感冒药市场调研报告
简况
通过深入调查分析,判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做
出判断，明确目标市场，对目标市场的用户，用途，产品特征，价位，用户需求及偏好尽心分
析调查。
感冒几乎是人人都薪资体验过的疾病，头疼脑热的不时造访,严重影响着人们的生活,工作和
学习，目前在零售药店中，抗感冒销售额约占药店零售额的 15.0％，是继保健品类 31。3％
之后销售额最大的一类药品。
不知不觉中,查禁 ppa 对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药做出怎样的新
选择,一直为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒对所采用的方法及购买的感冒药的品牌，
我们队合川区的顾客进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒
的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的
知名度，美誉度和使用情况,以及各种感冒药治疗功效的认知等并在此基础上提出了感冒药市
场谋略。
取得的成绩
1. 消费者对感冒药的认识已达到相当高的水平
调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是头疼脑热不算病,
挺挺就好，根据本次调查结果看，这种错误认识已经改变。
调查中,当问到您是否同意感冒是小病,对身体没有多大伤害的说法时,不同意的比例高达
65。6%.多数访者对感冒的严重后果相当清楚.调查中请被访者对感冒不及时治疗可引发心肌
炎，肾炎等严重后果这个说法表态，57.1%的被访者表示明确肯定态度.当问到您如何看待感
冒不治也能好这个说法时,不同意的比例高达 64。7%.近七成的被访者表示感冒必须及时治疗.
在问道对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因.调查中问到您是否同意的感冒的原因
主要是自己没有注意预防是 72.9％的被访者明确表示赞同。
2. 消费者治疗感冒的主要方法
(1)选择西药和中药是治疗感冒最常用的方法.中国有悠久的中医传统,西医也早已为中国人普
遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示,消费者治疗感冒的方
法多种多样。12 岁及以下儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂是消费 者最受欢迎。12 岁—55 岁的消费者中,80％以上的消费者会选择西药治疗,胶囊剂是消费者首
选剂型，65%的消费者会选择中药治疗。
(2）通过药店推荐选择感冒药，胶囊剂型最受青睐，片剂其次。大多数感冒患者是在什么情
况下服用感冒药的？是通过什么途径选择感冒药的？哪种剂型的感冒药最受患者青睐？调查结
果显示，大多数感冒患者均伴有不同程度的头痛，咳嗽，发热,流涕，打喷嚏,全身酸痛,乏力
等症状.
在选择感冒药时有 38%的患者首选药店推荐，28％的患者首选医生推荐，14％的患者首选亲
友推荐,16％的患者选择网络或电视广告，也就是说，多数患者是通过药店，医生推荐进行感 冒药的选择，出于本次调查对象绝大多数为成年人,所以，参与调查的患者中 36％的患者首选 胶囊剂型,26％的患者选择片剂，21％的患者选择冲剂,9%的人选择口服液，说明注重口感的
患者占有较大比例。
(3 ）36％的消费者认为不用吃药，多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法.
（4)除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法，其中主要的是注意多喝水，休
息和睡眠占 53.2％；其次是中国传统的和姜糖水占 11.2％;第三是采用按摩，拔罐子，刮
痧，发汗等传统的中医疗法，这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独
使用，效果均比较好。
从本次调查看，消费者在治疗感冒方面也存在一些问题,一是约有 1.9％的人患感冒后不采用
任何措施，还是采用扛过去的方法；二是有些人自行治疗不及时,经验不足，方法不当，的感
冒两三天后病重了才吃药，占 9。1％,这些现象对健康都是不利的。
3. 消费者治疗感冒所服用的主要药品
消费者患感冒，服西药占多数,但中药仍占相当的比例，在中国人概念中，西药疗效快，中药
副作用小，并且有全身调理功能。调查中，当问到您上一次感冒自己都吃了什么药时,60.9% 的被访者只吃西药，16。8％的人只吃中药，，22。4%的人既吃西药也吃中药，照此计算，
全部服用了西药的人约 83。4%,全部服用了中药的人约 39.2％，服西药的人数约是服中药人
数的两倍.
调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康做出贡献的中药抗感冒和西药抗感冒药在消费
者心目中有很高知名度,在进行调查中，知晓率最高的中药有板蓝根冲剂，维 c 银翘片,感冒
清片和胶囊,感冒冲剂，三九感冒灵，羚羊感冒片，抗病毒冲剂，夏桑菊冲剂等。具体比例如 下：板蓝根冲剂,占 69.3%,维 c 银翘片,占 55。0％，,感冒清片和胶囊，占 54。8％，感冒
冲剂，占 37.8%,三九感冒灵，占 34.1%，羚羊感冒片，占 22。9％，抗病毒冲剂,占 19。
2%，夏桑菊冲剂，占 15。0%。
知晓率最高的西药抗感冒药有康泰克，白加黑，感冒通，康必得,感康,严迪感冒片，日夜百
服咛,泰诺感冒片，海王银得菲，新康泰克等。具体比例如下表:康泰克，占 89.6％,白加
黑， 占 73。8％，感冒通， 占 71.4%,康必得， 占 58。8%，感康， 占 51。8％，严迪感 冒片, 占 47.9％，日夜百服咛， 占 44。0%，泰诺感冒片, 占 38.4％，海王银得菲， 占
22。3%，新康泰克，占 19.1％。
从使用角度看,在本次调查之前，消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根，维 c 银翘
片，感冒清片和胶囊，感冒冲剂,三九感冒灵，抗病毒冲剂,羚羊感冒片,夏桑菊冲剂等。 |
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