事实上，他拥有着多重身份：健美运动员、电影明星、前美国加州州长、政治家，每一层身份背后都展现其强大的精神内涵。如今，已经76岁的他仍旧没有停下脚步，成为了一名自助大师。（TOP君注：Self-help guru自助大师，通常指为正经受挑战、需要帮助的人们提供见解和建议，帮助他们提升自我、改变生活。）本月，在这一身份的“加持”下，施瓦辛格出版了一本名为《Be Useful: Seven Tools for Life》（《做有用的人：生活的七个工具》）的自助书。那么州长大人为了宣传新书，又采取了什么样的方式来描绘自己的传奇历程呢？州长变AI，新书发布的体验式营销9月29日，《做有用的人》一书的出版方Penguin Press（企鹅出版社）与纽约机构Orchard Creative（果园创意）在加州威尼斯的老牌健身房Gold's Gym设立了一个“AI”展位。在这个展位上，他们放置了一台“复制了施瓦辛格声音的人工智能机器“，而参观者可以在展位的小房间内向AI Arnold寻求各种各样的建议。进入展位的粉丝们为了体验和”州长“对话，面对AI Arnold相继询问了如何在生活中保持动力、怎样找到目标与愿景、对婚姻的看法、如何成为职业健美运动员、如何实现经济独立和首次为人父母等问题。话音刚落，对面雄厚又富有智能感的声音响起，墙壁上跳动的声波也加深了AI对答的真实感。正当粉丝们以为是声似施瓦辛格的人工智能为他们带来答案、准备离开时，施瓦辛格从屏幕后的小房中走出，前来与大家拥抱、对话，粉丝们的震惊与喜悦不言而喻。至此，本次实验与短片的意义也正式揭晓：“It turns out human connection might still be a very useful thing. （看来人与人之间的联系仍然是最大的力量）”。看了该视频，不知道各位看官有何感想？TOP君认为此次新书营销另辟蹊径之处，便在于结合时下AI热潮，巧妙让施瓦辛格假扮AI身份为他人提供建议，同时以强调用户体验价值的体验式营销成功以惊喜和反差来提升粉丝的兴奋感与幸福感。在本书中，作者阿诺德·施瓦辛格从他的人生经历和成长经验出发，提炼出实现人生真正目标需要遵循的七条规则，具有写实意义。也因此，一方面，与AI对话给出建议的主题既呼应施瓦辛格“自助大师”的身份与新书的主题，又巧妙生成了“新词“Arnold Intelligence”（阿诺德·智能），凸显施瓦辛格自身的不竭精神；另一方面，营销机构借助施瓦辛格独特的真诚、直率而又有力的语气与粉丝们真实对话，场景再现书籍里的“七个工具”，在为粉丝带来愉悦、满足与难忘感、强化消费者对于书籍的认知度与忠诚度的同时，这一体验式营销也将吸引更多人的关注，从而提升书籍的销量转化。
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