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近年来，“国潮”成了一个炙手可热的词语，尤其在互联网时代，国家对文创事业大力扶持，“国潮”也在国人的探索创新中应运而生，成了年轻人竞相追捧的潮流。然而，国潮的内涵是什么，“国潮”文创的市场现状如何，存在什么问题，未来的发展趋势如何等等，这些正是国潮涌动的当下亟须面对和解决的重大课题。 2019年11月，在“博鳌文创论坛文创前沿对话”活动中，清华大学文化创意发展研究院发布《国潮研究报告》，指出了“国潮”的“国”即中国，是中国优秀传统文化的复兴；“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和技术趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。由此可见，国潮的内涵包括三个方面：具备中国元素；具备创新性；具备潮流性。这个潮流是红遍了国内大江南北，以及走向国际的潮流。它蕴含着让博大精深的中国文化、中国品牌和中国商品走向世界的使命。
文创产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文创产业具有其他经济产业难以企及的重要特征：一是知识密集型特征。文创产品以“文化+创意”理念为核心，建立在人的知识、智慧和灵感基础上。二是高附加值特征。文创产品及其衍生品如得到市场认可，就可以获得全球范围内的市场价值。三是高度融合性特征。文创产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升民众文化素养。追根溯源，在2017年前，“国潮”一词多指中国潮牌，属于一个小众概念，消费者主要集中于年轻人。随着大众对国潮的认识日益深化，“潮”的标准也越来越趋于严格和高级。基本上，一个合格的国潮品牌应该具有中国文化意蕴的独特的设计、严谨精致的做工、亲民合理的价格。这些因素成为消费者购买国潮商品时参考的重点。2017年起，国务院将每年的5月10日定为“中国品牌日”，无疑为中国品牌和中国产品影响力和知名度的提升助力赋能。 国潮盛行使得新国货走进了年轻人的日常生活。当前，无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多的年轻人愿意为情怀而买单，国潮产品因此也在文创的道路上越走越远。那么新国货文创产品的优势在哪里呢？1、产品设计开始注入新思想。当今日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加，人们对商品本身更期待彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达，于是向消费者传递“美”的认知、生活的体悟成为当下国货品牌的转型之道，而“文创化”为国货的新转型在悠久的古典美学的基础上注入了“新东方美学”的新思想，重新定义“潮”的概念，让文创产品的设计和制造更贴近市场需求。2、产品元素逐步接轨新潮流。中国国粹是中国固有文化中的精华，常表现为一种传统文化或艺术活动，因其具有代表性、富有独特内涵而深受不同时代的人们欢迎。融入文化内涵、接轨世界潮流的新国货给人以新感觉，在全球时尚圈，潮流的引领者不仅只有欧美时尚，新东方美学亦日渐成为潮流的主宰。 3、产品消费渠道渐趋多元化。几年前完全想不到的体验式消费，以短视频传播等互联网推销模式正快速推动国货走进年轻人的生活。而在引爆市场的国货中，其创意主打从跨界中“求新”，围绕主业不断拓展、延伸，意在吸引消费者，打响品牌知名度，把业务做大做强。 4、消费者对国货的日益认同。不管是国家的发展，还是品牌的发展，都有一个循序渐进的过程，无疑国潮市场环境的完善也需要一个过程。其实身处在这个潮流圈中，我们每天都能真切感受到国潮消费群体的逐渐壮大，这与中国潮流品牌的努力密不可分。数据显示，2022年“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。目前，就国潮市场的现状来说，中国文创品牌依旧处于成长期，国潮文创的发展环境也正处于一个历史转折的关键时刻。其存在的问题主要有：
2、文创整体发展水平参差不齐，其品类不多且以小型、低端价位为主，品牌不响，营销模式有待多元升级。 4、文创人才培养跟不上发展步伐。尤其表现在高端专业设计人才缺乏，市场研发后劲不足。 5、国潮文创还存在正常市场秩序的建立问题。如ip授权带来了不同公司的无序竞争，也增加了消费者辨别真假的难度等。总的来说，国潮文创在人才培养、产品设计、生产质量、市场开拓等整个体系的建设仍处在一个学习摸索和积累经验的过程之中，还有很长的道路要走。
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