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成立八年，拼多多用一份亮眼的成绩单不露声色地掀开了消费恢复态势向好的新篇章。 随着各家大厂Q2财报相继出炉，新的活力正在凸显。而在一众企业中，拼多多的营收增速是最可观的，过去践行的高质量发展战略带来了稳健的发展。 这也是拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻履新150天后的首份财报。赵佳臻表示，“向高质量发展转型的举措正带给我们比预期更快更多的回报。”中小企业和优质商家在专项政策的帮扶和带领下提质增效，因此又反哺给平台，提升了整体的效率与品质。 在消费复苏的大背景之下，拼多多的高质量发展战略正在持续释放能量。
三管齐下，振兴消费 二季度是拼多多向高质量发展转型的首个季度，8月29日，拼多多交出了成绩单。财报显示，拼多多二季度收入为523亿元，同比增长66%。毛利336亿元，同比增长43.08%，净利润为131亿元，同比增长47.34%。整个2023年上半年，营业收入增长63%，净利润增长84%，高出市场预测的108.70亿元。 全线飘红的成绩背后，绕不开拼多多从供给端到消费端的革新。 财报发布当天，赵佳臻表示：“上个季度，我们建立了'百亿生态’专项，将资源优先向优质商户和商品倾斜。这一专项正带领平台中小企业和优质商家提质增效，进而带动平台整体服务效率与品质的提升。” 为了完成由快向稳、由营销驱动向研发驱动的转型，拼多多在过去的半年中将高质量高发展作为当前最重要的任务和首要目标，面向高质量消费、高质量供给、高质量生态三个方面推出了针对性的举措。 将消费引擎设为主力，改善消费条件，从便民和提质这两个切入口来提振消费，可以说是拼多多在高质量消费层面的行动纲领。 就在二季度财报发布的同时，拼多多百亿补贴发起“品质农货金秋加补”活动，加大力度补贴时令好农货，引导高质量消费。此前二季度中，拼多多百亿补贴通过加大对优质农产品的补贴力度，百补农产品的销售额同比增长80%，番茄、番薯、黄瓜、南瓜，芒果，桃子、荔枝、榴莲等增幅尤为显著；在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%，覆盖全国超百个农产区。
百亿补贴频道上半年的用户数及品牌数明显增长 618年中大促期间，拼多多百亿补贴也连续投入150亿消费券。在补贴福利的刺激下，活动期间，美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；县域市场手机订单量同比增长130%；家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。 “好服务”是刺激消费的重要一环，为此拼多多与邮政等快递企业达成合作，开通了新疆包裹中转集运包邮业务，大大降低了新疆订单的运费成本，改善了新疆消费者的网购体验；将绝大部分品类从支持72小时发货，升级至支持48小时内发货；在售后策略上对老人及偏远地区的消费者进行服务倾斜，同时执行更加主动的客服策略，如为利益受损的消费者提供仅退款服务……一系列举措成就了拼多多在高质量消费层面的丝滑升级。 供给侧同样在进行高质量转型。为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”的号召，二季度，拼多多“农云行动”深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给。 另外，今年4月以来，拼多多以“一号工程”为抓手，截至目前合计清理低俗广告图片逾10万条；处置饰品、家居摆件等品类的违规商品超30万件；下架危险化学品商品链接3000多条、劣迹艺人违规日历台历637件，在各大电商平台中率先实现全网禁售“亚硝酸盐”，并实施了“非厨刀具”实名售买。 以药品相关专项治理为例，拼多多目前总共前置拦截疑似无证发布药品信息超过 5.9万次，排查下架疑似无证经营药品的商品链接超2.2万条，关闭涉嫌药品违规行为的店铺 154家。 又如未成年人保护专项，平台从未成年人账号认定、青少年浏览模式、购物下单限制和正面内容引导四方面入手，禁止未成年人下单购买诸如成人用品、账号代充值、处方药、医疗美容等商品，具体限购范围还将视情况不断扩充。 赵佳臻一直认为，高质量发展不是一句口号，而是要扎扎实实落到平台治理、商家生态、高质量供应链、高质量消费等方方面面。因此接下来，拼多多还将在往前冲的同时“回头看”，践行更全面与更高质量的发展。 拥抱高质量，是一件正确的事 拼多多第二季度的财报不仅展示了高质量发展转型的成效，也提振了市场对中概股的信心。财报发出后，拼多多市值在随后的两个交易日中上涨24%。截至发稿前，拼多多股价已涨至98.95美元/股。 具体看这份财报信息，拼多多第二季度营收522.81亿元，同比增66%，归属于普通股东的净利润为131.08亿元，同比增长47%。 这一数据的含金量是怎样的呢？在消费需求回暖的大环境下，近期公布第二季度财报的电商平台都迎来了营收的增长，但大多数增长只停留在10%左右。再看拼多多的66%增长比例，可谓实打实的高速增长。 另外，财报显示拼多多第二季度在研发上投入超27亿元人民币，创历史新高。过去几年中，拼多多将科研当作增效的重心之一，强调自己是一家科技创新驱动的公司。 过去的第二季度中，拼多多积极引导农产品高质量供给与消费、参与农业科技创新与普惠。对此，拼多多响应“数商兴农”的号召推出“农云行动”，深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给。
农云行动的助力下，潜江小龙虾在拼多多平台上快速积累口碑与知名度 与此同时，拼多多还宣布向中国农业大学捐赠1亿元、打造“多多农研科技大赛”、启动“中国研究生乡村振兴科技强农+创新大赛之'拼多多杯’第二届科技小院大赛”。 就在最近，拼多多还宣布，其董事会已聘任荷兰瓦赫宁根大学终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事。瓦赫宁根大学是世界公认的顶尖农业科学研究机构。Rietjens教授自2001年起在该校担任教授，目前为毒理学系主任。 Ivonne Rietjens的加入，无疑会为拼多多在农业科技和食品安全领域带去更科学更广阔的视野。 而诸如此类拥抱高质量发展的科技创新与普惠举措，使得拼多多的高质量发展成为了可能。 正如赵佳臻此前接受采访时提到，“在转型过程中，可能会遇到阵痛、质疑，但这不影响我们坚持做正确的事。事实上，加速高质量发展转型与整体生态质量建设，不仅从长期来看是好事，短期也会得到消费者和商户的正向反馈，平台用户消费潜能的强劲释放就是例证。” 拼多多的投入，如今已然收获了短期成效。对消费需求的敏锐洞察、服务体系的全面升级、供给侧的积极引导与扶持等举措，共同为拼多多坚持的长期主义打下了坚实的地基。 自始至终的科技与稳健 这是拼多多连续盈利的第八个季度，虽然拼多多发展得很快，但从深层次来看，拼多多更是在求稳、求质。 起步于五环外的拼多多，用了8年的时间，稳扎稳打地呈现了如今的面貌。着力打造的韧性供应链体系，带领着农副产品产业升级，也推动了更多产业向数智化转型。 产业与数字经济协同发展，数实融合，才让拼多多平台上越来越多的优质产品走向全国乃至全球市场，实现高质量供给。 可以说，消费、供给、生态三方面的齐步走，无论从短期还是长期来看，都将为拼多多带来积极效应。 在拥有了这样拉动高质量发展的引擎的同时，拼多多也同样看重企业能够贡献的社会价值。
二季度以来，拼多多通过“特色直播+百亿补贴”的方式，引导高质量消费 今年二季度中，拼多多发起的 “为你读书”公益行动先后走进吉林珲春、凉山甘洛、江西于都、新疆喀什、黑龙江方正、福建漳平、陕西汉中等地，不仅为各地学生捐赠数万册图书，还携手作家举办“读书课堂”活动，推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。 另外，为帮扶遭受台风“杜苏芮”影响的京津冀等多地受灾群众，拼多多向中华慈善总会捐赠3000万元。同时，为帮助涿州受灾的图书商家减少损失，渡过难关，拼多多在8月初推出“加油涿州图书”专项活动，并为受灾书商提供流量倾斜、直播带货、免除佣金等帮持举措。 拼多多不仅在闪亮的台前秀出了“肌肉”，在难以被看见的幕后，也在积极履行社会责任。在瞬息万变的时代中，硬实力与软实力的兼备，使拼多多迅速走向了高质量发展的快车道上。 所以说，拼多多的长期主义不是先苦后甜，也不是先甜后苦，而是自始至终的科学与稳健。 |
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