IE呢？何况微软还“处心积虑”的把操作系统功能和IE绑定，使得你卸载IE很多操作系统功能都没法用（熟悉Windows的用户都知道，它的目录浏览器叫explorer，而它的网页浏览器叫internet explorer：早年微软不想开发IE的卸载功能，托词之一就是internet explorer和桌面explorer功能相互融合，是不能单独卸载的）。 总之，反垄断法对Intel来说，那只是个遥远的故事罢了。哪怕招惹来司法部也不要紧，至少AMD死了！ 可惜，事与愿违，它越这样，AMD反而越不可战胜，反而打乱了自己的节奏。 更万万没想到的是，在如此困难的情况下，AMD不仅超越了它，抢先推出了使用EV6总线和DDR的1GHZ处理器，使得人类的处理器首先迈过GHZ大关，还在64位等诸多领域先发制人。 想想也是。当你不专注于修炼内功，反而处心积虑想通过盘外招赢得胜利时，你自己的发展怎么可能不受影响？ 资金进了法务部不说、还时时处处想让研发部配合法务部、携手设计一条冲不破的铁链——心思都放到造铁链上了，还想研发部摘得GHZ桂冠？ AMD可不是善茬。在和它的战斗中，哪怕是Intel，也是不可以分心的。 不然必换来绝命一剑！ 总之，Intel搬起石头砸自己的脚，反而把自己弄到了极危险的境地。这才不得不打出白旗，向AMD求和。 AMD倒是头脑冷静，知道自己玩不过Intel。如果继续斗下去，一旦Intel这个巨人不再玩盘外招，它可真接不住。 对intel来说，干死AMD这个目标显然已经无法达到；继续争斗下去，保不准已经凉了的VIA等老对手又趁机卷土重来。这对两家来说都不合算。当务之急，还是调整自己的节奏，借助天下无敌的tick-tock战略，堂堂正正的碾压AMD。 事实证明，如果不玩法务部，而是老老实实的tick-tock，AMD还真玩不过它。毕竟tick-tock是长时间的平稳输出，AMD打一次两次鸡血还行，长时间嘛…… 总之，两家握手言和；Intel购买AMD的x86_64指令集的使用权——每卖若干CPU，它都得给AMD一大笔钱。 恰恰是Intel绞尽脑汁、为了阻止AMD活到64位时代而使出的诸多盘外招，使得AMD在64位时代赢在起跑线上、并让AMD拿到了一张免死金牌——只要还在64位时代，只要x86_64指令集不被替代，AMD就总能从专利费上拿到一笔资金吊命，于是它就总有翻盘机会。 因此，Intel开始tick-tock战略之后，AMD果然跟不上Intel的节奏；但幸亏近年来摩尔定律已经失效，Intel自己也跑不动了，AMD这才趁机喘了口气；同时又有Intel周期性支付的x86_64指令集授权金；加上AMD自己足够争气，在Intel所不屑掺乎的游戏主机等领域获得大量订单，这才使得AMD虽摇摇欲坠、却总是不肯倒下。 其中，Intel支付给AMD x86_64等相关专利的这笔授权金，就是外行所谓的“Intel为了规避反垄断法，付钱防止AMD倒下”的那笔钱。 这个传言离事实足有十万八千里远。只是因为足够猥琐又足够浅显，充满了话题性，这才越传越滥，甚至被人当成了真相。  RECOMMEND - 点个在看你最好看 - |
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